容量大品牌小實木門市場“戰國”紛爭

來源:中國門窗＆配套材料網收集整理　作者:* 　日期:2008-9-5
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　　近年來，隨著毛坯房毛坯程度的加深，門成為毛坯房消費者必需的選擇，木門行業也越來越受關注。裝修一套100多平方米的兩居室，起碼需要兩套臥室門、一套廚房門，至少一套衛浴門，業內估計，門的消費占到整個裝修造價的18%左右。據業內人士粗略估算，全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動了供給，木門生產企業如雨后春筍般快速增長，產品種類五花八門，市場品牌讓人眼花繚亂。

    現狀：戰國紛爭品牌混亂

    記者沿鄭汴路鳳凰城建材賣場一路走來，店面林立，很多商家兼營木門、推拉門、折疊門等不同種類的室內門。據統計，2007年，木門占據整個門業市場的50%，第二位是作為防盜門的金屬門，占到近20%。據鳳凰城名優建材家居市場運營總監喬東介紹，鄭州市門業市場商家有幾百家，60%～70%集中在鄭汴路一帶的門業大賣場，涉及50多個品牌。在一專營木門的店內，記者看到一扇松木實木門，標出“特價190元”。

    正在鳳凰城門業賣場選購室內門的張女士說：“怎么選？看著選唄，看看標簽、對比價格，問問賣場銷售人員，專業的鑒別方法真不清楚。”記者定睛看了賣場內價格標簽，大多只有價格和材料，少有的幾個牌子能夠提供木門的剖面樣品，而當記者問及甲醛含量、所用膠合材等，銷售人員大多無法提供確切回答，多是以“絕對環保，放心吧”作答。一位業內人士分析，門的質量和價格與所選木材品種關系很大，表面看做工沒有差異，一些價低的木門在實際使用過程可能會問題百出。

    據了解，如“復合門”就有工藝復合和材料復合之說。就材料而言，不同木材品種非十分“內行”很難區分；而對于工藝，木門內部是多層實木還是實木網格，或者龍骨搭架，從外觀上根本看不出。此外，貼皮的不同也是產生價差的一個原因。

    調查：容量很大品牌很小

    中國是世界上最大的木質門制造中心，同時也是最大的木質門消費市場。2007年的統計數據顯示，木門行業總值達到400億元，而生產總額在1億元以上的企業卻寥寥無幾。從數據來看，木門行業發展迅速，巨大的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業內人士透露，雖然現在市場上賣門的不少，但門業市場尚不成熟，“一方面表現在木門消費的品牌意識不強，另一方面表現在木門市場的不規范。”一位裝飾公司的設計師如是說。

    問題1：產品魚龍混雜據了解，從2006年8月1日起，國家便正式實施了《中國木質門業標準》。標準要求，木質門生產企業應在顯著位置標注產品規格、生產日期、編號、所用材質是工藝實木門還是100%原木實木門，以及所用膠合材、甲醛含量等。對于木門中的組合材料如密度纖維板、膠合板、膠粘劑等有毒有害物質，規定指出，必須遵守國家《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛限量標準》。

    在消費市場，記者發現，很多門業市場的產品標簽都標示不清，大多僅僅標明了價格和材質，而《標準》中要求顯著位置明確標示的甲醛含量、生產日期、是否為100%實木門等一概沒有說明。如同樣被稱為“實木復合門”的產品，價格有1000多元、3000多元、5000多元。記者就同被稱作“實木復合門”的一款3000多元與一款5000多元的樣品門詢問賣場人員它們的區別時，賣場人員回答：“工藝不同，貴一些的適合歐式風格，雕刻工藝要求復雜，線條簡單的便宜一些，適合一般現代家居風格。”而當索要門的剖面樣品、甲醛釋放量等，賣場人員卻說不清楚，剖面樣品無法提供。

    北京龍發裝飾公司設計總監張朋勃透露，目前市場上的家裝消費者，大多根據一些廣告宣傳選擇產品，對于門的種類、材質、花色等，大多不甚了解，多憑銷售人員一張嘴。在門的消費中，由于消費者對專業知識不了解，而且門與門之間的產品差異本身并不能全靠感官來判斷，對于木材品種的區別，專業人員都難分辨，更別提普通消費者。比如同一裝飾面板的門外表一樣，里面所用的材質不同，價格可能會相差數百元甚至上千元。

    問題2：品牌相對混亂業內人士透露，門業市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業“異軍突起”，各自為戰，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進入門檻較低，目前大多生產企業多是非流水化、非規模化生產，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從考究其企業資質，價格低至每扇200元，攪亂了正規門業市場。

    在一些業內人士看來，木門這種產品生產工藝比較簡單，沒有多大技術含量；另外，木門樣式同一化的程度相當高，整個行業門檻較低，十幾個人就可進行生產，如此也催生了越來越多的木門生產廠家。除了一些無資質的小作坊爭搶市場蛋糕外，還有一些原本生產其他產品的企業積極介入。業內人士透露，能做家具的，稍加幾個工序就可以用已有的設備生產木門。而最近兩年，家裝公司的集成風也刮到了木門領域，一些家具、地板企業由于競爭激烈等原因，紛紛轉產進入木門行業，使新投產的木門生產企業不斷增加。比如在鳳凰城賣場經營木地板的商家有200多個，而門業只有幾十家。專業人士指出，在國內，門業品牌地位的缺失與生產能力的低下也成為阻擋門業做大做強的絆腳石，同時，嚴重擾亂了消費者的視聽。

    總體來看，木門企業規模較小、機械化程度不高、員工素質及生產效率相對較低，產品同質化相對嚴重。業內人士總結，木門行業的競爭，說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務的競爭。品牌是消費者所關注的，也是企業生存和發展的核心。

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