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市場營銷 以誠取信——記凌云集團承接中國館幕墻工程

來源:凌云集團  作者:程佳  日期:2010-4-22
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  上海世博會建筑的最大亮點是由世博軸、中國館、主題館、世博中心和演藝中心所組成的“一軸四館”,也是世博會永久性建筑。
  歷史上有許多世博會的標志性建筑,成為了永遠的豐碑。倫敦留下了精美的水晶宮;巴黎留下了埃菲爾鐵塔……而2010年上海世博會的中國建筑,將是中國今后的名片,而中國館是上海世博會的標
  上海世博會建筑的最大亮點是由世博軸、中國館、主題館、世博中心和演藝中心所組成的“一軸四館”,也是世博會永久性建筑。

  歷史上有許多世博會的標志性建筑,成為了永遠的豐碑。倫敦留下了精美的水晶宮;巴黎留下了埃菲爾鐵塔……而2010年上海世博會的中國建筑,將是中國今后的名片,而中國館是上海世博會的標志性建筑,自然也是世博會招標競爭最激烈的項目。

2008年初,凌云集團就勝利承接了世博軸幕墻工程,同時積極跟蹤其余四個場館。時任凌云集團建裝公司副總經(jīng)理兼上海辦事處主任的劉鵬(現(xiàn)任凌云集團建裝公司總經(jīng)理)原本只想?yún)⒓又袊^和主題館兩個場館的競標,但是在了解到公司的主要競爭對手全部是普遍撒網(wǎng)都參加四個場館競標后,他依然決定集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn),把資源全部投放在中國館的投標中。

  凌云公司一直致力于打造國內(nèi)一流、國際上有影響力的幕墻公司、致力于打造技術(shù)型的品牌幕墻公司、致力于打造受人尊敬的幕墻公司。他們認識到只有被市場認可,才能拿到標志性工程;同樣,也只有拿到標志性工程,才能被市場認可,才能樹立良好的品牌形象。90年代,凌云的代表作是東方明珠和上海金茂大廈,公司希望世博會的項目成為新世紀的標志作品,對于中國國家館,可謂要志在必得。因此,劉鵬此舉也得到兩級公司領(lǐng)導(dǎo)的全力支持。

  而這對志在凌云世博項目“戰(zhàn)役”來說,無疑是極具冒險性的選擇——贏則鼎盛,輸則全盤。面對十多家國內(nèi)外幕墻公司的白熱化競爭,一旦落選,就意味著凌云將與世博會失之交臂。

  為了確保萬無一失,在工程跟蹤和運作過程中,凌云集團秉承“忠誠、敬業(yè)、協(xié)作”精神,發(fā)揚“不干則已,要干就要爭一流”的凌云作風,積極與業(yè)主和設(shè)計院配合,在各種方案都沒有確定下來的情況下,積極主動派專人駐玻璃鋁板廠家進行技術(shù)開發(fā)和配合,全身心地投入到了這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗。從公司總部到上海基地,從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通職工,無不意識到這項工程的重大政治意義和對公司實施“做精做強”發(fā)展戰(zhàn)略的重要性。各大城市工程部的精兵強將匯集上海灘,展開了“誓奪中國館,為空軍爭光,展凌云風采”的大會戰(zhàn)。

  2008年9月23日,凌云與14家幕墻公司在業(yè)主指定的地點掛幕墻樣板。由于前期準備充分,凌云耗資近百萬元,拿出了8套樣板,是十多家公司中最為齊全的一家。同時為了確保安裝質(zhì)量和速度,凌云人在這沒有水、沒有電、蚊蠅叢生的雜草叢中支起敞篷、帶上水和干糧安營扎寨,而其它公司都是早出晚歸。業(yè)主、甲方和設(shè)計院看見凌云人統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一分配、統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一食宿,同吃、同住、同勞、同樂深受感染;看見帳篷內(nèi)擺放整齊、標示規(guī)范的材料和安裝的實物質(zhì)量,對凌云人敬業(yè)、認真、負責的態(tài)度和準軍事化的管理印象深刻。

凌云集團把航修技術(shù)應(yīng)用到外裝飾工程中,憑借在高塔裝修領(lǐng)域克服高空、危險、作業(yè)面小、施工難度大和須自行解決高空吊運等困難所積累的經(jīng)驗,敢為天下先、勇于創(chuàng)新、大膽實踐、善于總結(jié),具備了很強的幕墻安裝能力,完成了許多高難度幕墻工程的安裝,多項施工技術(shù)被國家授予專利,施工技術(shù)一直保持在行業(yè)的領(lǐng)先地位。在還沒有招標的時候,凌云人已經(jīng)針對施工中可能出現(xiàn)的技術(shù)難題給出了一攬子解決方案,這讓世博局方面尤為感動。同時還承諾在2個月內(nèi)高質(zhì)量完成全部近6萬平方米的幕墻安裝。此承諾絕非信口雌黃,當年上海市航海博物館項目,建裝公司從前施工單位手上半途接手,克服球形曲面施工難題,在業(yè)主方要求的工期內(nèi),完成了業(yè)界公認“不可能的任務(wù)”。世博局也深知凌云幕墻的實力。

  2008年12月15日,中國館正式開始投標。集團公司孫健總經(jīng)理就表示要利用一切有效資源支持投標,還特事特辦快速簽署保證書,并協(xié)調(diào)空軍裝備部機關(guān)發(fā)了承諾信,3天內(nèi)就將文件交到了上海。這意味著凌云人把一件經(jīng)濟事件上升到一個政治事件的層面,世博局對凌云人的政治敏感性和高度的責任感大為欣賞。

  2009年1月20日,凌云人憑著堅定的信心和技術(shù)實力,憑著“有1%的希望,做100%努力”的堅韌意志,不厭其煩地配合業(yè)主試裝樣板和對比效果,經(jīng)過8輪投標答辯,終于在激烈的競爭中脫穎而出,拿到了中標通知書。特別是最后一輪,在上幾輪一連串的報高價后,做技術(shù)設(shè)計出身的劉鵬通過深思熟慮,在分析主要競爭對手心理和方案優(yōu)化、設(shè)計變更后,于投標當天凌晨當機立斷降價1000萬元,總價比對手少200萬元,最終拿下了這個1.2億元的工程。這樣的報價連業(yè)主世博局領(lǐng)導(dǎo)都為我們喝彩,當場宣布凌云中標。第二天,主要競爭對手總經(jīng)理找到業(yè)主,表示價格還可以再降大幾百萬,業(yè)主都不為所動。因為對他們來說,交給凌云最放心。
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