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室內免漆門沖擊中尋找轉機

來源:中國門窗報　作者:* 　日期:2006-12-15
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　　近期人造板價格每平方米上漲5元-10元，不少企業成本上漲20%左右，利潤開始出現下滑，這給免漆門行業造成很大的沖擊和影響。面對基材價格飛漲，品質良莠不齊，市場運作不規范，室內免漆裝飾門在沖擊中尋求對策。

　　室內免漆裝飾門是由中密度纖維板表面吸附PVC膜組合而成，具有防潮、防腐、阻燃、易

　　近期人造板價格每平方米上漲5元-10元，不少企業成本上漲20%左右，利潤開始出現下滑，這給免漆門行業造成很大的沖擊和影響。面對基材價格飛漲，品質良莠不齊，市場運作不規范，室內免漆裝飾門在沖擊中尋求對策。

　　室內免漆裝飾門是由中密度纖維板表面吸附PVC膜組合而成，具有防潮、防腐、阻燃、易清理等優點，加上其安裝方便，不含油漆，價格便宜，廣泛應用于家庭和工程裝修上。據有關資料顯示，目前我國有大大小小的免漆門廠家800多家，在浙江就有近100家，主要分布在杭州蕭山、浙江江山市等，并涌現出了像杭州金迪、禹神、江山歐派、百家、顧家等知名廠家，其中中美合資的浙江金迪門業有限公司是一家專業生產室內免漆門的大型知名企業，座落于杭州蕭山黨山工業區，公司從1995年起，開發出國內乃至全球第一家用免漆裝飾膜貼面的室內裝飾門，目前，金迪室內免漆門暢銷海內外，金迪產品榮獲浙江名牌，通過中國綠色環境產品標志認證，并在2006年成為中國木門30強企業。

　　作為國內免漆裝飾門行業的名牌企業，記者就國內免漆門發展現狀及未來的市場發展方向，采訪了浙江金迪門業有限公司王國平總經理，據王總介紹，目前，國內免漆門市場競爭日趨激烈，產品品質良莠不齊，市場運作相當不規范，近期又受人造板價格每平方米5元、10元的飛漲，使企業成本上漲20%，利潤卻下降10%左右，給免漆門行業造成很大的沖擊和影響，從目前來看，主要原因有以下四個方面：

　　第一，國內消費者尚不成熟，非免漆門行業對免漆門的認識有偏差，消費者對免漆門認識不夠，認為人造板復合而成就不環保。

　　第二，一些企業短期行為嚴重，為了節省成本，材料越用越差，沒有對免漆門裝飾膜的剝離標準進行有效控制，甚至很多企業用白粉型的PVC膜在給用戶做裝修。

　　第三，市場不規范，以犧牲產品質量進行低價競爭，必然導致消費者對免漆門的排斥，危及行業的發展。

　　第四，售后服務不健全，施工服務對售后安裝缺少指導，沒有對經銷商隊伍從嚴監管，缺乏對產品品質問題的及時處理。

　　長此以往，勢必給免漆室內門行業帶來不利影響，甚至顛覆性的危機。可以說，免漆裝飾門行業面臨雙重壓力，一方面原材料漲漲價；另一方面市場銷售受阻，企業如何調整思路，尋求對策呢？記者走訪多家企業老總和專業人士，都不約而同的提出“規范”兩字，其實免漆裝飾門雖然價格低廉，但并不意味著品質差，目前國內外市場的發展空間還很大，而且中國尚有廣大的農村市場，免漆門定位于大眾化消費，有很大的市場需求潛力。據金迪王總介紹，免漆門行業呼吁成立協會來規范管理，建立標準體系。作為企業來說，首先要遵循誠實守信的原則，對消費者負責，對行業負責，提高產品品質，不搞低價競爭，以創新求發展。

　　當前，隨著國內市場競爭的加劇，企業營銷渠道的多元化也成為必然，首先體現在國內市場渠道的整合上，國內消費者對免漆裝飾門普遍存在消費誤區，認為免漆門是人造板貼PVC膜復合而成，不環保，因此企業應引導消費者理性消費，加大宣傳力度；其次，加強網絡建設勢在必行，包括國內經銷商網絡建設，與建材連鎖超市合作，做精裝修工程，才能使企業獲得更大的市場份額；三是加強品牌建設，強化對經銷商的培訓與店面形象建設，提高終端服務形象。再者，出口也是企業發展的重要途徑，免漆門通過過硬的品質和實惠的價格可以成為出口創匯的重要門業產品。目前，國外市場尤其是發展中國家，國情與中國非常相似，使用免漆門非常合適，通過參加專業的外向型展會，如“廣交會”、門業進出口交易會、國外展會，參加對外的網絡貿易平臺，如阿里巴巴、環球資源都可以創造一個較好的與海外客戶溝通的市場渠道。此外免漆門產品應在行業出口要求上，必須獲得國外市場準入標準的認可。

　　面臨著中國奧運經濟和出口的市場機遇，國內免漆室內門行業也應抓住機遇，主要需做好以下三點：大力推廣木門行業標準，加強對經銷商、施工隊的培訓及消費者宣傳服務；開發綠色環保產品，主張綠色消費，倡導健康生活理念；實施木材節約和資源的循環利用，加大速生林建設、保護森林，走可持續發展之路等。

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