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2017年，整個(gè)建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的情況下，承受了較大的下行壓力，雖然外部環(huán)境限制了行業(yè)發(fā)展，但行業(yè)內(nèi)整體保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額總體與2015年持平，相比較2016年略有下降。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩的情況依然存在，建筑業(yè)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總量并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢(shì)下發(fā)生明顯變化，尤其是門(mén)窗（詞條“門(mén)窗”由行業(yè)大百科提供）幕墻的市場(chǎng)總量變化并不明顯。
隨著國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng)導(dǎo)向的變化，各種可喜的信息不斷涌現(xiàn)，但我們也應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)無(wú)論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、要么就是“偽創(chuàng)新”等問(wèn)題。企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的第一推動(dòng)力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動(dòng)企業(yè)全面高速發(fā)展。
2018年3月10日，由中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)幕墻網(wǎng)承辦的“第十三屆AL-Survey2017-2018中國(guó)幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查暨‘我最喜愛(ài)幕墻工程’評(píng)選活動(dòng)”頒獎(jiǎng)儀式在廣州廣交會(huì)威斯汀酒店隆重舉行。
“建筑型材十大首選品牌”獲獎(jiǎng)企業(yè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
中國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè)大型讀者調(diào)查活動(dòng)暨“我最喜愛(ài)幕墻工程”評(píng)選(以下簡(jiǎn)稱“AL-Survey”)，自2005年創(chuàng)立以來(lái)，迄今已連續(xù)舉辦13屆。本年度以“弘揚(yáng)創(chuàng)新、樹(shù)立品牌”為主題，入圍參加評(píng)選的幕墻工程、系統(tǒng)門(mén)窗、建筑膠、建筑玻璃、門(mén)窗型材、五金配件、加工設(shè)備、隔熱材料八大類企業(yè)，共計(jì)198個(gè)品牌，以及18項(xiàng)當(dāng)年度竣工的幕墻工程入圍參加了“我最喜愛(ài)幕墻工程”的評(píng)選。
堅(jiān)持“沒(méi)有黑馬，實(shí)至名歸”的評(píng)選風(fēng)格，已成為廣大房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)院以及行業(yè)專家、顧問(wèn)咨詢公司等讀者群體進(jìn)行品牌選擇和產(chǎn)品選購(gòu)的重要參考依據(jù)。而每屆的“我最喜愛(ài)幕墻工程”評(píng)選，更是以其“新、奇、高、大”的入圍標(biāo)準(zhǔn)，被喻為“魯班獎(jiǎng)”的前哨站!
作為行業(yè)中發(fā)起時(shí)間最早的評(píng)選活動(dòng)，一直在不斷追求“客觀,公正,全面”，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，是評(píng)選的生命力。為此本屆活動(dòng)于2017年9月與“門(mén)窗幕墻行業(yè)數(shù)據(jù)申報(bào)工作”同步啟動(dòng)，開(kāi)展品牌的入圍征集。在對(duì)入圍的193家品牌、18項(xiàng)工程，在進(jìn)行完4輪的網(wǎng)上公示之后，于同年的12月1日，正式啟動(dòng)了網(wǎng)上投票，截至今年的2月1日;總計(jì)采集到3,142,221張有效選票。通過(guò)組織包括行業(yè)專家、顧問(wèn)公司、設(shè)計(jì)院等代表在內(nèi)的專業(yè)評(píng)審，以及合作媒體的總編打分后，組委會(huì)以網(wǎng)上投票占70%，專家評(píng)分占30%的評(píng)價(jià)體系，最終產(chǎn)生15項(xiàng)獲獎(jiǎng)幕墻工程，與64家獲獎(jiǎng)品牌。
現(xiàn)將“建筑型材十大首先品牌”獲獎(jiǎng)企業(yè)公布如下：
充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，基于公平、公正、透明和科學(xué)的原則，是AL-Survey連續(xù)13年順利開(kāi)展，并得到大家積極參與和支持的主要原因。
