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調(diào)查背景

　　2015年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升，行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢下發(fā)生明顯變化。在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展，相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商等在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，迎來了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，危機(jī)也同時存在。對于大部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類供應(yīng)商來說，嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張，銀行及金融系統(tǒng)謹(jǐn)慎貸款等不利因素，以及外部品牌進(jìn)入中國市場、與本國品牌融合，產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來越多的個體需求化等造成巨大的行業(yè)競爭壓力。如何提高品牌影響力和產(chǎn)品競爭力，突破市場禁錮，在自身行業(yè)競爭中領(lǐng)先對手占領(lǐng)市場高地、開拓新市場是企業(yè)當(dāng)前及未來幾年考慮的首要問題。

　　近年來，國內(nèi)建筑門窗幕墻行業(yè)無論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識淡薄，營銷渠道、營銷手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、要么就是偽創(chuàng)新等問題。當(dāng)競爭日趨激烈時，諸如此類問題會更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對上述問題，一方面企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識，打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費者共同認(rèn)可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的第一推動力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動企業(yè)全面高速發(fā)展。

　　為了幫助建筑門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國幕墻網(wǎng)以行業(yè)媒體領(lǐng)軍者的身份，在對門窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)測評研究的基礎(chǔ)上，推出中國門窗幕墻企業(yè)品牌測評報告，力求通過科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評價指標(biāo)體系和評價方法，評估出具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品企業(yè)品牌和服務(wù)商品牌。

　　本屆調(diào)查研究報告的調(diào)查范圍包含了幕墻工程企業(yè)(年度典型工程案例)、系統(tǒng)門窗（詞條“系統(tǒng)門窗”由行業(yè)大百科提供）企業(yè)、建筑膠企業(yè)、五金配件企業(yè)、型材企業(yè)、建筑玻璃企業(yè)、加工設(shè)備企業(yè)以及隔熱材料企業(yè)等調(diào)查內(nèi)容。在測評流程方面，各子行業(yè)首選品牌榜單按照企業(yè)首選率高低確定，同時參考行業(yè)內(nèi)工程信息數(shù)據(jù)，輔以中國幕墻網(wǎng)平臺為載體的行業(yè)協(xié)會專家提名、AL-Survey線上投票、工程采購人員抽樣調(diào)查等。

　　注：調(diào)查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查信息時間差異化等，統(tǒng)計結(jié)果與實際結(jié)果數(shù)字方面可能存在一定誤差，根據(jù)科學(xué)分析，該區(qū)域誤差率在1%-7%之間，整體誤差在2%左右。

　　建筑玻璃（詞條“建筑玻璃”由行業(yè)大百科提供）類

　　近年來，隨著我國建筑領(lǐng)域的快速發(fā)展和市場需求的不斷擴(kuò)大，以及大力發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)、持續(xù)推行節(jié)能減排和建筑節(jié)能，給我國玻璃行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。通過對門窗幕墻的節(jié)能改造，深加工玻璃的產(chǎn)量和使用量不斷增加，行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步在大幅提升。現(xiàn)在，在大力推廣建筑節(jié)能的基礎(chǔ)上，普通門窗包括鋁合金門窗、塑料門窗也都在使用深加工玻璃。

　　建筑節(jié)能一直是這幾年來門窗幕墻及玻璃行業(yè)倡導(dǎo)的主旋律，2013年，我國玻璃行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張迅猛，產(chǎn)量出現(xiàn)大幅增長。2013年全年平板玻璃產(chǎn)量77898萬重量箱，同比增長11.2%。2014年1-8月我國平板玻璃產(chǎn)量達(dá)到了54770.21萬重量箱，同比增長了5.02%。2015年以來雖然出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，但國內(nèi)建筑玻璃企業(yè)通過拓展新業(yè)務(wù)及開展新行業(yè)項目合作，包括涉足汽車行業(yè)等，發(fā)展依然強(qiáng)勁。

　　(1) 耀皮榮登榜首

　　榜單顯示，作為國內(nèi)最大的建筑玻璃制造企業(yè)之一的上海耀皮位居榜首，其在國內(nèi)門窗幕墻行業(yè)巨大的影響力是其獲得品牌首選“狀元”的堅實基礎(chǔ)。接著緊跟其后的是兩大品牌信義和金剛，兩者差距微乎其微，排在第四位的是南玻，如果單單從玻璃業(yè)界來看，前三名企業(yè)的產(chǎn)能和產(chǎn)量似乎不及南玻和北玻這類國內(nèi)玻璃行業(yè)巨頭，但從建筑行業(yè)用玻璃選取率分析，行業(yè)特點和特色的玻璃企業(yè)優(yōu)勢明顯。而排在第五名的北玻首選率與第四名相距甚遠(yuǎn)。除了冠軍品牌，其他品牌也大多集中在華南、華中、西部等地區(qū)。見圖04

