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　　二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)民眾的生活水平發(fā)生了翻天覆地的變化。在過(guò)去十五年間，門窗（詞條“門窗”由行業(yè)大百科提供）建材行業(yè)亦經(jīng)歷了成長(zhǎng)和蛻變，賣場(chǎng)不再只是買賣家居，品牌不再畫地為牢，升級(jí)門（詞條“門”由行業(yè)大百科提供）窗不再單調(diào)乏味，促銷不再野蠻粗暴。時(shí)代在變化，門窗建材企業(yè)敢于打破傳統(tǒng)，才能重獲新生。

　　門窗建材賣場(chǎng)：從攤位制變?yōu)橐徽臼缴虉?chǎng)

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　　十五年前，門窗建材市場(chǎng)分布在城市的各條主干道：建材城、家居市場(chǎng)，裝飾店、材料鋪……除建材家居中心外，當(dāng)時(shí)的門窗建材賣場(chǎng)還普遍處于攤位制市場(chǎng)階段，沒(méi)有華麗的外觀，沒(méi)有舒適的空調(diào)環(huán)境，沒(méi)有配套省心的售后服務(wù)。2016年，除了紅星美凱龍、居然之家、百安居、好百年等，這種十幾萬(wàn)平方米體量的超大型家裝門窗、建材商場(chǎng)，你會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)，在大悅城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)象城這種寸土寸金的百貨商場(chǎng)，也遍地都是高端門窗形象店等一站式門窗產(chǎn)品店的身影。

　　門窗產(chǎn)品：從手工打造到智能門窗

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　　十五年前，對(duì)于消費(fèi)者而言，門窗建材產(chǎn)品的品類、材質(zhì)和花色還比較單一，比如門窗多是工人師傅用幾塊鋁合金或塑鋼型材簡(jiǎn)單拼接而成，而十五年后，需求多樣帶來(lái)供給豐富，越來(lái)越多的材料和門窗產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。產(chǎn)品的款式、功能不斷升級(jí)，智能家居的概念和產(chǎn)品層出不窮。另一方面，純進(jìn)口的系統(tǒng)門窗、五金配件等產(chǎn)品也越來(lái)越多。

　　門窗品牌：從無(wú)到有 從有到多

　　十五年前，廣州人買門窗建材有哪些品牌?單一的品牌成為人們裝修的普遍套路。十五年后，隨著歐美品牌占據(jù)著人們的眼球，成為門窗的必選參考品牌。十五年來(lái)，盡管門窗建材品牌的集中度沒(méi)有顯著提高，但品牌選擇性更多，品牌可信度更高。

　　門窗風(fēng)格：從簡(jiǎn)約封陽(yáng)臺(tái)到風(fēng)格多樣化

　　十五年前，家里都怎樣裝修?過(guò)去人們買“茶玻、綠玻”的門窗，喜歡推拉門窗的裝修，現(xiàn)代人搬進(jìn)精裝新樓盤，大多喜歡更換現(xiàn)代簡(jiǎn)約、豪華大氣的門窗產(chǎn)品。十五年后，隨著家裝主流消費(fèi)群體的年齡更迭，80后尤其90后不甘于單一的陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)，他們要么喜歡簡(jiǎn)歐、田園，要么中意地中海、日韓風(fēng)，甚至混搭，或者請(qǐng)個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，自己上網(wǎng)買選門窗、挑面板。

　　門窗促銷：從初級(jí)階段到不促銷不下單

　　彼時(shí)的門窗建材商場(chǎng)的促銷還停留在派單張、登報(bào)紙廣告、來(lái)就送傘送米、品牌打折的初級(jí)階段。消費(fèi)者對(duì)于家居建材產(chǎn)品的折扣、價(jià)格沒(méi)有概念，對(duì)于促銷活動(dòng)沒(méi)有免疫力。當(dāng)下，各種各樣的建材商場(chǎng)買門窗送香奈兒、買五金抽蘋果6S、工廠1折團(tuán)購(gòu)、1元秒殺、家裝展會(huì)促銷、全額免單、微信抽獎(jiǎng)等五花八門的促銷活動(dòng)層不出窮，消費(fèi)者得到了平常拿不到的折扣，形成了不促銷不下單的習(xí)慣。

