2011北京門博會(huì)同期舉行
首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)
集結(jié)開發(fā)商、項(xiàng)目運(yùn)行商、潛在買家、經(jīng)銷商參觀，主打品牌推廣+交易合作
文/唐能宣 江海先

　　2011 年4 月7 日至9 日，由全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)展覽中心中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)將在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。本屆展示會(huì)集結(jié)了生產(chǎn)商、材料設(shè)備商、工程商、房地產(chǎn)商、項(xiàng)目運(yùn)行商、潛在買家、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等多方力量，并借助關(guān)聯(lián)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)盛會(huì)——2011 中國(guó)（北京）門業(yè)博覽會(huì)的資源與影響力，為木屋、陽光房行業(yè)打造一個(gè)集展示、推廣、交易、合作、招商、交流等功能于一體的展會(huì)平臺(tái)，從而擴(kuò)大行業(yè)及參展企業(yè)的影響力，提高市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　攜手門博會(huì)：資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　　為了擴(kuò)大展示會(huì)的影響力和展示效果，首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)將與2011 中國(guó)（北京）門業(yè)博覽會(huì)同期舉辦。兩大盛會(huì)的聯(lián)動(dòng)，既能加強(qiáng)各自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的交流與合作，又能起到木屋、陽光房、門窗三大產(chǎn)業(yè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，從而取得更好的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。

　　據(jù)悉，北京門博會(huì)迄今已成功舉辦多屆，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最具權(quán)威的門業(yè)展會(huì)之一，其影響力并不局限在門業(yè)，而是立足于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，輻射到很多相關(guān)的行業(yè)，在木業(yè)、陽光房行業(yè)同樣有著不小的影響力和號(hào)召力。而且，門博會(huì)和展示會(huì)在觀眾資源、媒體資源甚至展商資源上都有著不小的重合，雙方資源的整合及優(yōu)化，勢(shì)必能發(fā)揮出更大的效能。以上屆門博會(huì)為例，該會(huì)在3 天時(shí)間內(nèi)共吸引了來自全球的10 萬余人次專業(yè)觀眾到場(chǎng)參觀采購(gòu)，其中工程商、房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商都不在少數(shù)，他們都是木屋和陽光房企業(yè)參展的目標(biāo)觀眾。因此，首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)不僅可以借助北京門博會(huì)的品牌效應(yīng)獲得更大的關(guān)注度，還可以通過資源共享獲得直接的觀眾、媒體等資源。

　　與此同時(shí)，木屋和陽光房作為兩個(gè)新興的行業(yè)，對(duì)門博會(huì)也有著良好的增益效果。首先，木屋和陽光房的前景被業(yè)內(nèi)普遍看好，不管是對(duì)普通觀眾，還是工程商、房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商，都有著不小的吸引力，因此對(duì)門博會(huì)的參展效果也有一定的加強(qiáng)作用。其次，正值木屋和陽光房興起以及門窗企業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)型之時(shí)，兩大盛會(huì)的聯(lián)動(dòng)舉行將為這三個(gè)行業(yè)提供良好的合作平臺(tái)，進(jìn)而增強(qiáng)展會(huì)的功能與影響力。

　　品牌推廣+交易合作+北方市場(chǎng)

　　近年來，中國(guó)木屋和陽光房發(fā)展極為迅速，在全國(guó)很多城市都呈現(xiàn)出不斷升溫的態(tài)勢(shì)，其市場(chǎng)前景越來越被人們看好，未來幾年內(nèi)還將不斷有企業(yè)和投資者進(jìn)入，使市場(chǎng)容量和行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，新興行業(yè)的前期發(fā)展往往會(huì)因?yàn)槿鄙僖?guī)范和自律而呈現(xiàn)出一種泥沙俱下式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以致引發(fā)行業(yè)的混亂和無序競(jìng)爭(zhēng)。因此，樹立品牌形象、增強(qiáng)品牌影響力、提升品牌價(jià)值成為了很多有遠(yuǎn)見的木屋和陽光房企業(yè)應(yīng)對(duì)未來發(fā)展的殺手锏。同時(shí)，木屋、陽光房與其它泛家居產(chǎn)品一樣，對(duì)售后服務(wù)和口碑的依賴比較大，也會(huì)促使企業(yè)更加重視自身的品牌效應(yīng)。有鑒于此，首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)在展會(huì)功能和參展效果上將主打品牌推廣，力圖通過強(qiáng)大的媒體陣容和推廣力度來擴(kuò)大參展企業(yè)的品牌知名度與影響力。據(jù)悉，本屆展示會(huì)聯(lián)合了近100 家國(guó)內(nèi)外相關(guān)媒體，囊括了報(bào)刊、雜志、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介手段，擁有覆蓋面廣泛、信息發(fā)布密集、推廣形式靈活、目標(biāo)到達(dá)率高等特點(diǎn)，使品牌推廣更加快捷、靈活，影響更加廣泛、深遠(yuǎn)。