為了幫助建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國(guó)幕墻網(wǎng)以行業(yè)門(mén)戶平臺(tái)的身份，在對(duì)門(mén)窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)測(cè)評(píng)研究的基礎(chǔ)上，推出中國(guó)門(mén)窗幕墻企業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析報(bào)告，力求通過(guò)科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法，評(píng)估出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品企業(yè)品牌和服務(wù)商品牌。
注：1、數(shù)據(jù)來(lái)源——本文中提及的“行業(yè)生產(chǎn)值、利潤(rùn)、市場(chǎng)分布等經(jīng)營(yíng)性數(shù)據(jù)”引用自鋁門(mén)窗幕墻委員會(huì)“2016-2017年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作”的相關(guān)匯總報(bào)告。而“品牌在全國(guó)以及各地區(qū)的市場(chǎng)首選率等比值”來(lái)源于“第13屆中國(guó)幕墻網(wǎng)大型讀者調(diào)查活動(dòng)”。
2、調(diào)查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查信息時(shí)間差異化等，統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析的結(jié)果與行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的實(shí)際表現(xiàn)結(jié)果，數(shù)字方面可能存在一定誤差，根據(jù)科學(xué)分析，該區(qū)域誤差率在1%-4%之間，整體誤差在2%左右。
“2017-2018中國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析年度報(bào)告(建筑型材篇)
一、行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況分析
委員會(huì)自2005年開(kāi)始，對(duì)全國(guó)的鋁門(mén)窗、建筑幕墻企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，以幫助會(huì)員單位縱覽上、下游經(jīng)營(yíng)狀況，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是一件具有深遠(yuǎn)意義的事情。
2017年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，為我們分析行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況帶來(lái)的清晰的結(jié)果。
圖1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作數(shù)據(jù)來(lái)源
本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)模型基礎(chǔ)，來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、各行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的規(guī)模化企業(yè)數(shù)量，其中包括8000家左右的鋁門(mén)窗企業(yè)，1500家左右的建筑幕墻企業(yè)，900家左右的鋁型材企業(yè)，1800家左右的建筑玻璃企業(yè)，4000家左右的建筑五金企業(yè)，300家左右的建筑密封膠企業(yè)，280家左右的隔熱(密封)材料企業(yè)，250家左右的門(mén)窗幕墻加工設(shè)備企業(yè)。通過(guò)發(fā)放統(tǒng)計(jì)表的形式，采集相關(guān)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，采樣率占總數(shù)據(jù)模型的5%。
圖2 2015、2016和2017連續(xù)三年行業(yè)總產(chǎn)值表
伴隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，我國(guó)鋁門(mén)窗、建筑幕墻行業(yè)的總體發(fā)展曲線，依舊處于較高的發(fā)展水平，從最初的幾百億發(fā)展到如今接近6000億的體量，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了15%，超過(guò)了國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)工業(yè)及制造業(yè)的發(fā)展速度。2017年，全球竣工的200米上的超高層幕墻建筑共有144座，總量再創(chuàng)新高!而中國(guó)占據(jù)了53%，超過(guò)一半，僅深圳一個(gè)城市就有12座超高層完工，這個(gè)量已經(jīng)超過(guò)整個(gè)美國(guó)超高層幕墻建筑的竣工量!所以說(shuō)中國(guó)是全球幕墻絕對(duì)的第一大國(guó)。同時(shí)，據(jù)可靠數(shù)據(jù)推論，明年2018年全球的超高層幕墻建筑竣工量還會(huì)大幅提升，而這當(dāng)中仍然是中國(guó)占比最多。
圖3 2015年、2016年鋁門(mén)窗、幕墻占比
圖4 2017年鋁門(mén)窗、幕墻占比
