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致門窗幕墻企業的一封信

來源:中國幕墻網收集整理  作者:編輯  日期:2017-8-23
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  作為定制家具行業的領導品牌——尚品宅配,從2004年創立起,僅用了12年時間,就從零開始到現在全國開設直營旗艦店50多家,加盟店600多家。2017年3月,成功在深交所創業板上市。

  作為定制家具行業的領導品牌——尚品宅配,從2004年創立起,僅用了12年時間,就從零開始到現在全國開設直營旗艦店50多家,加盟店600多家。2017年3月,成功在深交所創業板上市。他所開創的數碼家居定制服務,在行業消費者圈層掀起旋風,引領家居消費新觀念。

  他的成功經驗是否可以復制,你是否想成為下一個門窗行業的尚品宅配、TOTO、慕思呢?

  近兩年來,企業正面臨轉型局面,既是品牌之爭,亦是營銷手段之爭。你說你的門窗產品整窗U值達到了0.8,氣密性不低于3級,是上好的門窗,然后顧客根本讀不懂,他們更關系門窗漏不漏水、扛不扛風。更可怕的是,在整個門窗市場上同質化嚴重,大部分的門窗產品都和你家的品質相當,你開始考慮,怎樣宣傳,買家才能一眼發現你與競爭對手的區別?

  為了吸引更多消費者的注意,你覺得有必要花重金砸廣告,到人多的地方去!交通便利區人流眾多,于是你搶占了各地的交通要道廣告,把品牌名稱掛在最高最顯眼的位置,嗯,我們的品牌還有最高收視率人氣高企的一線明星代言,來往的人第一眼就可以看到,他們不可能忽略掉。

  你以為來來往往數以萬計的人看到了你的廣告,那么他們下次要買門窗的時候腦海里第一個浮現的就是你的品牌。然而,當你看到第二個、第三個、第四個.......門窗品牌廣告矗立在那里的時候,你還敢這樣想嗎?

  除了明星代言、交通要塞砸廣告,我的品牌還能打什么戰?還有什么營銷渠道可走?憑借這些營銷渠道,你的企業已經發展到一定的規模,那么接下來到哪里去獲取更多的顧客呢?當你開始打價格戰的時候,你發現其他的企業能給出的價格比你更低......

  行業動蕩也好,同質化也好,價格戰也好,其最終回歸到一個根本,就是定位問題。除了踏踏實實做產品,唯一一個出路就是你的市場布局,對產品的定位,對市場的定位,對品牌的定位。

  企業品牌認知不是靠砸錢砸來的,而是需要理性思考和規劃。你和其他品牌的核心差異在哪里?你的品牌廣告語是否能直白地告訴顧客你的優勢所在?如果可以,祝賀你,你已經成功了一半,如果不能,那么你的品牌之路可能還需要一番摸索。

  我為奮勇在前的100名企業家謀福利!

  9月23-24日,我們門窗行業的品牌升級定位高峰論壇,來了!

馮衛東x聞思學堂

天圖資本首席投資官

讓定位從“一學就懂、一用就錯”變得有章可循的落地

  也許你已經上過很多的品牌營銷課程,但是往往都只是紙上談兵。

  馮衛東老師是一位用真金白銀實戰出來的投資家!

  品牌深度研究者!

  上市家裝公司成功投資者!

  擁有超過100億的品牌投資案例!

  就連傲嬌的雕爺

  都在公開場合表示

  國內唯一能講透品牌的

  唯有馮衛東!

  為什么要報名品牌升級定位高峰論壇?

  品牌對你來說,到底有多重要?

  為什么,同樣一件商品,名牌與非名牌之間的價格可能相差幾十甚至幾百倍?

  為什么,你的產品和服務都很好,卻無法成為消費者唯一的品牌?

  企業起步,企業及產品的品牌如何找到清晰的發展方向?

  B2B門窗企業如何在4萬億家裝市場分一杯羹?

  消費升級時代,客戶更加注重品質,講究品牌,優質的產品加上有效的品牌策略,就能如虎添翼!當你想買飲料時,你第一個會想起的可能是可口可樂,提到空調,你第一想起的是格力,提到門窗,你第一個會想起的是......

  當下家居行業的集中度不高,對于經營者來說,正是脫穎而出的大好機會。以上所有關于品牌營銷問題的答案,你想知道嗎?門窗行業中品牌突出重圍該怎么做?抓緊時間報名,給您的產品更有效的品牌策略!報名聯系:呂小姐 13318802627

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