建筑玻璃企業(yè)品牌首選率

圖04

　　(2) 區(qū)域情況

　　從區(qū)域分布來看，耀皮分別以20%、22%、31%、18%的首選率占據(jù)華北、華中、華東、東北四個區(qū)域榜首，金剛在華南的首選率最高20%，南玻在西部的品牌首選率最高20%。由表中可以看出，前四名的首選率相差不是很大，競爭比較激烈。見表04

全國各區(qū)域建筑玻璃企業(yè)首選品牌五強(qiáng)

　　(3) 市場表現(xiàn)情況

　　在整體市場表現(xiàn)，據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，南玻是市場表現(xiàn)最佳的企業(yè)，中航和中山格蘭特位列第二、三位，這與品牌首選有所差異。因為市場是由人的購買結(jié)果所導(dǎo)致的，這必然受到市場規(guī)律的一些影響，品牌、價值、價格以及銷售終端、各類成本等都會成為影響企業(yè)市場表現(xiàn)的因素之一。南玻、北玻這類大型玻璃企業(yè)在產(chǎn)能上的突出優(yōu)勢，是其市場銷售表現(xiàn)的有利條件。

　　測評結(jié)論

　　1、市場情況

　　隨著國內(nèi)建筑門窗、幕墻市場需求急速增長，國外企業(yè)紛紛介入國內(nèi)市場，國內(nèi)門窗、幕墻企業(yè)借助國內(nèi)人力資源等優(yōu)勢也積極向國際市場拓展，行業(yè)盛況空前，市場國際化趨勢愈來愈強(qiáng)。

　　專家分析，今后幾年內(nèi)，鋁門窗幕墻行業(yè)將會有逐漸進(jìn)入平靜發(fā)展期，市場逐漸顯露出八大發(fā)展趨勢，市場總量將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

　　目前，建筑業(yè)雖然隨著一系列國家政策調(diào)控的影響，受到了一定的挫折，但其作為我國的消費熱點和經(jīng)濟(jì)增長點中占較大比率的情況任然顯示國內(nèi)需求將保持穩(wěn)定的局面。在西部大開發(fā)、振興東北、各地城市改造及新城建設(shè)的拉動下，鋁門窗、幕墻市場總量將繼續(xù)保持穩(wěn)重有升的態(tài)勢。形成以大型企業(yè)為主導(dǎo)，中小企業(yè)為輔助的市場結(jié)構(gòu)。目前，門窗幕墻行業(yè)已經(jīng)形成了以100多家大型企業(yè)為主體，以50多家產(chǎn)值過億元的骨干企業(yè)為代表的技術(shù)創(chuàng)新體系。這批大型骨干企業(yè)完成的工業(yè)產(chǎn)值約占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的50%左右，在國家重點工程、大中城市形象工程、城市標(biāo)志性建筑（詞條“標(biāo)志性建筑”由行業(yè)大百科提供）、外資工程以及國外工程建設(shè)中，為全行業(yè)樹立了良好的市場形象，成為全行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)優(yōu)、市場開拓的主力軍。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將有較大改變;鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發(fā)展前景，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。鋁合金門窗在建筑門窗市場的占有率將保持在55%以上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有較大變化。受國家建筑節(jié)能政策和能源危機(jī)的影響，節(jié)能環(huán)保型的鋁合金門窗、幕墻的使用比例將有較大提高。

　　環(huán)保、節(jié)能將成為發(fā)展主題。隨著小康生活的到來，人們對自己的居住環(huán)境的要求越來越高。綠色消費成為主導(dǎo)建筑消費市場的主導(dǎo)觀念，綠色消費帶來了巨大的綠色商機(jī)。因此，滿足綠色消費需求，發(fā)展高性能、高技術(shù)生態(tài)建筑幕墻及門窗，不僅要從建筑外觀效果、幕墻及門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設(shè)計與生態(tài)環(huán)境掛上鉤，針對建造后的幕墻及門窗能具有良好的性能，減少對環(huán)境的污染，給人們營造舒適的環(huán)境。