2017年鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)總體產(chǎn)值較2016年穩(wěn)中略有波動(dòng)，僅有小幅下降，鋁門(mén)窗幕墻的總產(chǎn)值依然保持在6千億左右。幕墻板塊相比2016年，整體工程產(chǎn)值呈現(xiàn)一個(gè)小幅下降的態(tài)勢(shì)，下降幅度與上年同期相比，幅度有所放緩，基本保持在2015年的水平上下。而鋁門(mén)窗產(chǎn)值再次上升，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)內(nèi)的變化情況，主要是有兩方面：一是房地產(chǎn)市場(chǎng)的體量下降明顯，從前幾年的急速上升，到近期各種限購(gòu)政策;二是部分地區(qū)對(duì)公用建筑限制玻璃幕墻應(yīng)用的誤解。多地發(fā)布新規(guī)：建筑工程不得隨意采用大面積玻璃幕墻。雖然很多地方政策都并未明確 “大面積”有多大，但這些導(dǎo)向性的信息發(fā)布，必然增加設(shè)計(jì)院和甲方業(yè)主的顧慮。以上種種政策導(dǎo)向，導(dǎo)致幕墻應(yīng)用，尤其是玻璃幕墻的應(yīng)用受到了一定量的限制，明顯減少了幕墻的市場(chǎng)體量。但在建筑外圍護(hù)結(jié)構(gòu)（詞條“圍護(hù)結(jié)構(gòu)”由行業(yè)大百科提供）體系中，基于對(duì)采光和通風(fēng)的功能訴求，幕墻的減少，相應(yīng)的會(huì)在建筑立面適當(dāng)增加門(mén)窗的面積及外墻裝飾、造型面板的設(shè)計(jì)。這樣的情況下，鋁合金門(mén)窗的工程占比較以往出現(xiàn)了進(jìn)一步的上升。而與之配套的鋁型材、玻璃、五金件、密封膠等分類產(chǎn)品，因應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大或縮減，各有增減，但總體來(lái)說(shuō)波動(dòng)不大。
圖5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作參與企業(yè)分類占比
上圖是2017年參報(bào)調(diào)查對(duì)象的基本情況，會(huì)員單位占絕對(duì)主力，而他們當(dāng)中95%以上是民營(yíng)企業(yè)。
圖6 2015、2016和2017八大分類生產(chǎn)值對(duì)比
2017年整個(gè)行業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新求變的大背景中，在上游房地產(chǎn)業(yè)“白銀時(shí)代”下，承受了較大的下行壓力，承受了較大的下行壓力，整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額總體與近兩年基本持平。但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為房地產(chǎn)行業(yè)的通病，導(dǎo)致鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)僅僅艱難地維持了產(chǎn)值的穩(wěn)定。相比2016年，幕墻工程的量仍然呈現(xiàn)一個(gè)小幅下降的態(tài)勢(shì)，幅度與上年同期相比，有所放緩，而鋁門(mén)窗的產(chǎn)值雖然上升，但上升幅度也有所放緩，總體來(lái)看，整個(gè)工程市場(chǎng)的應(yīng)用量都有所減少。而與之配套的型材、玻璃、五金件、密封膠等分類產(chǎn)品，因應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大或縮小，加之近期環(huán)保督察、安監(jiān)巡查等因素，呈現(xiàn)出不同層次的變化。但總體來(lái)看，行業(yè)各類材料企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量依然呈現(xiàn)一個(gè)小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這里面特別是包括在工業(yè)市場(chǎng)、交通運(yùn)輸領(lǐng)域以及家裝市場(chǎng)等多樣化的銷(xiāo)售渠道建立，以及規(guī)模化企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步擠壓小微企業(yè)的市場(chǎng)空間等因素，從而形成了當(dāng)前格局。而總產(chǎn)值中主要是因?yàn)槟粔λ急戎胤浅４螅钥傮w呈現(xiàn)出一定的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。
圖7 2015、2016和2017總體利潤(rùn)變動(dòng)
2017年行業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)狀況表明，隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)投入的政策限制，鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)承受了前所未有的下行壓力，個(gè)別企業(yè)因資金鏈短缺、銀行貸款縮緊等情況的影響，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難的局面。
尤其是今年出現(xiàn)的原材料漲價(jià)，其中包括鋼材、鋁錠（詞條“鋁錠”由行業(yè)大百科提供）、玻璃原片、硅油（詞條“硅油”由行業(yè)大百科提供）等主要原料都出現(xiàn)了大幅價(jià)格波動(dòng)，而這種漲價(jià)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響，都有一定的滯后性，因此利潤(rùn)的變化幅度，會(huì)更多的反映在下一年度的財(cái)務(wù)報(bào)表中。
