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市場呼喚品牌木門透視西安木門無品牌

來源:中國門窗＆配套材料網收集整理　作者:* 　日期:2008-7-17
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　　“假如讓我來形容西安木門產業近兩年的發展速度的話，可以用‘驚人%26rsquo;兩個字來形容。”老宅門西安總代理郭西安先生認為，“目前市面出現的數百家木門經銷商和前幾年的數十家相比，就足以證實這個市場需求在擴大，但是市場需求劇增的同時也導致整個行業無序、盲目擴張。目前全國已有上萬家生產企業，而有的家具、地板生產企業也在紛紛轉型往這個行業擠，部分家裝行業也通過前店后廠的方式向這個行業滲透，很多企業在拼命追求數量，忽視了質量，難以保持品牌形象，這是行業發展的最大隱憂。”

    對此，莫干山木門的任北平女士表示，很多企業品牌意識不是太強，尤其是靠給工程項目做配套起家的廠商，雖然暫時獲得了一些利益，但假如不打造出強勢品牌，很難在越來越激烈的競爭中站穩腳跟。“非常是售后服務，假如治理跟不上，做得不好，就很輕易砸掉牌子。一個牌子砸掉之后，要重回市場，就太難了。”

    ■市場呼喚品牌木門

    “與以往相比，消費者在選擇木門產品時都變得越來越謹慎，他們追求的目標也從普通產品轉向了品牌產品。”大明宮建材市場西區市場經理楊海超說，“買木門和買地板一樣，不僅僅是買一個產品，也是在買一種體驗和服務。出于對產品高品質的期望，消費者發出對木門品牌乃至企業品牌的呼聲將成為必然。”

    楊海超認為，與當初的木地板行業一樣，木門市場擴張的激情也將逐步被冷靜、理性的市場分析所替代，企業間的戰場必將由產品、銷售等有形戰場蔓延到品牌這一無形的戰場。眾多的木門企業惟有做好自己的品牌建設，才能從容不迫地迎接更嚴重的競爭態勢。隨著市場的不斷成熟，木門價值觀的逐步形成、市場的不斷擴張，都在呼喚著木門行業品牌的誕生。

    “說起木地板的品牌，不少消費者都能報出幾十個，可說起木門的品牌，消費者又能說出幾個呢？”華春門的陳涵鈞說，“目前眾多木門終端經銷商一是沒有有效的品牌形象作為外界支撐，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消費者持續的關注；二是目前眾多木門終端經銷商仍缺乏店面設計的概念，更無從談起讓客戶進行品牌體驗。”

    對于目前木門市場一團混戰的局面，自然主義木門的高宏文認為，“造成如此混亂的局面，一方面是很多經營者采用散打出擊的作戰方式，趁這個不成熟的時期渾水摸魚；二是一些企業初具規模與實力，卻沒有系統的長期發展的戰略規劃，在變幻沉浮的市場中不能把握主動；三是目前的木門市場缺乏真正有號召力的品牌企業，市場的成熟與消費的需求都需要真正的品牌來進行引導。”

    ■品牌運作引領行業發展

    “說起品牌，我覺得目前行業急需的是‘偶像級%26rsquo;的品牌企業來引領木門市場發展。”TATA木門的李國忠說,“現在，說起木門品牌老百姓能知道幾個呢？這就是木門行業目前所必須面對的現實，所以企業要想從市場上多分一杯羹，就應該清楚品牌導向是木門企業做大做強必須思考的問題。”

    杭州禹神門業的許國江認為，說到和國外產品的差距，主要是在品牌化運作方面。從整個銷售情況來看，現在國內用戶應該還是很認品牌的，所以企業應該明白，企業的核心競爭力在哪里，獨特的品牌發展策略是什么，怎樣才能走出“差異化”的路線是企業長久發展的核心。

    夢天木門的黃雄、華鶴木門的柳正福、川雅木門的陳旭均表示，木門企業發展的核心基礎是優良的產品質量。為消費者營造健康環境，提供多品種、多花色、美觀實用、高質量木門，已成為木門行業首要的工作，否則，考慮其他因素也只是徒勞。

    與前幾年僅有十幾個木門經銷商相比，現在的木門市場也很豐富，大明宮建材家居城、三森國際家居城、家世界建材裝飾中心、百花門業家居城等已經有200多個品牌，其中以大明宮建材市場西區市場和百花門業家居城最為集中。

    潤成創展木門的吳天冰認為，目前西安的木門市場還不成熟，一方面表現在木門消費的品牌意識不足；另一方面表現在木門市場的不規范。禹神門業的許國江認為，因為賣木門的門檻并不高，一些商家只是覺得有利可圖就進入，并不考慮做長遠的生意，這樣只會擾亂市場。例如，為了在價格上取勝，一些不法商家以次充好，非常是一些表面貼皮的門，由于消費者無法看清木門的內部材質，所以很輕易被商家鉆空子。所以，相關部門和市場應該設限，提高進入行業門檻才是根本。

    大明宮建材市場

    西安大明宮建材市場位于西安市太華北路與北二環交匯處，毗鄰西安經濟開發區，占地1000余畝，由裝飾材料市場、陶瓷建材市場、五金水暖批發市場、管材防水材料批發市場、石材批發市場、鋼材批發市場、木材膠合板批發市場和五金工具批發市場等八個專業性批發市場組成。木門主要集中在大明宮西區市場有卡爾凱旋木門、紅鶴木門、潤成創展木門、意萊德、恒源木業、香港澳威國際門業、莫干山工藝實木門、魚夢木門、創源木業、方明木門、頂固家居、華昌恒新、恒祥木門、禹神門業等。

    百花門業家居城

    百花門業家居城位居西安市北郊大明宮北1000米處,占地100畝，總投資1.8億元人民幣，總建筑面積10萬平方米，一期5萬平方米已經建成；門業、家居各占2.5萬平方米。目前商場已進駐全國木門品牌有：紅塔門業、紅鶴門業、群星門業、美心門業、曼帝詩門業、孟氏門業等三十多家。品牌防盜門有：盼盼、布陽、王力、金大田、星月神、索福等二十多家。一品、南劍、歐尼克自動門、各類防火門、免漆門、烤漆門、實木復合門、電動伸縮門等聞名品牌已達60多家。

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