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木門市場競爭不夠充分 前景看好

來源:門窗配套材料網收集整理 　作者:* 　日期:2008-9-28
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　　中國木門行業近年來快速發展，國內外的需求十分強勁。行業的多元化發展，使得產品質量迅速提升，企業品牌建設不斷創新。如今，消費者對木門概念的理解和認識更加深入，越來越多的木門品牌產品在市場上漸露頭角，全國木門行業出現了群雄爭霸的局面。
　　經過幾年發展的木門行業有一個自身的特點，就是目前在國內占
　　中國木門行業近年來快速發展，國內外的需求十分強勁。行業的多元化發展，使得產品質量迅速提升，企業品牌建設不斷創新。如今，消費者對木門概念的理解和認識更加深入，越來越多的木門品牌產品在市場上漸露頭角，全國木門行業出現了群雄爭霸的局面。

　　經過幾年發展的木門行業有一個自身的特點，就是目前在國內占據絕對優勢的品牌幾乎還沒有。“TATA”木門重慶地區經理王培祥認為：“這其中最主要的原因是木門這個行業受不能大規模生產的約束。尤其現在國內木門客戶的尺寸都不是標準的，這點可能跟發達國家有很大的區別。”盡管近些年來西南地區的重慶市場上木門產品呈現出琳瑯滿目、色彩紛呈的精彩局面，但王培祥仍然認為木門行業遠未達到充分競爭的地步，同質化現象嚴重。


　　木門行業競爭不夠充分

　　“就目前來講，我感覺木門行業算是一個戰國時期，各路諸侯，烽煙并起。你說某一個品牌或者某兩個品牌占據了絕對優勢，實際上并不存在，基本上還是一個亂戰的階段。”“潤成創展”木門重慶地區經理方智強這樣認為。他說，現在每一個品牌的發展潛力和機會都非常大。包括做得好的，很有可能以后在銷量、知名度等各方面都會有一個比較大的下滑空間；那些做得差一點的以后也可能還會有很大的發展空間。


　　如今木門行業像幾年前的地板行業或者家居行業一樣，領頭羊基本上沒有出現，所以企業也都對自己充滿信心，感覺每個品牌都會有機會。


　　王培祥說：“木門行業目前的競爭相對于建材的其他行業比如地板、瓷磚、潔具來說還沒有達到白熱化的地步。尤其現在國內木門客戶的尺寸都不是標準的，對于小的廠家來說，平常又怕銷量太大，又發愁沒有銷量，一旦大的量來了以后他又做不出來。”王培祥認為未來對于目前一些具有生產規模優勢的企業來說發展空間會更大一點，規模性的企業今后更有機會慢慢地重組、融合，逐漸把市場做大。


　　“東威利”木門重慶地區經理鄒開全同樣也對木門標準不健全有擔憂。房地產從土建開始就不是很規范，所謂的不規范就是門洞尺寸的高度、寬度不是很規范。這個不規范造成了有些門的價位和款式無法形成很規模、很系統的生產。


　　“如果在家居行業要想成規模地生產和發展木門，一項要做的工作就是要注重門洞的規范性，也就是說要從房地產開發商開始，甚至于從設計、裝飾公司開始，就要規范門洞。由于門洞不規范，企業就無法定型木門產品，那么他的產量就上不去。”鄒開全說。


　　“實際上如果把房子的建筑工業化了，門的競爭就會趨向白熱化，門一旦工業化之后，嚴格規定門必須按照高2米、寬0.8米這個尺寸來做，那么門的生產瓶頸基本上就被打破了，那么門就可以一批一批地生產出來，那是一個很恐怖的事情。”方智強認為一旦這樣，可能目前全國的木門企業至少有一半以上會倒閉。


　　木門行業前景看好

　　“我覺得木門行業的前景是非常好的。”王培祥說，我們國家整體來講也屬于發展中的一個狀態，重慶更具有代表性，木門發展勢頭非常猛。雖然今年樓市受宏觀調控影響，現在有低迷的態勢，但是從中長期看，肯定還是發展上升的趨勢。那么作為木門行業來說，它跟房地產業的發展是正相關的，所以前景是非常好的。


　　王培祥呼吁國家對于木門生產和產品質量檢測的一些規范性的文件能盡快完善。“市場規范了，就會讓大家站在一個比較公平的角度去競爭，這樣就會避免一些假冒偽劣商品對市場的沖擊。”他還建議品牌廠家更多地去引導消費者消費。“這個引導主要體現在對于一些新材料、新產品的認知方面，要改變老百姓的傳統思維。比如現在我們所說的實木復合門，密度板是主要材料，可是現在如果你跟老百姓講這個門主要材料是密度板的話，80%的人接受不了，他們覺得密度板不環保、物理性能差，有這么一個偏見。其實目前密度板在國際家具行業都是廣泛采用的一種材料。一些品牌廠家肯定會選用環保的、物理性能都比較好的密度板，但是老百姓仍然不太愿意接受。所以我覺得應該在這方面多做一些引導。”


　　目前，我國木門行業的同質化很嚴重，企業之間互相抄襲模仿。未來對于木門企業來說更多地還要考慮怎么樣去創新發展。“我覺得只有創新才能使這個市場呈現出多層次、多樣化的格局，這樣的話大家都能夠有飯吃，如果都做同一類產品，老在這里面斗，那肯定是最后造成一些中小廠家被淘汰。”王培祥說。


　　裝飾企業涉足木門有利有弊

　　10年之前，多數家庭裝修會選擇讓裝飾公司做門。即便不在現場做，也有很大一部分消費者從市場上直接買沒有刷過漆的門，讓裝飾公司重新安裝。如今隨著套裝木門越來越受到消費者青睞，有些裝飾公司跟一些材料商或者生產商采取一條龍的服務，對木門企業造成不小的沖擊。


　　鄒開全認為這種現象有利也有弊。“如果裝飾公司為業主推薦了好的產品，就能夠避免一些消費者對市場這么多的產品比較茫然的情況。通過裝飾公司推薦比較符合他裝修風格的產品，客戶也比較滿意，這也是可行的。”鄒開全也提到了這種做法的弊端：“木門產品的好壞如果由裝飾公司來引導確認的話，就會牽涉到一個利益問題，這其中沒有一個權威機關來衡量和界定。如果市場今后真的是對裝修行業有一個很好的規范，肯定市場就會更好一些。”


　　“如果大家真能夠達成一個很好的合作，對于顧客和整個市場來講都是比較好的事情。其實對于消費者來講，他更需要的是一個統籌的裝修計劃，省力省時，材料成本也會降低。比如對于我們來說，我們愿意跟一些比較優秀的裝飾公司長期合作，進行資源共享。”王培祥在肯定裝飾企業涉足木門有利的一方面后也提到了中間的利益分配問題，“這個問題處理不好的話，裝飾公司給客戶設計的所有產品，就不能保證是裝修中真正需要的。從產品的質量上，目前我覺得實施還有一個問題，就是有沒有所謂的監管，因為消費者并不專業。


　　方智強同樣認為這是一個很敏感的話題，他介紹說，北京幾年前就有公司推出了一種套餐式的家裝服務模式，為什么好多消費者不相信，是因為過程中出現了質量問題、環保問題，沒有一個權威的機構去界定和檢測，所以消費者就不買賬，下次裝修就不再選擇套餐式的服務。



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