從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年的利潤(rùn)率整體情況優(yōu)于上年，絕大多數(shù)分類行業(yè)，呈現(xiàn)出利潤(rùn)小幅上升的趨勢(shì)，特別是幕墻工程和玻璃生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)值雖然有所下降，但利潤(rùn)率卻微量提高。
圖8 2017年各細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期
在數(shù)據(jù)采集統(tǒng)計(jì)結(jié)果中顯示的，鋁型材有超過(guò)一半的企業(yè)認(rèn)為是上升的;建筑密封膠和隔熱密封材料類企業(yè)，也有80%以上認(rèn)為產(chǎn)值持平;幕墻以及玻璃等行業(yè)總體的生產(chǎn)值預(yù)期呈現(xiàn)下降。從圖表的數(shù)據(jù)情況可以分析出，國(guó)家宏觀政策面，包括化解產(chǎn)能過(guò)剩，去庫(kù)存等供給側(cè)改革背景下，對(duì)各細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。
圖9 八大分類從業(yè)人員變化
八大分類企業(yè)2017年對(duì)比2016年就業(yè)人員形式變動(dòng)較大，總體新增就業(yè)近8萬(wàn)人，鋁型材企業(yè)新增就業(yè)人數(shù)占比接近70%，五金、玻璃、建筑膠、設(shè)備及隔熱與密封材料等均有所增加，但鋁門(mén)窗及幕墻企業(yè)就業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
幕墻相關(guān)從業(yè)人員的減少，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師人員的用工變化，我們認(rèn)這應(yīng)該和設(shè)計(jì)工作室、設(shè)計(jì)院成立幕墻所，以及專業(yè)的顧問(wèn)咨詢公司的介入有一定關(guān)系，部分幕墻公司人員出現(xiàn)外流。鋁門(mén)窗、建筑幕墻施工及現(xiàn)場(chǎng)人員減少明顯，但大多數(shù)減少的人員崗位均為初級(jí)崗位，更多的體現(xiàn)出的是鋁門(mén)窗、建筑幕墻行業(yè)內(nèi)對(duì)從業(yè)人員的“優(yōu)勝劣汰”，骨干類人員在2017年的就業(yè)前景反而更為樂(lè)觀，非常搶手。相信隨著工業(yè)智能化的發(fā)展普及以及人力成本的積聚上漲，未來(lái)還會(huì)呈現(xiàn)出人員減少，但產(chǎn)值不變甚至穩(wěn)步上行的行業(yè)“新業(yè)態(tài)”。
接下來(lái)的內(nèi)容中我們將為大家分析鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)內(nèi)的【建筑型材類】的品牌效應(yīng)及市場(chǎng)反映情況。
二、建筑型材類品牌與市場(chǎng)分析
中國(guó)是全球最大的鋁材生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)的鋁材加工行業(yè)自“十二五”以來(lái)，一直處在高速成長(zhǎng)期，企業(yè)在重大關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和新產(chǎn)品項(xiàng)目取得突破，行業(yè)技術(shù)裝備水平也大幅提升。而2017年的鋁型材企業(yè)面臨的最大問(wèn)題是“低質(zhì)低價(jià)的惡意競(jìng)爭(zhēng)”，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格混亂，多數(shù)代理商和經(jīng)銷(xiāo)商淪為“犧牲品”。因而有不少生產(chǎn)企業(yè)紛紛組建自己的大客戶部、直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)與甲方建立直達(dá)的供銷(xiāo)渠道，減少中間環(huán)節(jié)的成本以及貼牌假貨等。全年來(lái)看，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，整個(gè)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)值與2016年并無(wú)太大的差距，在利潤(rùn)率方面有40%的企業(yè)出現(xiàn)明顯上升。從國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)分布上來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比達(dá)到88.7%，港澳臺(tái)及海外占比11.3%，國(guó)內(nèi)鋁型材的主要市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)，同時(shí)，門(mén)窗的使用量占比達(dá)到65%，成為型材企業(yè)的主要產(chǎn)品類型。
(1)品牌研究：
針對(duì)建筑型材行業(yè)內(nèi)數(shù)十家企業(yè)的抽樣調(diào)查及展示，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票與專家評(píng)選結(jié)果。
圖10 建筑型材十大首選品牌排行榜
(2)市場(chǎng)表現(xiàn)：
(a)南北對(duì)抗的市場(chǎng)局面依然無(wú)法打破
