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中國(guó)五金企業(yè)缺少品牌以貼牌為主

來(lái)源:建筑門(mén)窗幕墻與設(shè)備資訊網(wǎng) 　作者:* 　日期:2011-7-21 　頁(yè)面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評(píng)論】【啄木鳥(niǎo)】

　　多年的外銷經(jīng)驗(yàn)使得這類五金企業(yè)一般都按照雙方訂單上達(dá)成的數(shù)量和產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)，對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新和改進(jìn)都沒(méi)有專門(mén)的負(fù)責(zé)人員，造成長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力較差，不能針對(duì)市場(chǎng)作出產(chǎn)品更新。

　　【中國(guó)幕墻網(wǎng)】多年的外銷經(jīng)驗(yàn)使得這類五金企業(yè)一般都按照雙方訂單上達(dá)成的數(shù)量和產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)，對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新和改進(jìn)都沒(méi)有專門(mén)的負(fù)責(zé)人員，造成長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力較差，不能針對(duì)市場(chǎng)作出產(chǎn)品更新。很多五金企業(yè)缺少品牌，以貼牌為主，大多屬于OEM訂單式生產(chǎn)，這些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品往往”為他人做嫁衣裳“，使用了國(guó)外一些品牌的LOGO及包裝，自身產(chǎn)品品牌的知名度幾乎為零。沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有自己的品牌，產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、核心價(jià)值、價(jià)格、包裝、品牌文化等相關(guān)元素都處于空白狀態(tài)。
　　賣店確有很大成功的可能。匯泰龍依靠專賣店系統(tǒng)從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌到現(xiàn)在的行業(yè)知名品牌，這一切都使得其他企業(yè)紛紛效仿。然而，成功絕非偶然，成功之路也是很難克隆的。大部分企業(yè)看到了是成功的經(jīng)驗(yàn)，卻沒(méi)有看到成功背后深刻的原因。那么，專賣店成功的核心要點(diǎn)在哪里?
　　很多二三線城市的五金企業(yè)開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，計(jì)劃做好品牌，堅(jiān)定地走品牌發(fā)展之路，這樣就對(duì)人才的需求產(chǎn)生了很多變化。這是一個(gè)靠實(shí)力而不是靠關(guān)系的民營(yíng)企業(yè)的平臺(tái)，它將會(huì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，讓二三線城市的機(jī)會(huì)更加公平、更能尊重權(quán)利的地方。期望越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)為白領(lǐng)創(chuàng)造更多不“拼爹”的市場(chǎng)!
　　前不久，碰到幾位五金鎖具企業(yè)的老總，大家都不約而同談到產(chǎn)品品牌化、渠道多元化的問(wèn)題。行業(yè)分析人士認(rèn)為：中國(guó)五金行業(yè)的市場(chǎng)新趨勢(shì)越來(lái)越明顯，中國(guó)五金行業(yè)的流通格局正在發(fā)生著深刻的、激烈的變革，在近些年以及未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，都應(yīng)該主要是流通和終端渠道相互交叉運(yùn)行的狀態(tài)下運(yùn)行，傳統(tǒng)渠道依然發(fā)揮著重要的作用，在二三級(jí)市場(chǎng)起著主導(dǎo)作用。
　　經(jīng)銷渠道趨于扁平化，崛起了一些新的五金大賣場(chǎng)和大市場(chǎng)，而一些運(yùn)營(yíng)商、大經(jīng)銷商也建立了自有品牌，與企業(yè)零售策略沖突，行業(yè)傳統(tǒng)渠道正在呈現(xiàn)多元化、功能化、快速化的發(fā)展趨勢(shì)。【完】

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