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2015-2016AL-Survery調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告(隔熱材料篇)

來(lái)源:中國(guó)幕墻網(wǎng)收集整理  作者:編輯  日期:2016-3-3
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  本屆調(diào)查研究報(bào)告的調(diào)查范圍包含了幕墻工程企業(yè)(年度典型工程案例)、系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)、建筑膠企業(yè)、五金配件企業(yè)、型材企業(yè)、建筑玻璃企業(yè)、加工設(shè)備企業(yè)以及隔熱材料企業(yè)等調(diào)查內(nèi)容。在測(cè)評(píng)流程方面,各子行業(yè)首選品牌榜單按照企業(yè)首選率高低確定,同時(shí)參考行業(yè)內(nèi)工程信息數(shù)據(jù),輔以中國(guó)幕墻網(wǎng)平臺(tái)為載體的行業(yè)協(xié)會(huì)專家提名、AL-Survey線上投票、工程采購(gòu)人員抽樣調(diào)查等。

  本篇文章內(nèi)容由[中國(guó)幕墻網(wǎng)]編輯部整理發(fā)布:

調(diào)查背景

  2015年,我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升,行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢(shì)下發(fā)生明顯變化。在此背景下,門(mén)窗幕墻行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展,相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商等在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇,危機(jī)也同時(shí)存在。對(duì)于大部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),特別是各類供應(yīng)商來(lái)說(shuō),嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境,上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張,銀行及金融系統(tǒng)謹(jǐn)慎貸款等不利因素,以及外部品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、與本國(guó)品牌融合,產(chǎn)品技術(shù)的日新月異,豐富的差異化需求,尤其是越來(lái)越多的個(gè)體需求化等造成巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何提高品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,突破市場(chǎng)禁錮,在自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)高地、開(kāi)拓新市場(chǎng)是企業(yè)當(dāng)前及未來(lái)幾年考慮的首要問(wèn)題。

  近年來(lái),國(guó)內(nèi)建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)無(wú)論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識(shí)淡薄,營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷手段單一,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、要么就是偽創(chuàng)新等問(wèn)題。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí),諸如此類問(wèn)題會(huì)更加凸顯,造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對(duì)上述問(wèn)題,一方面企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí),打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者共同認(rèn)可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐,關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,提高服務(wù)水平,以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的第一推動(dòng)力,以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動(dòng)企業(yè)全面高速發(fā)展。

  為了幫助建筑門(mén)幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀,從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力,中國(guó)幕墻網(wǎng)以行業(yè)媒體領(lǐng)軍者的身份,在對(duì)門(mén)窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)測(cè)評(píng)研究的基礎(chǔ)上,推出中國(guó)門(mén)窗幕墻企業(yè)品牌測(cè)評(píng)報(bào)告,力求通過(guò)科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法,評(píng)估出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品企業(yè)品牌和服務(wù)商品牌。

  本屆調(diào)查研究報(bào)告的調(diào)查范圍包含了幕墻工程企業(yè)(年度典型工程案例)、系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)、建筑膠企業(yè)五金配件企業(yè)、型材(詞條“型材”由行業(yè)大百科提供)企業(yè)、建筑玻璃企業(yè)、加工設(shè)備企業(yè)以及隔熱材料企業(yè)等調(diào)查內(nèi)容。在測(cè)評(píng)流程方面,各子行業(yè)首選品牌榜單按照企業(yè)首選率高低確定,同時(shí)參考行業(yè)內(nèi)工程信息數(shù)據(jù),輔以中國(guó)幕墻網(wǎng)平臺(tái)為載體的行業(yè)協(xié)會(huì)專家提名、AL-Survey線上投票、工程采購(gòu)人員抽樣調(diào)查等。

  注:調(diào)查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查信息時(shí)間差異化等,統(tǒng)計(jì)結(jié)果與實(shí)際結(jié)果數(shù)字方面可能存在一定誤差,根據(jù)科學(xué)分析,該區(qū)域誤差率在1%-7%之間,整體誤差在2%左右。

