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　　二、門窗類品牌與市場分析

　　在我國建筑節能要求日益提升，建筑業內產能過剩的今天，既有建筑物節能改造是國家當前重要的國家戰略，據統計每年門窗流失的能量占到了建筑物能源消耗的45%-50%，因此如何降低門窗的能源消耗提高保溫（詞條“保溫”由行業大百科提供）性能是當前門窗企業迎合市場需求，提升國內整體門窗行業技術水平，品牌影響力的重要機遇。

　　(1)品牌研究：

　　針對門窗行業內數十家企業的抽樣調查及展示，結合網絡投票與專家評選結果。

　　關注過近幾年來的門窗首選品牌榜單的讀者不難發現，貝克洛、易歐思以及嘉寓、智贏等重視產品研發，持續投入技術創新的門窗企業，越來越多的出現在了品牌調查的榜單中;也越來越多的被門窗行業內外的人們所了解、認知。

　　(2)市場分析：

　　(a)新型環保門窗市場潛力巨大

　　新型環保門窗在保溫節能性以及室內舒適度和空氣、衛生質量等方面產生顯著效果，保溫性能、氣密性能和水密性能優異的高質量門窗產品能夠滿足并提升老百姓對家的滿意度。

　　鋁合金節能門窗、多層玻璃節能減噪門窗、鋁塑復合門窗以及鋁木復合門窗等一大批新型環保節能門窗產品的市場占有率必將顯著提高。

圖14 建筑門窗市場分布情況一

圖15 建筑門窗市場分布情況二

圖16 建筑門窗市場主流產品結構

　　(b)國內外門窗企業競爭加劇

　　由于國家房地產調控政策的一些影響，我國門窗行業發展正在經歷的一些陣痛，這樣嚴峻的市場形勢為門窗企業發展確定了新方向。

　　當前國際品牌門窗公司，尤其是全球前十強的企業，90%已經選擇了登錄中國市場，它們將國外先進的門窗技術和產品引入中國的同時，其國內分公司也得到較好的發展，總體而言對提高我國建筑門窗的整體水平做出了重要貢獻。

　　國內的門窗公司在引進、學習國外先進門窗技術的同時，積極需求與國內配套企業開展合作，尤其是與型材、玻璃等大企業合作，共同建立門窗檢測、技術實驗室等，也得到快速的發展，同時借助型材加工領域積累的材料、加工價格優勢，在終端門窗消費市場發力，紛紛推出代表性的門窗系統，為推進我國系統門窗的發展和科技進步做出了不懈努力。

　　(c)鋁合金門窗市場分布區域性明顯

　　鋁合金門窗相比塑料門窗、塑鋼門窗的優勢巨大，且鋁合金門窗在中國發展超過三十年，其產品類型、產品性能一直穩步上升，已經逐漸打破了傳統的門窗市場格局，尤其是近年來鋁合金門窗市場總量急劇增加。2016年，華中、華南地區的鋁門窗市場占比巨大，我國西部及北部地區的市場份額也在增加，相對國內建筑業市場情況來看，這更顯得難能可貴。

　　(d)國內各地門窗節能政策進展加快

　　2016年我國名地實施門窗節能政策進展速度加快，我們簡單統計了一下：

　　江蘇文件規定門窗K≤2.4正式發布實施

　　上海建筑用門窗節能管理規定正在醞釀

　　北京門窗K≤2.0的標準已經實施(率先執行節能75%標準)

　　天津門窗K≤2.0的標準已經起草完成，正在審批

　　烏魯木齊門窗K≤1.8的標準已經實施(最高要求的75%標準)

　　長沙節能標準已經實施

　　其他區域如山東、重慶、唐山、保定也接近出臺相關政策

　　(e)市場首選率分析結果

　　市場內的首選分析體現的更多是用戶對建筑門窗品牌的認可度，隨著越來越多的門窗品牌與家居、建材市場合作，拓展個性化品牌，老百姓對以往較為陌生的門窗品牌有了全新的認識。YKK-AP等國外品牌與貝克洛、易歐思等國內品牌之間的競爭逐漸由工程化向私家定制化方面轉變，國內品牌的市場表現已經在某些方面達到或超越了國際先進水平。

　　(f)區域市場表現情況

　　市場區域市場內的表現情況從客觀的數據上展示了門窗企業的品牌及市場現狀。

　　(g)門窗需要打造出真正的世界品牌

　　近年來，門窗行業發展過程中系統門窗將占據越來越重要的地位，高質量的門窗產品及服務，將為門窗公司帶來更加良好的市場口碑和不俗的市場業績，門窗市場植根于百姓家，借用唐太宗李世民千年前的智慧“民為水，水能載舟亦能覆舟”，系統門窗公司中不論國際、國內品牌，誰更重視國內民情，確立民用系統門窗標桿，誰就會成為中國系統門窗行業的首家百年企業，真正的世界品牌。

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