　　門窗專賣店：從貨堆滿架到情景演繹

　　十五年前的門窗建材專賣店是啥樣?有的店鋪簡(jiǎn)陋、恨不得堆滿貨架，有的一個(gè)店代理好幾個(gè)品牌，既當(dāng)老板又做導(dǎo)購(gòu)，服務(wù)水平參差不齊。十五年來(lái)，門窗建材專賣店驚艷變身，情景展示都已成初級(jí)階段。專賣店導(dǎo)購(gòu)員也變得服裝統(tǒng)一、態(tài)度溫和、闡述專業(yè)、服務(wù)貼心。

　　門窗安裝工人：從蓬頭垢面到掌握主動(dòng)權(quán)

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　　十五年前，門窗安裝工人是最勞累卑微的行業(yè)，蓬頭垢面，辛苦一天幾十塊錢，還有被包工頭克扣工資的風(fēng)險(xiǎn)。十五年后，隨著物價(jià)上漲和人工稀缺，十五年間，門窗安裝工人的工錢可謂是水漲船高，節(jié)節(jié)攀升。

　　設(shè)計(jì)師：從高端消費(fèi)到平民化服務(wù)

　　十五年前，門窗設(shè)計(jì)師是有錢人才能使喚的人才，而設(shè)計(jì)師還停留用紙筆畫平面圖、水電圖和2D平面設(shè)計(jì)的階段。十五年來(lái)，隨著定制行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的興起，設(shè)計(jì)師成為低門檻、平民化服務(wù)。2016年，BIM和VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的大量應(yīng)用，設(shè)計(jì)師不用再安裝無(wú)數(shù)的光盤和安裝包，直接在網(wǎng)頁(yè)上就可實(shí)現(xiàn)矢量3D建模，10分鐘效果圖就能設(shè)計(jì)完畢，1分鐘出渲染圖，幾個(gè)小時(shí)就能提供一套房子三、四種風(fēng)格的全屋3D設(shè)計(jì)方案。業(yè)主只需戴上3D眼罩就可720°立體化查看自己未來(lái)家的每個(gè)角落和細(xì)節(jié)，提出意見(jiàn)修改。

　　媒體報(bào)道：從紙媒稱霸到網(wǎng)媒崛起

　　十五年前，媒體的業(yè)態(tài)以紙媒為主，多以專題報(bào)道、行業(yè)新聞、總裁專訪、新品推薦等形式關(guān)注門窗行業(yè)發(fā)展和人們家居生活提升，針對(duì)行業(yè)缺乏規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、門窗漏風(fēng)漏雨等現(xiàn)象，媒體的輿論監(jiān)督顯得更為重要。當(dāng)下，報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)新聞端、微信自媒體，越來(lái)越多的媒介成為門窗行業(yè)的傳播渠道，而各種媒介的表現(xiàn)形態(tài)也更為細(xì)分。報(bào)紙更注重行業(yè)深度新聞，網(wǎng)站更注重設(shè)計(jì)師板塊，自媒體更注重細(xì)分門類和行業(yè)熱點(diǎn)。

　　時(shí)代在變，門窗建材行業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn)。但所有的變化，結(jié)果是一樣的：效率更高了，產(chǎn)品更完善了，產(chǎn)業(yè)鏈更豐富了，關(guān)注度更高了，消費(fèi)者的意識(shí)增強(qiáng)了，整個(gè)行業(yè)甚至變成了社會(huì)主流話題，常常被掛在嘴邊。當(dāng)然，這也對(duì)門窗企業(yè)提出了更高的要求，唯有不斷努力，不斷創(chuàng)新，才能跟上變化的節(jié)奏，才能有更持續(xù)的發(fā)展。