  隔熱材料類

  目前,門(mén)窗是我國(guó)建筑物節(jié)能是薄弱的環(huán)節(jié),每年通過(guò)門(mén)窗流失的能量占到建筑能耗45%到50%,占到了社會(huì)總能耗的20%。由此可以看出,隔熱材料在門(mén)窗幕墻產(chǎn)品扮演著多么重要的角色,因此提高門(mén)窗產(chǎn)品的節(jié)能保溫性能是降低建筑物長(zhǎng)期使用能耗的重要途徑。門(mén)窗的保溫節(jié)能性還能能室內(nèi)舒適感和衛(wèi)生狀況有明顯的影響,保溫性、氣密性水密性等綜合性能好的高品質(zhì)門(mén)窗產(chǎn)品滿足了人們對(duì)門(mén)窗環(huán)保節(jié)能要求,鋁合金節(jié)能門(mén)窗(詞條“節(jié)能門(mén)窗”由行業(yè)大百科提供)玻璃鋼節(jié)能門(mén)窗、鋁塑復(fù)合門(mén)窗以及木塑復(fù)合門(mén)窗等一大批新型環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率逐步提高。

  相關(guān)建筑節(jié)能政策的推出和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的提高在降低能耗的同時(shí),有處于消除目前門(mén)窗行業(yè)內(nèi)低層次發(fā)展和惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。一些企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品受到了市場(chǎng)青睞,一批缺乏自主創(chuàng)新能力的小企業(yè)則逐漸被淘汰,行業(yè)洗牌正在加速進(jìn)行。

  (1) 國(guó)產(chǎn)品牌高居榜首

  榜單顯示,蘇州泰諾風(fēng)保泰以非常明顯的優(yōu)勢(shì)高居榜首,威帕斯特緊隨其后,而來(lái)自安徽的精塑和易樂(lè)以微小差距分別排在第三和第四位,而則浙江凌志排在了第五。見(jiàn)圖08

隔熱材料企業(yè)品牌首選率

圖08

  (2) 泰諾風(fēng)保泰區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯

  從區(qū)域表來(lái)看,泰諾風(fēng)保泰區(qū)域優(yōu)勢(shì)非常明顯,分別以16%、13%、14%、14%、10%的首選率占據(jù)華北、華東、華南、東北的西部五區(qū)首位。威帕斯特以14%的首選率占據(jù)華中地區(qū)首位。見(jiàn)表08

全國(guó)各區(qū)域隔熱材料企業(yè)首選品牌五強(qiáng)

表08

  (3)市場(chǎng)表現(xiàn)情況

  在整體市場(chǎng)表現(xiàn),據(jù)調(diào)查結(jié)果分析,泰諾風(fēng)無(wú)疑是市場(chǎng)上表現(xiàn)最佳的企業(yè),威帕斯特和精塑位列第二、三位,從市場(chǎng)銷量及市場(chǎng)反饋情況來(lái)看泰諾風(fēng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大。因?yàn)楦魺岵牧鲜袌?chǎng)的特殊性必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)類似金字塔式的發(fā)展趨勢(shì),位于金字塔塔尖的極少數(shù)企業(yè)占有市場(chǎng)內(nèi)絕大多數(shù)的份額而眾多的中小企業(yè)分享剩下不多的小蛋糕。要想打破現(xiàn)有的市場(chǎng)情況,爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額,需要提升產(chǎn)品質(zhì)量的情況下,擴(kuò)大企業(yè)宣傳,樹(shù)立良好的品牌,加快、加大在市場(chǎng)中表現(xiàn)的欲望和手段,通過(guò)合理調(diào)配技術(shù)及市場(chǎng)人才配置,達(dá)成行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位,從而在市場(chǎng)表現(xiàn)上大踏步前進(jìn)。

  測(cè)評(píng)結(jié)論

  1、市場(chǎng)情況

  隨著國(guó)內(nèi)建筑門(mén)窗、幕墻市場(chǎng)需求急速增長(zhǎng),國(guó)外企業(yè)紛紛介入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)門(mén)窗、幕墻企業(yè)借助國(guó)內(nèi)人力資源等優(yōu)勢(shì)也積極向國(guó)際市場(chǎng)拓展,行業(yè)盛況空前,市場(chǎng)國(guó)際化趨勢(shì)愈來(lái)愈強(qiáng)。

