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　　——行業(yè)大數(shù)據(jù)告訴您，誰是真正的“托普藤”(TOP10)

　　背景：中國門窗幕墻行業(yè)大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛幕墻工程”評選(以下簡稱“AL-Survey”)，自2005年創(chuàng)立以來，迄今已連續(xù)舉辦12屆。堅持“沒有黑馬，實至名歸”的評選風(fēng)格，已成為廣大房地產(chǎn)開發(fā)商、設(shè)計院以及行業(yè)專家、顧問咨詢公司等讀者群體進(jìn)行品牌選擇和產(chǎn)品選購的重要參考依據(jù)。而每屆的“我最喜愛幕墻工程”評選，更是以其“新、奇、高、大”的入圍標(biāo)準(zhǔn)，被喻為“魯班獎”的前哨站!

　　充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢，基于公平、公正、透明和科學(xué)的原則，是AL-Survey連續(xù)12年順利開展，并得到大家積極參與和支持的主要原因。本屆活動以“弘揚(yáng)創(chuàng)新、樹立品牌”為主題，同時強(qiáng)調(diào)“用數(shù)據(jù)說話”的評審原則，于2016年9月1日，與鋁門窗幕墻委員會的“門窗幕墻行業(yè)數(shù)據(jù)申報工作”一道，同步開展品牌入圍征集工作。其中入圍參加評選的幕墻工程、系統(tǒng)門窗（詞條“系統(tǒng)門窗”由行業(yè)大百科提供）、建筑膠（詞條“建筑膠”由行業(yè)大百科提供）、建筑玻璃、門窗型材、五金配件（詞條“五金配件”由行業(yè)大百科提供）、加工設(shè)備、隔熱材料八大類企業(yè)，共計198個品牌，以及17項當(dāng)年度竣工的幕墻工程入圍參加了“我最喜愛幕墻工程”的評選。

　　在入圍品牌名單公示完成后，于2016年12月1日正式啟動了網(wǎng)上投票，直到2017的2月28日結(jié)束，通過電腦、手機(jī)、微信等投票方式，總計采集到2,198,229張有效選票。組委會以網(wǎng)上投票占70%，專家評分占30%的評價體系，評選出本屆的“我最喜愛幕墻工程”以及門窗首選品牌、建筑膠首選品牌、五金首選品牌、型材首選品牌、玻璃首選品牌、加工設(shè)備首選品牌、隔熱密封材料首選品牌等，共計57個獲獎品牌以及13項獲獎工程。

　　　為了幫助建筑門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國幕墻網(wǎng)以行業(yè)媒體領(lǐng)軍者的身份，在對門窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)測評研究的基礎(chǔ)上，推出中國門窗幕墻企業(yè)品牌測評報告，力求通過科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評價指標(biāo)體系和評價方法，評估出具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品企業(yè)品牌和工程服務(wù)商品牌。

　　注：1、數(shù)據(jù)來源——本文中提及的“行業(yè)生產(chǎn)值、利潤、市場分布等經(jīng)營性數(shù)據(jù)”引用自鋁門窗幕墻委員會“2015-2016年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作”的相關(guān)匯總報告。而“品牌在全國以及各地區(qū)的市場首選率等比值”來源于“第12屆中國幕墻網(wǎng)大型讀者調(diào)查活動”。

　　2、調(diào)查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查信息時間差異化等，統(tǒng)計調(diào)查分析的結(jié)果與行業(yè)市場內(nèi)的實際表現(xiàn)結(jié)果，數(shù)字方面可能存在一定誤差， 根據(jù)科學(xué)分析，該區(qū)域誤差率在1%-4%之間，整體誤差在2%左右。

“2016-2017中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場分析年度報告(五金篇)

　　一、行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況分析

　　委員會自2005年開始，對全國的鋁門窗、建筑幕墻企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，以幫助會員單位縱覽上、下游經(jīng)營狀況，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，是一件具有深遠(yuǎn)意義的事情。