　　此外，交易、合作、招商、交流等功能也是展示會(huì)的重中之重。據(jù)組委會(huì)介紹，首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)將針對(duì)具體行業(yè)和企業(yè)的訴求對(duì)展會(huì)的功能進(jìn)行細(xì)化和微調(diào)，如木屋行業(yè)在主打品牌推廣的同時(shí)，會(huì)積極邀請(qǐng)工程商、房地產(chǎn)商、項(xiàng)目運(yùn)行商、材料商到場(chǎng)參觀，以加強(qiáng)展會(huì)的交易與合作功能；陽光房行業(yè)則在主打品牌推廣的基礎(chǔ)上，借助門博會(huì)經(jīng)銷商與材料商的力量，加強(qiáng)其招商加盟與交流合作功能。

　　房地產(chǎn)商、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商、潛在買家集結(jié)

　　在今年3 月閉幕的2010 北京門博會(huì)上，共有10 萬余人次的專業(yè)觀眾到場(chǎng)參觀采購(gòu)，到明年4 月的2011 北京門博會(huì)暨首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將激增20%。而在新增的觀眾里面，很大一部分是工程商、房地產(chǎn)商和項(xiàng)目運(yùn)行商。據(jù)了解，本屆展示會(huì)由亞太傳媒集團(tuán)協(xié)辦，借助其遍布全國(guó)的工作站和采編人員，組委會(huì)將對(duì)各地工程商、房地產(chǎn)商和項(xiàng)目運(yùn)行商進(jìn)行大力動(dòng)員，以深入挖掘建筑工程和房地產(chǎn)項(xiàng)目資源，其中單是房地產(chǎn)商便預(yù)計(jì)有3000 多家會(huì)介入此次盛會(huì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，木屋和陽光房的發(fā)展雖然極為迅速，但與北美、歐洲、日本等地區(qū)和國(guó)家相比仍有較大差距，究其原因，主要還是因?yàn)槿藗儗?duì)其認(rèn)識(shí)不深、接受度不高，正如很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為的那樣，中國(guó)木屋和陽光房的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是木屋的興起，關(guān)鍵還是人們居住觀念的轉(zhuǎn)變。由此看來，木屋和陽光房企業(yè)最需要做的是向消費(fèi)者灌輸木屋和陽光房的優(yōu)點(diǎn)，并推廣新型的居住觀念以提高消費(fèi)者對(duì)木屋和陽光房的接受度。而這一點(diǎn)，展示會(huì)能夠很好地完成。同時(shí)，加強(qiáng)品牌推廣與交流合作也是很多企業(yè)的迫切訴求。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，木屋和陽光房行業(yè)的內(nèi)部聯(lián)系比較分散，類似展示會(huì)一樣的交流、交易、合作平臺(tái)又很少，因此首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)對(duì)這些企業(yè)來說顯得相當(dāng)難得。

　　正因?yàn)槿绱耍�本屆展示�?huì)不僅得到了生產(chǎn)商的支持，還非常受工程商、房地產(chǎn)商、項(xiàng)目運(yùn)行商的關(guān)注，不管是為了了解行業(yè)，還是尋求合作、交易采購(gòu)，首屆中國(guó)木屋、陽光房展示會(huì)都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。