從統(tǒng)計(jì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分布上看，華北鋁型材市場(chǎng)的體量巨大，甚至超過(guò)了中西部地區(qū)市場(chǎng)總量之和，它的市場(chǎng)內(nèi)主要的消費(fèi)產(chǎn)生于鋁合金門(mén)窗;華東及華南市場(chǎng)內(nèi)的鋁型材消費(fèi)方面，鋁合金門(mén)窗與鋁幕墻型材的占比比較接近。
我國(guó)是鋁型材最大的出口國(guó)，國(guó)內(nèi)品牌大多集中在華南和華中地區(qū)。迄今為止，建筑類型材(建筑門(mén)窗、幕墻、遮陽(yáng)、結(jié)構(gòu)及裝飾等)的產(chǎn)量在中國(guó)整個(gè)鋁擠壓行業(yè)中仍占著絕大的比例。
圖11建筑型材市場(chǎng)分布情況一
(b) 國(guó)內(nèi)建筑鋁型材企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展速度加快
我國(guó)鋁型材企業(yè)已在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深層次調(diào)整，并積極提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。鋁型材企業(yè)重組兼并加快，大型企業(yè)越做越大，向著集團(tuán)化、大型化、專業(yè)化邁進(jìn);加大科技投入，積極組建技術(shù)中心，提升企業(yè)研發(fā)能力;裝備向著大型化、連續(xù)化、緊湊化和自動(dòng)化方向發(fā)展;工藝技術(shù)向著流程短、節(jié)能環(huán)保型方向發(fā)展。
(c)市場(chǎng)首選情況分析結(jié)果
建筑型材市場(chǎng)內(nèi)的品牌以大企業(yè)品牌占據(jù)了主流，堅(jiān)美鋁材的強(qiáng)勢(shì)，亞鋁的戰(zhàn)略調(diào)整及強(qiáng)勁勢(shì)能，廣亞、和平、新河、豪美等也以自己不同的市場(chǎng)定位以及在區(qū)域市場(chǎng)深化拓展方面，取得了不俗的業(yè)績(jī)。
圖12 建筑型材十大品牌首選率
(d)建筑鋁型材行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)率保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)
2017年“上調(diào)價(jià)格”成為了建筑鋁型材行業(yè)的年度關(guān)鍵詞，伴隨著國(guó)內(nèi)鋁錠等原材料市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)，大部分建筑鋁型材企業(yè)在2017年都調(diào)整了自己的供貨價(jià)格，用以保證獲取到足夠的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，以支撐企業(yè)在行業(yè)中的穩(wěn)定的生存和發(fā)展空間。
(e)國(guó)內(nèi)鋁型材企業(yè)資金流動(dòng)速度加快
當(dāng)前國(guó)內(nèi)鋁型材企業(yè)為了更好、更快的保持企業(yè)高速發(fā)展，在企業(yè)產(chǎn)值獲得大幅提高的前提下，主動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)能，并有將產(chǎn)品線擴(kuò)展到建筑產(chǎn)品終端消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)大多數(shù)鋁型材企業(yè)已經(jīng)邁出了改革的步伐，建立自主門(mén)窗品牌或?qū)a(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)體系、配送服務(wù)體系放在家裝市場(chǎng)內(nèi);這樣的舉措帶來(lái)的最大好處在于，企業(yè)的資金流動(dòng)速度加快了。
(f)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)
國(guó)內(nèi)建筑型材市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的發(fā)展，這與不斷拓展的國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)密不可分，華北市場(chǎng)成為了2017年建筑型材消費(fèi)的主力，這其中不乏北京城市副中心、雄安新區(qū)及相關(guān)城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃的因素，企業(yè)的發(fā)展速度加快了，其中最主要的市場(chǎng)增量體現(xiàn)在鋁門(mén)窗方面。
圖 13 建筑鋁型材市場(chǎng)分布情況二
圖14 建筑型材主流產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖15 建筑型材區(qū)域市場(chǎng)
三、分析結(jié)論
1、市場(chǎng)情況
我國(guó)這幾年的房地產(chǎn)政策，更多的出現(xiàn)了政府的政策限制，在部分區(qū)域及城市的限購(gòu)政策及相關(guān)土地交易政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施了收縮、適度放開(kāi)、適當(dāng)控制、個(gè)別微調(diào)的調(diào)控模式，整個(gè)門(mén)窗幕墻行業(yè)也持續(xù)受相關(guān)政策影響。
