作為定制家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌——尚品宅配,從2004年創(chuàng)立起,僅用了12年時(shí)間,就從零開(kāi)始到現(xiàn)在全國(guó)開(kāi)設(shè)直營(yíng)旗艦店50多家,加盟店600多家。2017年3月,成功在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。他所開(kāi)創(chuàng)的數(shù)碼家居定制服務(wù),在行業(yè)消費(fèi)者圈層掀起旋風(fēng),引領(lǐng)家居消費(fèi)新觀念。
他的成功經(jīng)驗(yàn)是否可以復(fù)制,你是否想成為下一個(gè)門窗行業(yè)的尚品宅配、TOTO、慕思呢?

近兩年來(lái),門窗企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型局面,既是品牌之爭(zhēng),亦是營(yíng)銷手段之爭(zhēng)。你說(shuō)你的門窗產(chǎn)品整窗U值達(dá)到了0.8,氣密性不低于3級(jí),是上好的門窗,然后顧客根本讀不懂,他們更關(guān)系門窗漏不漏水、扛不扛風(fēng)。更可怕的是,在整個(gè)門窗市場(chǎng)上同質(zhì)化嚴(yán)重,大部分的門窗產(chǎn)品都和你家的品質(zhì)相當(dāng),你開(kāi)始考慮,怎樣宣傳,買家才能一眼發(fā)現(xiàn)你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別?
為了吸引更多消費(fèi)者的注意,你覺(jué)得有必要花重金砸廣告,到人多的地方去!交通便利區(qū)人流眾多,于是你搶占了各地的交通要道廣告,把品牌名稱掛在最高最顯眼的位置,嗯,我們的品牌還有最高收視率人氣高企的一線明星代言,來(lái)往的人第一眼就可以看到,他們不可能忽略掉。

你以為來(lái)來(lái)往往數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人看到了你的廣告,那么他們下次要買門窗的時(shí)候腦海里第一個(gè)浮現(xiàn)的就是你的品牌。然而,當(dāng)你看到第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè).......門窗品牌廣告矗立在那里的時(shí)候,你還敢這樣想嗎?
除了明星代言、交通要塞砸廣告,我的品牌還能打什么戰(zhàn)?還有什么營(yíng)銷渠道可走?憑借這些營(yíng)銷渠道,你的企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模,那么接下來(lái)到哪里去獲取更多的顧客呢?當(dāng)你開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,你發(fā)現(xiàn)其他的企業(yè)能給出的價(jià)格比你更低......

行業(yè)動(dòng)蕩也好,同質(zhì)化也好,價(jià)格戰(zhàn)也好,其最終回歸到一個(gè)根本,就是定位問(wèn)題。除了踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品,唯一一個(gè)出路就是你的市場(chǎng)布局,對(duì)產(chǎn)品的定位,對(duì)市場(chǎng)的定位,對(duì)品牌的定位。
企業(yè)品牌認(rèn)知不是靠砸錢砸來(lái)的,而是需要理性思考和規(guī)劃。你和其他品牌的核心差異在哪里?你的品牌廣告語(yǔ)是否能直白地告訴顧客你的優(yōu)勢(shì)所在?如果可以,祝賀你,你已經(jīng)成功了一半,如果不能,那么你的品牌之路可能還需要一番摸索。
我為奮勇在前的100名企業(yè)家謀福利!
9月23-24日,我們門窗行業(yè)的品牌升級(jí)定位高峰論壇,來(lái)了!
馮衛(wèi)東x聞思學(xué)堂

天圖資本首席投資官
讓定位從“一學(xué)就懂、一用就錯(cuò)”變得有章可循的落地
也許你已經(jīng)上過(guò)很多的品牌營(yíng)銷課程,但是往往都只是紙上談兵。
馮衛(wèi)東老師是一位用真金白銀實(shí)戰(zhàn)出來(lái)的投資家!
品牌深度研究者!
上市家裝公司成功投資者!
擁有超過(guò)100億的品牌投資案例!
就連傲嬌的雕爺
都在公開(kāi)場(chǎng)合表示
國(guó)內(nèi)唯一能講透品牌的
唯有馮衛(wèi)東!
為什么要報(bào)名品牌升級(jí)定位高峰論壇?
品牌對(duì)你來(lái)說(shuō),到底有多重要?
為什么,同樣一件商品,名牌與非名牌之間的價(jià)格可能相差幾十甚至幾百倍?
為什么,你的產(chǎn)品和服務(wù)都很好,卻無(wú)法成為消費(fèi)者唯一的品牌?
企業(yè)起步,企業(yè)及產(chǎn)品的品牌如何找到清晰的發(fā)展方向?
B2B門窗企業(yè)如何在4萬(wàn)億家裝市場(chǎng)分一杯羹?
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,客戶更加注重品質(zhì),講究品牌,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上有效的品牌策略,就能如虎添翼!當(dāng)你想買飲料時(shí),你第一個(gè)會(huì)想起的可能是可口可樂(lè),提到空調(diào),你第一想起的是格力,提到門窗,你第一個(gè)會(huì)想起的是......

當(dāng)下家居行業(yè)的集中度不高,對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),正是脫穎而出的大好機(jī)會(huì)。以上所有關(guān)于品牌營(yíng)銷問(wèn)題的答案,你想知道嗎?門窗行業(yè)中品牌突出重圍該怎么做?抓緊時(shí)間報(bào)名,給您的產(chǎn)品更有效的品牌策略!報(bào)名聯(lián)系:呂小姐 13318802627