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市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,所有的市場行為都是根據(jù)一定的市場規(guī)律來運(yùn)轉(zhuǎn)的。現(xiàn)今門窗產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,品牌競爭近乎白熱化,門窗企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。2015年火熱的明星節(jié)目及吸引眼球的明星綜藝,帶動(dòng)了一輪選擇明星代言的新高潮,在這種情況下門窗企業(yè)邀請(qǐng)明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段,為此,許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但明星能為門窗企業(yè)的產(chǎn)品、市場定位、同質(zhì)化效應(yīng)影響帶來的實(shí)質(zhì)效果微乎其微。
明星代言只是手段,實(shí)質(zhì)性的傳播,口碑傳播才是目的。門窗企業(yè)一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是事倍功半的。如果單獨(dú)從傳播這一點(diǎn)來說,近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起,微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營銷價(jià)值高地。
市場需求有限,蛋糕就那么大,誰能搶占先機(jī),誰就能先發(fā)制人。從這一點(diǎn)分析,消費(fèi)者才是企業(yè)最終得到蛋糕的分配人,因此必須要迎合消費(fèi)者需求,不斷研發(fā)新的產(chǎn)品,并打造出自身的品牌魅力,一舉獲得市場和消費(fèi)者的歡心,甲方及門窗工程企業(yè)在市場調(diào)控下自然而然成為門窗企業(yè)的青睞者。

(編輯配圖)
門窗企業(yè)目前面臨同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,面對(duì)這樣的困境,門窗企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展才能擺脫目前的困境?分析其原因,有兩大要素:
產(chǎn)品質(zhì)量才是第一要素
現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)不再像以前那樣隨隨便便能用就好了,沒有好的設(shè)計(jì),好的服務(wù),消費(fèi)者很難關(guān)注。正如脫口秀而言與其著華服美衣,想辦法搶頭條,不如腳踏實(shí)地去磨礪自己,造就有實(shí)力的自己。對(duì)于門窗企業(yè)也是如此。費(fèi)盡心思去博取頭條,不如通過產(chǎn)品來證明自己。
任何一家企業(yè),如果沒有高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量,那么其他的一些都是鏡中花水中月,產(chǎn)品質(zhì)量在任何時(shí)候,任何行業(yè)都是企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展、搶占市場的第一要素,沒有扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)的發(fā)展舉步維艱;唯有領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量,才有領(lǐng)先的門窗企業(yè)。
做活動(dòng)也要依實(shí)力而行
行業(yè)有一句很經(jīng)典的名言“搞活動(dòng)就是找死,不搞活動(dòng)就是等死”。現(xiàn)在,很多企業(yè)在搞全省聯(lián)動(dòng)的活動(dòng),請(qǐng)來明星代言助陣。但實(shí)際上,搞大型活動(dòng)的目的是為了吸引客戶,打響品牌,并不是為了賺錢,有了客戶,才能走下一步,否則都是空談。搞總裁簽售,明星簽售,全省聯(lián)動(dòng)等等的大型團(tuán)購活動(dòng)就是一味的打價(jià)格戰(zhàn)來取得用戶量,說得難聽一點(diǎn)就是在燒錢,在拼誰的底氣足,誰的錢包厚。
門窗企業(yè)這樣的做法只會(huì)導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭。對(duì)于本身實(shí)力不夠強(qiáng)盛的企業(yè)而言,請(qǐng)明星已經(jīng)耗費(fèi)企業(yè)不少流動(dòng)資金,如果明星不能帶動(dòng)銷售,對(duì)于本來舉步維艱的企業(yè)而言無疑是雪上加霜。
總而言之,面對(duì)市場競爭,門窗企業(yè)最有效的應(yīng)對(duì)方法就是堅(jiān)定信心,苦練內(nèi)功,籠絡(luò)人才,提升管理水平,降低成本,提高效率,加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā),加大營銷力度,加強(qiáng)品牌建設(shè),提高品牌競爭力,搶占市場制高點(diǎn)。唯有從不懈怠,門窗企業(yè)才能發(fā)展得越來越好。