隨著國(guó)內(nèi)建筑門(mén)窗、幕墻市場(chǎng)需求變化加劇，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越殘酷，國(guó)內(nèi)門(mén)窗、幕墻企業(yè)借助國(guó)內(nèi)新型創(chuàng)新技術(shù)資源及人力資源等優(yōu)勢(shì)積極向國(guó)際市場(chǎng)拓展，市場(chǎng)國(guó)際化趨勢(shì)明顯。
目前，建筑業(yè)雖然隨著一系列國(guó)家政策調(diào)控的影響，受到了一定的挫折，但其作為我國(guó)的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中占較大比率的情況仍然不變，國(guó)內(nèi)需求將保持穩(wěn)定的局面。專家分析，今后幾年內(nèi)，鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)將會(huì)有逐漸進(jìn)入較為平緩的發(fā)展期，市場(chǎng)逐漸顯露出兩大特點(diǎn)，市場(chǎng)總量將保持基本穩(wěn)定。
第一大特點(diǎn)“城市化進(jìn)程持續(xù)深入”。
我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)及舊城改造，將會(huì)每年為我國(guó)建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)提供近半的市場(chǎng)份額，從人口發(fā)展情況看，“二孩”政策的紅利將在近十年內(nèi)逐漸顯現(xiàn)，城市內(nèi)人均居住面積需求增加，并且住房以小換大的購(gòu)房需求表象明顯，并且城市景觀及城市功能性公共建筑，將圍繞著城市的發(fā)展不斷增加。
第二大特點(diǎn)“環(huán)保潮的到來(lái)”。
環(huán)保、節(jié)能將成為發(fā)展主題。綠色消費(fèi)成為主導(dǎo)建筑消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)觀念，綠色消費(fèi)帶來(lái)了巨大的綠色商機(jī)。滿足綠色消費(fèi)需求，發(fā)展高性能、高技術(shù)生態(tài)建筑（詞條“生態(tài)建筑”由行業(yè)大百科提供）幕墻及門(mén)窗，不僅要從建筑外觀效果、幕墻及門(mén)窗自身的基本物理性能以及造價(jià)等方面去思考，也要把幕墻及門(mén)窗的整體設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境掛上鉤，針對(duì)建造后的幕墻及門(mén)窗能具有良好的性能，減少對(duì)環(huán)境的污染，給人們營(yíng)造舒適的環(huán)境。當(dāng)前世界范圍內(nèi)各國(guó)政府對(duì)環(huán)保的高度重視，國(guó)內(nèi)門(mén)窗幕墻行業(yè)內(nèi)以前對(duì)環(huán)保的硬性規(guī)定不多，大多數(shù)的中小規(guī)模企業(yè)，缺乏環(huán)保意識(shí)、且環(huán)保管理工作較差，自身并不具備持續(xù)、高速、科學(xué)發(fā)展的動(dòng)力;環(huán)保潮的到來(lái)將令一大批不符合環(huán)保要求的企業(yè)退出市場(chǎng)，剩下的重視環(huán)保、環(huán)保生產(chǎn)管理工作到位的企業(yè)將贏得市場(chǎng)，這既符合國(guó)家針對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定、科學(xué)發(fā)展，也符合國(guó)家“供給側(cè)、去產(chǎn)能”政策的落實(shí)，一舉兩得。
2、門(mén)窗幕墻行業(yè)發(fā)展中的幾大關(guān)注點(diǎn)
(1)、大環(huán)境降溫 門(mén)窗幕墻尋求“逆生長(zhǎng)”
如今的建筑領(lǐng)域中，大型幕墻主要應(yīng)用于功能化、設(shè)計(jì)化的公用建筑，門(mén)窗大部分用于居住建筑。近年來(lái)，全球幕墻工程正逐漸減少，英國(guó)、德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家新建建筑減少是一部分原因，中東石油問(wèn)題導(dǎo)致幕墻加工減少，國(guó)內(nèi)北上廣深一線城市的大型幕墻項(xiàng)目這兩年也是明顯縮減。一方面，房地產(chǎn)壓縮到局部發(fā)展，國(guó)家到地方性的政策頻出，門(mén)窗占有位置降低，房地產(chǎn)市場(chǎng)影響門(mén)窗市場(chǎng)，部分市場(chǎng)趨向飽和，門(mén)窗產(chǎn)品銷(xiāo)量難以增長(zhǎng);另一方面原材料價(jià)格不斷飆升，讓眾多中小門(mén)窗企業(yè)的生存受到嚴(yán)重威脅。
(2)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期 政策推動(dòng)實(shí)踐“多元化”
在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展條件下，企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，在技術(shù)層面上，國(guó)家提倡建筑節(jié)能，北京、上海率先執(zhí)行75%節(jié)能指標(biāo)。上海發(fā)布《民用建筑（詞條“民用建筑”由行業(yè)大百科提供）外窗應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》意見(jiàn)征求，節(jié)能附框成為門(mén)窗安裝設(shè)計(jì)重要部件。另外，住建部發(fā)布國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《裝配式木結(jié)構(gòu)（詞條“木結(jié)構(gòu)”由行業(yè)大百科提供）建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》、《裝配式鋼結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》和《裝配式混凝土（詞條“混凝土”由行業(yè)大百科提供）建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，三個(gè)規(guī)范都不同程度涉及建筑外裝飾的具體要求，其中包括門(mén)窗幕墻。
