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巧抓商機中國五金產業冠名潮愈演愈烈

來源:慧聰五金網　作者:* 　日期:2010-8-6
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　　近幾年來，隨著我國產業經濟的高速發展，企業出錢冠名媒體、相關活動現象屢見不鮮。

　　近幾年來，隨著我國產業經濟的高速發展，企業出錢冠名媒體、相關活動現象屢見不鮮。其中近期以來最熱門的冠名企業當屬“中國英利”。在剛剛結束的世界杯上，中國英利一舉成名，并迅速走入大眾視線。冠名讓企業嘗到了甜頭。所謂冠名是指“在某種事物前面加上自己名號”，例如“xx杯”等。作為近年來掀起的一種廣告形式，企業冠名因其永久性、直接性、實惠性而受到越來越多企業的青睞。在中國五金產業業界，五金企業冠名現象也屢見不鮮。

　　2010年4月，備受業界關注的艾威博爾杯2009年度中國五金產業十大評選在北京釣魚臺賓館璀璨落幕，在這個被譽為中國五金行業“奧斯卡”的盛會上。來自浙江的恒力集團成為當天的焦點，據悉，浙江恒力集團為本次活動的獨家冠名企業。并以其主打品牌“艾威博爾”冠名此活動，稱之為“艾威博爾杯”。據介紹，活動主辦方慧聰五金網對冠名企業進行整年度全方位的宣傳，這為恒力集團打開國內市場添上了新利器。

　　同樣是2010年4月，來自浙江溫州的大力控股集團獨家冠名慧聰五金網，這是我國五金產業界首例獨家冠名網絡媒體事件，這對大力控股推出的“創業計劃”起了強有力的推動作用。這也標志著我國五金產業網絡營銷進入新時代。

　　2009年，國內手動工具龍頭杭州巨星科技冠名承辦“創意杭州工業設計大賽巨星杯分賽場”。在業界引發強烈反響。經過1個多月的宣傳，廣大學生及社會各界人士對公司產品的創新方面表示了極大的興趣，為進一步開拓研發思路、發現更多的創新設計增加了籌碼。

　　2009年，中山頂固五金冠名贊助“頂固之夜小沈陽趙家班劉老根大舞臺全國巡演廣州演笑會”，在觀眾笑開花的同時，頂固五金也將“頂固相伴，快樂相隨”的主題傳播開來，更在觀眾心目中留下了深刻印象。

　　縱觀目前的冠名形式，主要有電視專欄節目冠名，紙媒冠名、網站冠名、活動冠名、列車廣告冠名等等。其中又以電視、網站、活動冠名為最具特色。相比電視冠名的高價格、活動冠名周期短，網站冠名具有獨特的優越性。首先，網站冠名方式多樣化，有活動冠名、專題冠名、專欄冠名、全網冠名等多種形式。此外，網站冠名還有具有宣傳周期長、價格低、受眾度高等優勢。總而言之，在目前冠名越演越烈的今天，企業如果有意向冠名，應該多考察，從自身實際情況出發，選擇最適合自己的冠名方式，這樣才能起到事半功倍的效果。【完】

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