3.1　中國(guó)企業(yè)面臨著的挑戰(zhàn)——品牌戰(zhàn)略
　　自商品經(jīng)濟(jì)以來(lái)經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型、資本經(jīng)營(yíng)型和品牌經(jīng)營(yíng)型三個(gè)階段，發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家正處在品牌經(jīng)營(yíng)型階段，從名牌推進(jìn)發(fā)展到品牌戰(zhàn)略。對(duì)于我們中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)面臨著一場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，我們必須樹(shù)立起品牌旗幟，振興我國(guó)的民族工業(yè)。我們現(xiàn)在的“名牌推進(jìn)”和國(guó)際上的品牌戰(zhàn)略有很大的差距，也不完全接軌的。我們的名牌推進(jìn)和國(guó)際上的名牌戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)體系不同。國(guó)際上對(duì)品牌主要的衡量指標(biāo)是信息價(jià)值和文化價(jià)值，質(zhì)量是它的其中應(yīng)有之義，是最起碼的指標(biāo)。我們要盡快從中國(guó)名牌推進(jìn)到國(guó)際品牌，在國(guó)際高端市場(chǎng)上樹(shù)立起中國(guó)品牌旗幟，振興中國(guó)的民族工業(yè)和高端產(chǎn)品。

3.2　什么是品牌？
　　品牌是指企業(yè)及其產(chǎn)品的牌號(hào)，包括商標(biāo)、廠商名稱(chēng)和服務(wù)標(biāo)志等。商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)是品牌的直接標(biāo)識(shí)，但品牌決不等同于商標(biāo)。品牌是商品外在質(zhì)量和內(nèi)在品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)文化力、學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力最有說(shuō)服力的表征。著名的國(guó)內(nèi)、國(guó)際大品牌提供給消費(fèi)者的，是物質(zhì)的和精神的、技術(shù)的和藝術(shù)的、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚的價(jià)值和享受。具有知名度的大名牌，凝練了企業(yè)多年持續(xù)創(chuàng)新、科學(xué)管理、卓越品質(zhì)、優(yōu)良服務(wù)和企業(yè)文化，是企業(yè)獲得市場(chǎng)資源優(yōu)先分配權(quán)的強(qiáng)大武器。

3.3 品牌的定位。
　　品牌的定位是“戰(zhàn)略、文化、品牌的三位一體”
　　戰(zhàn)略不是泛泛的戰(zhàn)略，是價(jià)值觀、價(jià)值場(chǎng)、價(jià)值線(xiàn)三位一體戰(zhàn)略；
　　文化是行政制度、文化管理、經(jīng)營(yíng)協(xié)作的的三位一體的文化。
　　品牌是“虛實(shí)資源、虛實(shí)資產(chǎn)、虛實(shí)資本”三位一體的品牌。

3.4　品牌是企業(yè)形象。
　　信息時(shí)代的品牌與商品最本質(zhì)的差別，在于不僅僅具有使用價(jià)值和價(jià)值，更重要的是具有信息價(jià)值，這是最重要的價(jià)值。一個(gè)杯子衡量它的價(jià)值主要是它的信息含量，就是它的品牌，這個(gè)杯子不過(guò)是它的物質(zhì)載體而已。今天我們的筆記本電腦不再是看它是哪家生產(chǎn)的，而是看有沒(méi)有貼英特爾的標(biāo)，微軟的標(biāo)，這個(gè)電腦的物質(zhì)只不過(guò)是一個(gè)載體而已。品牌是形象的符號(hào)，品牌是使用價(jià)值和交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值的統(tǒng)一。

3.5　品牌的結(jié)構(gòu)。
　　品牌結(jié)構(gòu)是由“品、名、牌”的三位一體所組成的。
　　什么是“品”呢？就是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
　　什么是“名”呢？名就是信息價(jià)值。
　　什么是“牌”呢？就是它的營(yíng)銷(xiāo)和傳播方法和傳播效用。過(guò)去我們大部分品牌關(guān)注的是它的營(yíng)銷(xiāo)和廣告。是對(duì)品質(zhì)和牌號(hào)的關(guān)注，但對(duì)“名”的關(guān)注研究是不夠的。企業(yè)在研究品牌的時(shí)候，不僅僅要注重我們的品質(zhì)、質(zhì)量，要注意我們的宣傳、包裝、效果，更重要的是研究自己的品牌價(jià)值或者叫做信息價(jià)值。

3.6　品牌能量
　　今天在世界各個(gè)角落發(fā)生的各種事情，都可以瞬間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視傳遍全世界，無(wú)論是企業(yè)還是其他組織，甚至于國(guó)家、其影響力也是很深遠(yuǎn)的。企業(yè)不僅僅要有知名度還應(yīng)該認(rèn)知度。現(xiàn)在形象價(jià)值已經(jīng)成為一種市場(chǎng)的權(quán)力，作為信息和文化載體的形象價(jià)值中日益成為市場(chǎng)的統(tǒng)治力量，還有一種無(wú)形和有形力量控制消費(fèi)者和市場(chǎng)。品牌的能量是什么呢？類(lèi)似于愛(ài)因斯坦的能量與質(zhì)量的轉(zhuǎn)換公式：品牌的能量等于企業(yè)實(shí)力乘以傳播速度的平方。

　　在市場(chǎng)上，直接與用戶(hù)、與消費(fèi)者見(jiàn)面的，是品牌。
　　在市場(chǎng)上，決定產(chǎn)品優(yōu)劣、競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的，是品牌。
　　品牌價(jià)值已經(jīng)從企業(yè)層面擴(kuò)展到社會(huì)層面，延伸到企業(yè)的家園——國(guó)家。科學(xué)沒(méi)有國(guó)界，科學(xué)家有祖國(guó)；技術(shù)沒(méi)有國(guó)界，但技術(shù)應(yīng)用有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在經(jīng)濟(jì)全球化潮流中，技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)可以跨越國(guó)界流動(dòng)，但品牌屬于企業(yè)、屬于民族、屬于國(guó)家。具有國(guó)際影響力、滲透力、競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，可以成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際公眾的認(rèn)同和向往，品牌的聲譽(yù)和誠(chéng)信轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的忠誠(chéng)；一個(gè)具有國(guó)際知名度、全球美譽(yù)度的品牌，是國(guó)家的瑰寶、民族的驕傲，是在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的卓越載體。
　　堅(jiān)持自主創(chuàng)新打造了白云、之江的“中國(guó)名牌”之路，為打造中國(guó)民族品牌構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。衷心祝愿白云、之江和中國(guó)幕墻企業(yè)高舉自主創(chuàng)新旗幟，做強(qiáng)、做大、做優(yōu)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)，從中國(guó)名牌推進(jìn)到國(guó)際品牌，創(chuàng)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，為把中國(guó)建設(shè)成為創(chuàng)新型國(guó)家做出更大貢獻(xiàn)！

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