(3)、房地產(chǎn)中門(mén)窗產(chǎn)品品質(zhì)需求有待提高
去年，恒大、萬(wàn)科、碧桂園創(chuàng)3千億銷(xiāo)售新高，百?gòu)?qiáng)房企占全年銷(xiāo)售額比例近50%，而戲劇性的對(duì)比是普遍的門(mén)窗品質(zhì)處于中等偏下水平。近幾年，中國(guó)房?jī)r(jià)不斷攀升，但門(mén)窗應(yīng)用能力有所欠缺，雖然略有改變，但是還有待提高。中國(guó)的門(mén)窗企業(yè)實(shí)質(zhì)上生產(chǎn)好的門(mén)窗、貴的門(mén)窗，具備很好的研發(fā)能力，但是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)調(diào)控，從價(jià)格體系等方面來(lái)說(shuō)限制了高品質(zhì)的應(yīng)用，由于地價(jià)、人工費(fèi)用高，門(mén)窗預(yù)算價(jià)格被壓低。
3、鋁門(mén)窗幕墻企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
(一)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
門(mén)窗幕墻行業(yè)以大型企業(yè)為市場(chǎng)參與主體，這批大型企業(yè)完成的工業(yè)生產(chǎn)總值約占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的50%左右，在國(guó)家重點(diǎn)工程、城市形象工程、城市標(biāo)志性建筑、外資工程以及國(guó)外工程建設(shè)中成為行業(yè)的主力軍。這些公司在專業(yè)設(shè)計(jì)、施工能力等方面均具有較強(qiáng)的競(jìng) 爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)國(guó)外的大型門(mén)窗、幕墻企業(yè)在國(guó)內(nèi)高端門(mén)窗、幕墻細(xì)分市場(chǎng)的份額正在逐步擴(kuò) 大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
(二)行業(yè)資金風(fēng)險(xiǎn)巨大
由于外部環(huán)境如原材料價(jià)格急速上漲、人力資源成本加重、運(yùn)輸成本增加等導(dǎo)致目前各企業(yè)利潤(rùn)降低，企業(yè)內(nèi)的流動(dòng)資金大量減少部分企業(yè)將出現(xiàn)“馬太”效應(yīng)、國(guó)家宏觀政策凋控、銀行信貸緊縮、銀行利息上調(diào)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡性化。工程墊資情況日益嚴(yán)重，以房抵款的情況加劇。國(guó)家政策性法規(guī)，如農(nóng)民工工資保證金制度，加大了施工單位的流動(dòng)資金壓力，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)周期較長(zhǎng)，加大了企業(yè)資金的壓力。
4、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展展望
未來(lái)幾年，中國(guó)建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，建筑門(mén)窗幕墻技術(shù)將以倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保與追求綠色文明、滿足用戶個(gè)性化需求、提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能、體現(xiàn)建筑主體風(fēng)格和提供健康舒適空間為主要特點(diǎn)，建筑門(mén)窗新材料、新技術(shù)、新裝備等關(guān)鍵前沿技術(shù)將取得更大突破，中國(guó)建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)在主要技術(shù)領(lǐng)域?qū)⑦_(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。新型的建筑節(jié)能、環(huán)保材料和施工方法將越來(lái)越多的應(yīng)用在建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)中，這使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)必須推陳出新，通過(guò)自身新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷研發(fā)和推廣，維護(hù)并提升自身的品牌價(jià)值，提高門(mén)窗、幕墻的工程質(zhì)量，并通過(guò)高附加值的產(chǎn)品使企業(yè)得到足夠的利潤(rùn)，促進(jìn)自身造血功能的不斷提高。
5、服務(wù)分析
