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以次充好 直擊門窗市場上的欺騙式營銷

來源:中國木業(yè)網(wǎng)  作者:編輯  日期:2016-10-24
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  在中國許多產(chǎn)業(yè)中,由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對(duì)稱,欺騙式營銷屢見不鮮,這種情況當(dāng)然也發(fā)生在門窗市場中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場上,這種打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行營銷的現(xiàn)象更是層出不窮屢見不鮮。

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  在中國許多產(chǎn)業(yè)中,由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對(duì)稱,欺騙式營銷屢見不鮮,這種情況當(dāng)然也發(fā)生在門窗市場中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場上,這種打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行營銷的現(xiàn)象更是層出不窮屢見不鮮。造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶消費(fèi)理念的不成熟。他們可能過于關(guān)注價(jià)格的高低,被狀似精美的外表所迷惑,從而忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)劣的評(píng)斷。但另一大原因是由于市場商業(yè)競爭環(huán)境不成熟,導(dǎo)致很多商家漸漸模糊的商業(yè)底線和漸漸拋棄的商業(yè)誠信,故意造成的信息不公開、不透明。中國幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com小編一同分享一下門窗市場上有哪些欺騙式營銷形式。

  用假大牌以次充好

  長期以來,很多農(nóng)村市場上的消費(fèi)群體,普遍面臨著信息不對(duì)稱、信息不公開的困擾。這也就給大量的僵尸門窗品牌商業(yè)投機(jī),提供了謀利空間。一大批門窗老品牌,其市場經(jīng)營主體早在破產(chǎn),但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個(gè)體,通過授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式,制造大量劣質(zhì)門窗產(chǎn)品,在農(nóng)村市場上打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營銷。有時(shí)竟然造成了僵尸門窗品牌,竟然比一些的領(lǐng)軍門窗品牌的市場認(rèn)知度高,產(chǎn)品銷售量大。關(guān)鍵原因,就是偏安一隅的門窗經(jīng)銷商們,就利用了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于門窗品牌信息的不熟悉,從而造成“以次充好”獨(dú)占市場的局面出現(xiàn)。

  廠商頻頻拋出的“欺騙式”營銷

  雖然近年來,整個(gè)中國門窗產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段,特別是在一些巨頭的推動(dòng)之下,整個(gè)門窗制造產(chǎn)業(yè)、門窗零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻有所提升,仍然存在許多受到利益驅(qū)動(dòng)的投機(jī)者。他們通過所謂的“低價(jià)格”為噱頭實(shí)施欺騙式營銷。梳理過去十幾年以來中國門窗廠商頻頻拋出的“欺騙式”營銷,主要集中是在三個(gè)方面:一是圍繞消費(fèi)群體,主要是信息不對(duì)稱的農(nóng)村;二是圍繞營銷手段,主要是屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn);三是市場網(wǎng)絡(luò),主要是偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場。

  信息不透明“造福”投機(jī)者

  與此同時(shí),整個(gè)門窗廠商的市場營銷手段中,價(jià)格戰(zhàn)可以說是從本土門窗廠商的發(fā)展、崛起,到成長、變革,一直相伴左右。在這一場場一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中,普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”,“偷工減料”,現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當(dāng)前,在一些區(qū)域市場上,之所以還存在不少的商家,利用“僵尸門窗”品牌充當(dāng)大品牌、名牌來欺騙消費(fèi)者。以及門窗廠商的價(jià)格戰(zhàn)促銷,利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上,還是信息的不公開、不透明,甚至是不對(duì)稱,最終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間。

  中國幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com小編認(rèn)為,在當(dāng)前的門窗市場環(huán)境之下,一些圍繞產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌的“欺騙式”營銷,仍然存在一定商業(yè)投機(jī)空間,但離死路卻是越來越近了。如果一些門窗廠商此時(shí)還不“迷途知返”,不及時(shí)利用當(dāng)前的市場疲軟、市場換擋,快速拋棄這種低劣的市場營銷手段,那么只會(huì)越陷越深,從而迷失自我。

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