  專家分析,今后幾年內(nèi),鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)將會(huì)有逐漸進(jìn)入平靜發(fā)展期,市場(chǎng)逐漸顯露出八大發(fā)展趨勢(shì),市場(chǎng)總量將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

  目前,建筑業(yè)雖然隨著一系列國(guó)家政策調(diào)控的影響,受到了一定的挫折,但其作為我國(guó)的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中占較大比率的情況任然顯示國(guó)內(nèi)需求將保持穩(wěn)定的局面。在西部大開(kāi)發(fā)、振興東北、各地城市改造及新城建設(shè)的拉動(dòng)下,鋁門(mén)窗、幕墻市場(chǎng)總量將繼續(xù)保持穩(wěn)重有升的態(tài)勢(shì)。形成以大型企業(yè)為主導(dǎo),中小企業(yè)為輔助的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。目前,門(mén)窗幕墻行業(yè)已經(jīng)形成了以100多家大型企業(yè)為主體,以50多家產(chǎn)值過(guò)億元的骨干企業(yè)為代表的技術(shù)創(chuàng)新體系。這批大型骨干企業(yè)完成的工業(yè)產(chǎn)值約占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的50%左右,在國(guó)家重點(diǎn)工程、大中城市形象工程、城市標(biāo)志性建筑、外資工程以及國(guó)外工程建設(shè)中,為全行業(yè)樹(shù)立了良好的市場(chǎng)形象,成為全行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)優(yōu)、市場(chǎng)開(kāi)拓的主力軍。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將有較大改變;鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主,單元式幕墻在大、中城市有良好的發(fā)展前景,鋁合金雙層、智能、遮陽(yáng)板幕墻將逐漸成熟和提高。鋁合金門(mén)窗在建筑門(mén)窗市場(chǎng)的占有率將保持在55%以上,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有較大變化。受?chē)?guó)家建筑節(jié)能政策和能源危機(jī)的影響,節(jié)能環(huán)保型的鋁合金門(mén)(詞條“鋁合金門(mén)”由行業(yè)大百科提供)窗、幕墻的使用比例將有較大提高。

  環(huán)保、節(jié)能將成為發(fā)展主題。隨著小康生活的到來(lái),人們對(duì)自己的居住環(huán)境的要求越來(lái)越高。綠色消費(fèi)成為主導(dǎo)建筑消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)觀念,綠色消費(fèi)帶來(lái)了巨大的綠色商機(jī)。因此,滿足綠色消費(fèi)需求,發(fā)展高性能、高技術(shù)生態(tài)建筑(詞條“生態(tài)建筑”由行業(yè)大百科提供)幕墻及門(mén)窗,不僅要從建筑外觀效果、幕墻及門(mén)窗自身的基本物理性能以及造價(jià)等方面去思考,也要把幕墻及門(mén)窗的整體設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境掛上鉤,針對(duì)建造后的幕墻及門(mén)窗能具有良好的性能,減少對(duì)環(huán)境的污染,給人們營(yíng)造舒適的環(huán)境。

  2、門(mén)窗幕墻企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

  (一)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)    

  門(mén)窗幕墻行業(yè)以大型企業(yè)為市場(chǎng)參與主體,這批大型企業(yè)完成的工業(yè)生產(chǎn)總值約占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的50%左右,在國(guó)家重點(diǎn)工程、城市形象工程、城市標(biāo)志性建筑、外資工程以及國(guó)外工程建設(shè)中成為行業(yè)的主力軍。這些公司在專業(yè)設(shè)計(jì)、施工能力等方面均具有較強(qiáng)的競(jìng) 爭(zhēng)實(shí)力,同時(shí)國(guó)外的大型門(mén)窗、幕墻企業(yè)在國(guó)內(nèi)高端門(mén)窗、幕墻細(xì)分市場(chǎng)的份額正在逐步擴(kuò) 大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,雖然國(guó)內(nèi)門(mén)窗幕墻大型公司在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量管理、采購(gòu)模式等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 但如果不能在高端產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)有進(jìn)一步的突破性發(fā)展,迎合未來(lái)環(huán)保、節(jié)能的發(fā)展主題,將可能喪失在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 會(huì)面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