　　2016年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，為我們分析行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況帶來的清晰的結(jié)果。

圖1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作數(shù)據(jù)來源

　　本次市場表現(xiàn)調(diào)查分析的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)來源于行業(yè)內(nèi)8000家左右的鋁門窗企業(yè)，1500家左右的建筑幕墻企業(yè)，900家左右的鋁型材企業(yè)，1800家左右的建筑玻璃企業(yè)，4000家左右的建筑五金企業(yè)，300家左右的建筑密封膠企業(yè)，280家左右的隔熱(密封)材料企業(yè)，250家左右的門窗幕墻加工設(shè)備企業(yè)。

圖2 2015與2016生產(chǎn)值

圖3 2015年鋁門窗、幕墻占比

圖4 2016年鋁門窗、幕墻占比

　　從鋁門窗、建筑幕墻行業(yè)的總體發(fā)展來說，自進(jìn)入21世紀(jì)的第一年開始，始終出于發(fā)展的快車道，從最初的幾百億發(fā)展到如今接近6000億的體量。兩者的年均復(fù)合增長率超過了15%，超過了國內(nèi)諸多傳統(tǒng)工業(yè)及制造業(yè)的發(fā)展速度。在鋁門窗、建筑幕墻行業(yè)，中國是當(dāng)之無愧的第一大國。

圖5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作參與企業(yè)分類占比

圖6 2015與2016八大分類生產(chǎn)值對比

　　但2016年整個行業(yè)在全國經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，承受了較大的下行壓力，整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，營業(yè)額總體與2015年持平。但產(chǎn)能過剩的情況依然存在，低價競爭成為房地產(chǎn)行業(yè)的通病，導(dǎo)致鋁門窗幕墻行業(yè)隨艱難地維持了營業(yè)額的穩(wěn)定，利潤卻呈現(xiàn)整體下滑的趨勢，2016年全行業(yè)經(jīng)營利潤較2015年下降24%。尤其是幕墻產(chǎn)品、建筑玻璃、門窗五金件等三個行業(yè)利潤下滑最為明顯，分別下降60%、40%和30%。 而型材、建筑膠和隔熱條和密封材料產(chǎn)業(yè)的利潤則有所上升，其中鋁型材行業(yè)利潤上浮較多，達(dá)36%。

　　從2016年度調(diào)研工作的整體來看，明確表示經(jīng)營狀況下降的企業(yè)超過了35%以上，持平的企業(yè)約占40%，僅有20%的企業(yè)增長。幕墻、玻璃和設(shè)備制造行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀最不樂觀，有超一半的企業(yè)經(jīng)營負(fù)增長。

圖7 2015與2016總體利潤變動

　　2016年行業(yè)的總體經(jīng)營狀況表明，隨著國家對房地產(chǎn)業(yè)投入的減少，鋁門窗幕墻行業(yè)承受了前所未有的下行壓力，個別企業(yè)因資金鏈短缺、銀行貸款縮緊等情況的影響，出現(xiàn)經(jīng)營困難的局面。

圖8 2016年八大分類產(chǎn)值變化

圖9 八大分類從業(yè)人員變化

　　八大分類企業(yè)2016年對比2015年就業(yè)人員形式變動較大，總體新增就業(yè)大約12萬人，鋁型材企業(yè)新增就業(yè)人數(shù)占比接近80%，五金、玻璃、建筑膠、設(shè)備及隔熱材料等均有所增加，但鋁門窗及幕墻企業(yè)就業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢。

　　但也正是這樣艱難前行的日子，才能更好的成就一批具備較強(qiáng)國際市場競爭力的強(qiáng)勢企業(yè)，打造一批可以經(jīng)歷時間洗禮的優(yōu)質(zhì)品牌。

　　接下來的內(nèi)容中我們將為大家分析鋁門窗幕墻行業(yè)內(nèi)的【門窗五金類】的品牌效應(yīng)及市場反映情況。

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