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門窗企業開展網絡營銷需注意的九大細節

來源:建筑門窗幕墻與設備資訊網　作者:* 　日期:2011-6-2
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　　網絡營銷越來越多的受到眾多中小門窗企業的青睞，但由于經驗的缺乏，或對網絡營銷認識不清，經常得不償失。下面九正小編為您分析門窗企業開展網絡營銷應注意的幾大細節。

　　【中國門窗＆配套材料網】網絡營銷越來越多的受到眾多中小門窗企業的青睞，但由于經驗的缺乏，或對網絡營銷認識不清，經常得不償失。下面九正小編為您分析門窗企業開展網絡營銷應注意的幾大細節。

　　進行需求分析，制訂周密科學的計劃
　　網絡營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。與中國建材第一網有過多年合作的本木木業負責人在談到網絡營銷時表示：“從開展網站建設、門窗企業信息發布，到制訂推廣預算，選擇網絡營銷方法和產品，安排網絡營銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使門窗企業的網絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡營銷效果。我們本木木業一直都是如此，在網絡營銷方面的相關流程與系統也在逐步完善。”

　　網站建設要注重內在功能和營銷應用環節
　　建立企業網站是門企開展網絡營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分門窗企業網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用。這跟門窗企業對網站建設的認識是分不開的。多數網站建設在表現形式上大下功夫，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。

　　網站建設是服務于網絡營銷需要的，應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。

　　要注重對統計結果的分析
　　開展網絡營銷的門窗企業絕大多數都比較關注網絡營銷效果。但是在對于網絡營銷效果的評估中，大多數門窗企業重統計，輕分析，在衡量網絡營銷效果上面，有很大的誤區。

　　網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網絡營銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的網絡營銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然而根據這些分析，得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。網絡營銷重統計，輕分析是無助于改善網絡營銷現狀的。

　　不要盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發
　　很多門窗企業在面對網絡營銷的時候無所適從，不少門窗企業選擇了發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。天林門窗負責人認為，雖然短期內，門窗企業能夠收到一些網絡營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，門窗企業所受到的傷害遠大于所取得的網絡營銷效果。

　　適合自己的產品才是好的產品
　　不少網絡營銷服務商抓住了門窗企業的跟風和攀比心理，通過行業客戶見面會、網絡營銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使門窗企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產品才是好的產品，跟風購買的網絡營銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網絡營銷效果越來越不好。

　　要線上線下營銷聯動
　　萬中建設負責人表示，網絡營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現門窗企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果，為門窗企業創造利潤。

　　要持續維護
　　目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎競價產品是網絡營銷的主流產品，越來越多的門窗企業選擇搜索引擎競價產品。多數門窗企業購買競價產品后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到后來效果就越來越差了。

　　腳踏實地，做精品、原創內容
　　現在信息采集是一種比較流行的“網絡營銷方法”。不少網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。

　　信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什么吸引力。對于網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。

　　選擇專業、正規的技術服務商進行合作
　　網絡營銷作為門窗企業營銷戰略非常重要的一部份，必須選擇專業、正規的技術服務商進行合作。由于對網絡營銷的認識不足，很多門窗企業主認為網站建設就是網絡營銷，買個域名就是網絡營銷，實乃大錯，再加之互聯網公司良莠不齊，很多門窗企業主都曾遭遇過打擊。

　　選擇一家技術服務商，是否有資質和有能力從事網絡營銷服務是考查的重點，在中國必須擁有增值電信經營許可證的互聯網門窗企業，才可以從事互聯網接入及管理服務。而如果沒有成功的網絡營銷客戶案例，估計你選擇了一樣會是浪費時間和金錢。而中國建材第一網做電子商務已經十幾年了，擁有大批專業人才與網絡資源及豐富的運營經驗，作為建材類專業的B2B電子商務網站，中國建材第一網對四川門業、地板等建材行業走出川門做出了重要貢獻。【完】

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