中國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè)，尤其是幕墻行業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，各類型大小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越趨于常態(tài)化和有序競(jìng)爭(zhēng)，不管是產(chǎn)品系列、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用基于目前的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)模式，產(chǎn)品差異化越來(lái)越小，筆者估計(jì)接下來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)核心將逐漸向服務(wù)差異化以及服務(wù)品牌化發(fā)展;門(mén)窗以系統(tǒng)門(mén)窗為發(fā)展主體，整合門(mén)窗產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)直接面向最終用戶已成為潮流。
6、品牌分析
品牌是企業(yè)文化的核心體現(xiàn)，是被消費(fèi)者和大眾認(rèn)知的重要手段。建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)的品牌，更多的通過(guò)上游房地產(chǎn)企業(yè)推廣及認(rèn)知，僅有較少的企業(yè)或細(xì)分行業(yè)能夠通過(guò)家裝行業(yè)進(jìn)入大眾視野。從品牌本身來(lái)分析，品牌是為人所熟知以及快速接受的產(chǎn)品名稱;它所包含的除了易被記憶等特點(diǎn)外，更應(yīng)該體現(xiàn)的是企業(yè)的核心價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。我們的中國(guó)門(mén)窗幕墻企業(yè)品牌研究及市場(chǎng)分析報(bào)告正是針對(duì)門(mén)窗幕墻行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌推廣以及企業(yè)核心價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)整體評(píng)價(jià)。
《2017-2018年度中國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè)品牌研究及市場(chǎng)分析研究報(bào)告》一文，由中國(guó)幕墻網(wǎng)編制。
中國(guó)幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com成立于2001年，是中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)鋁門(mén)窗幕墻委員會(huì)認(rèn)可的、唯一的直屬網(wǎng)站。本著全心全意為企業(yè)服務(wù)的原則，以及“服務(wù)、快捷、專業(yè)、交流、創(chuàng)新、發(fā)展”的運(yùn)營(yíng)宗旨，以建筑幕墻和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專業(yè)技術(shù)為強(qiáng)大后盾，通過(guò)對(duì)建筑幕墻市場(chǎng)的專業(yè)理解和深刻分析，為各企業(yè)提供專業(yè)化、針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
中國(guó)幕墻網(wǎng)擁有專家?guī)臁⑵髽I(yè)庫(kù)、產(chǎn)品庫(kù)、技術(shù)資料庫(kù)等信息資源數(shù)據(jù)庫(kù);向客戶提供諸如：會(huì)員平臺(tái)、技術(shù)論壇、專家視點(diǎn)、網(wǎng)站調(diào)查等互動(dòng)交流通道;同時(shí)在網(wǎng)站上開(kāi)展最新商情、最新動(dòng)態(tài)、展會(huì)信息、熱點(diǎn)專題、技術(shù)資料下載、會(huì)員下載、人才招聘、典型工程、最新工程動(dòng)態(tài)、工程招標(biāo)（詞條“招標(biāo)”由行業(yè)大百科提供）、推薦企業(yè)、推薦產(chǎn)品、采購(gòu)專區(qū)、供應(yīng)專區(qū)、以及交易指南等，還開(kāi)展了幕墻行業(yè)政策法規(guī)、國(guó)家地方部門(mén)法律法規(guī)及協(xié)會(huì)]專區(qū)等及時(shí)、高效、準(zhǔn)確的信息推廣和服務(wù)，讓廣大企業(yè)及客戶在第一時(shí)間獲得幕墻行業(yè)的最新信息，并開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告和平面廣告宣傳業(yè)務(wù)。力圖為企業(yè)之間、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)、企業(yè)與技術(shù)專家之間搭建起第一流的交流平臺(tái)，成為協(xié)會(huì)、企業(yè)宣傳自己的最佳窗口。
中國(guó)幕墻網(wǎng)的用戶瀏覽量，在所有的第三方機(jī)構(gòu)(ChinaRank、艾瑞、CR-尼爾森等)的數(shù)據(jù)中，都是絕對(duì)的領(lǐng)先者，在百度和Google上搜索幕墻、門(mén)窗以及任何幕墻材料相關(guān)的內(nèi)容，中國(guó)幕墻網(wǎng)也是排名靠前的。長(zhǎng)期保持著，幕墻上、下游消費(fèi)者市場(chǎng)占有率第一的殊榮。