　　2、門窗幕墻企業(yè)風(fēng)險分析

　　(一)市場競爭風(fēng)險    

　　門窗幕墻行業(yè)以大型企業(yè)為市場參與主體，這批大型企業(yè)完成的工業(yè)生產(chǎn)總值約占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的50%左右，在國家重點工程、城市形象工程、城市標(biāo)志性建筑、外資工程以及國外工程建設(shè)中成為行業(yè)的主力軍。這些公司在專業(yè)設(shè)計、施工能力等方面均具有較強(qiáng)的競 爭實力，同時國外的大型門窗、幕墻企業(yè)在國內(nèi)高端門窗、幕墻細(xì)分市場的份額正在逐步擴(kuò) 大，市場競爭較為激烈，雖然國內(nèi)門窗幕墻大型公司在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量管理、采購模式等方面具有競爭優(yōu)勢， 但如果不能在高端產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)有進(jìn)一步的突破性發(fā)展，迎合未來環(huán)保、節(jié)能的發(fā)展主題，將可能喪失在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢， 會面臨較大的市場競爭風(fēng)險。

　　(二)資金鏈風(fēng)險    

　　鋁門窗、幕墻市場競爭更加激烈。由于門窗幕墻行業(yè)已進(jìn)入初步成熟期階段，競爭程度激烈，導(dǎo)致目前各企業(yè)利潤降低。建筑門窗市場產(chǎn)品日漸豐富，形成了以鋁、塑、木、鋼四大材料為主的多元化市場結(jié)構(gòu)，新材料、新技術(shù)的應(yīng)用將出現(xiàn)更多新產(chǎn)品，鋁門窗、幕墻產(chǎn)品與其他行業(yè)比，產(chǎn)品差異性小，競爭更加激烈。

　　大小企業(yè)將出現(xiàn)“馬太”效應(yīng)、國家宏觀政策凋控、銀行信貸緊縮、銀行利息上調(diào)導(dǎo)致競爭環(huán)境惡性化，工程墊資比較嚴(yán)重。由于國家要求各施工單位提供農(nóng)民工工資保證金制度，加大了施工單位的墊資，客觀上占用了一部分現(xiàn)金流，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)速度降低，加大了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)的難度。

　　3、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展展望

　　隨著近年來日益激烈的市場競爭環(huán)境和人們對居住環(huán)境的高要求，門窗幕墻產(chǎn)品的信息通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被人們逐漸熟知并了解，產(chǎn)品質(zhì)量、安全性等在國內(nèi)多次被國內(nèi)專家多次討論，行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和施工質(zhì)量等都已經(jīng)較以往有了較大改變，高品質(zhì)的門窗和幕墻工程被大多數(shù)人所認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)因此將有較大改變;在堅持傳統(tǒng)幕墻類型，鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板（詞條“鋁板”由行業(yè)大百科提供）幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發(fā)展的現(xiàn)狀下，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。新型的建筑節(jié)能、環(huán)保材料和施工方法將越來越多的應(yīng)用在建筑門窗幕墻行業(yè)中，這使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)必須推陳出新，通過自身新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷研發(fā)和推廣，維護(hù)并提升自身的品牌價值，提高門窗、幕墻的工程質(zhì)量，并通過高附加值的產(chǎn)品使企業(yè)得到足夠的利潤，促進(jìn)自身造血功能的不斷提高。

　　4、 服務(wù)分析

　　中國門窗幕墻行業(yè)，尤其是幕墻行業(yè)經(jīng)過三十年的發(fā)展，各類型大小企業(yè)的競爭已經(jīng)越來越趨于常態(tài)化和有序競爭，不管是產(chǎn)品系列、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用基于目前的互聯(lián)網(wǎng)社會模式，產(chǎn)品差異化越來越小，筆者估計接下來新一輪的競爭核心將逐漸向服務(wù)差異化以及服務(wù)品牌化發(fā)展;門窗以系統(tǒng)門窗為發(fā)展主體，整合各門窗產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)直接面向最終用戶已成為可能。

　　5、 品牌分析

　　品牌是企業(yè)文化的核心體現(xiàn)，是被消費者和大眾認(rèn)知的重要手段。門窗幕墻行業(yè)企業(yè)不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品的品牌建立，它是需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同支撐來建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌價值，如何從國內(nèi)品牌向國際品牌轉(zhuǎn)變，這不僅是困擾其他傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的“攔路虎”，也是門窗幕墻行業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)必將面臨的一道難題。

　　從品牌本身來分析，品牌是為人所熟知以及快速接受的產(chǎn)品名稱;它所包含的除了易被記憶等特點外，更應(yīng)該體現(xiàn)的是企業(yè)的核心價值競爭力。我們的中國門窗幕墻企業(yè)品牌測評研究報告正式針對門窗幕墻行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌推廣以及企業(yè)核心價值競爭力的一個整體評價。