  (二)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)    

  鋁門(mén)窗、幕墻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。由于門(mén)窗幕墻行業(yè)已進(jìn)入初步成熟期階段,競(jìng)爭(zhēng)程度激烈,導(dǎo)致目前各企業(yè)利潤(rùn)降低。建筑門(mén)窗市場(chǎng)產(chǎn)品日漸豐富,形成了以鋁、塑、木、鋼四大材料為主的多元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu),新材料、新技術(shù)的應(yīng)用將出現(xiàn)更多新產(chǎn)品,鋁門(mén)窗、幕墻產(chǎn)品與其他行業(yè)比,產(chǎn)品差異性小,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

  大小企業(yè)將出現(xiàn)“馬太”效應(yīng)、國(guó)家宏觀政策凋控、銀行信貸緊縮、銀行利息上調(diào)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡性化,工程墊資比較嚴(yán)重。由于國(guó)家要求各施工單位提供農(nóng)民工工資保證金制度,加大了施工單位的墊資,客觀上占用了一部分現(xiàn)金流,企業(yè)資金周轉(zhuǎn)速度降低,加大了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)的難度。

  3、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展展望

  隨著近年來(lái)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和人們對(duì)居住環(huán)境的高要求,門(mén)窗幕墻產(chǎn)品的信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被人們逐漸熟知并了解,產(chǎn)品質(zhì)量、安全性等在國(guó)內(nèi)多次被國(guó)內(nèi)專家多次討論,行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和施工質(zhì)量等都已經(jīng)較以往有了較大改變,高品質(zhì)的門(mén)窗和幕墻工程被大多數(shù)人所認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的發(fā)展,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)因此將有較大改變;在堅(jiān)持傳統(tǒng)幕墻類型,鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主,單元式幕墻在大、中城市有良好的發(fā)展的現(xiàn)狀下,鋁合金雙層、智能、遮陽(yáng)板幕墻將逐漸成熟和提高。新型的建筑節(jié)能、環(huán)保材料和施工方法將越來(lái)越多的應(yīng)用在建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)中,這使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)必須推陳出新,通過(guò)自身新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷研發(fā)和推廣,維護(hù)并提升自身的品牌價(jià)值,提高門(mén)窗、幕墻的工程質(zhì)量,并通過(guò)高附加值的產(chǎn)品使企業(yè)得到足夠的利潤(rùn),促進(jìn)自身造血功能的不斷提高。

  4、 服務(wù)分析

  中國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè),尤其是幕墻行業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展,各類型大小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越趨于常態(tài)化和有序競(jìng)爭(zhēng),不管是產(chǎn)品系列、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用基于目前的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)模式,產(chǎn)品差異化越來(lái)越小,筆者估計(jì)接下來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)核心將逐漸向服務(wù)差異化以及服務(wù)品牌化發(fā)展;門(mén)窗以系統(tǒng)門(mén)窗為發(fā)展主體,整合各門(mén)窗產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)直接面向最終用戶已成為可能。

  5、 品牌分析

  品牌是企業(yè)文化的核心體現(xiàn),是被消費(fèi)者和大眾認(rèn)知的重要手段。門(mén)窗幕墻行業(yè)企業(yè)不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品的品牌建立,它是需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同支撐來(lái)建立起良好的品牌。如何建立品牌,如何深化品牌價(jià)值,如何從國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌轉(zhuǎn)變,這不僅是困擾其他傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的“攔路虎”,也是門(mén)窗幕墻行業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)必將面臨的一道難題。

  從品牌本身來(lái)分析,品牌是為人所熟知以及快速接受的產(chǎn)品名稱;它所包含的除了易被記憶等特點(diǎn)外,更應(yīng)該體現(xiàn)的是企業(yè)的核心價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。我們的中國(guó)門(mén)窗幕墻企業(yè)品牌測(cè)評(píng)研究報(bào)告正式針對(duì)門(mén)窗幕墻行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌推廣以及企業(yè)核心價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)整體評(píng)價(jià)。

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