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五金品牌道路到底應該如何走？

來源:中國幕墻網收集整理　作者:* 　日期:2008-1-16 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】

　　五金的品牌打造，應該說是任何一個品牌的打造都是非常不容易的，那么在品牌打造過程中，跟沒打造之前有些什么樣的變化？或者說整個品牌發展之后，如何規劃品牌之路？

　　品牌之所以叫品牌就因為它的產品質量，再一個是廠家的服務，具備這兩個條件，這個品牌才可以打造，就像袁總說的一樣，并不是品牌是整個五金行業的發展之路，這個市場是有很多中經營的渠道，都可以打造經營狀態的。我們不能評論某一個點到某一個點是正確的或者是錯誤的。

　　五金雖然是小五金，入行的門檻比較低。但是牽扯到對產品質量的掌控和服務的延續都存在一定的差異化，品牌是堅持要第一，第二個是服務的延續，通過這兩塊，填補到產品和五金消費行業中的空白，有些東西并不是說商家或者是廠家，通過單方面可以形成的，其實整個品牌的建立必須通過廠家和商家完整的結合和市場的需求，包括服務的需求才能完整達到的。

　　對品牌的認同是一條必走之路，但是肯定是一條坎坷之路，并不是一帆風順的。整個五金行業在目前來說應該是供需不平衡的，就是供應是過剩，需求現在是越來越穩定和健康，我們1999年和2000年我們的房產改革，一窩蜂的買房子，我們大把的去做裝修，造成了裝修行業蓬勃的狀態。

　　到了現在，是一種健康、有序、穩定求質的狀態，消費者都是非常理性的。不是說你是名牌我就選，你是一個名牌，你沒有好的質量、好的服務，我依然不會選你。

　　所以在打造品牌的時候，必須要打造服務，有一句話，叫做“平衡品牌定位和產品自身價值之間的平衡點”，并不是說一把門鎖，才賣一百塊，通過品牌運作就變成三百塊了，本身價值也很大了。那么我可不可以用120塊讓消費者接受呢，我可以給你提供三百塊的服務，我可以給你提供完整使用的品質的功能，我們是這樣認同的。

　　同時，在整個五金消費者當中有一個誤區，五金漂不漂亮，外觀是怎么樣的，是歐式的還是簡單，還是豪華的，人們把外觀看的很重要。其實五金是一個標準的功能性的產品，你家里的裝修花的一百萬，可能幾毛錢的板釘，幾百塊錢的門鎖，你每天可能通過我這一塊錢，才能開啟你那幾百塊錢的門，這就是我們對質量比較有要求。

　　希望扭轉消費者只注重外觀不注重功能的誤區。產品應該是標標準準的功能性的產品，其實從普通的消費者，包括到工程建設當中，都會把五金放到次要的狀態中，這是個錯誤。我們在工程裝修的份額可能是10％左右，但是五金在整個行業中的地位是至關重要的，因為它是功能性的產品。

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