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以下為“精華版”，若要獲取涉及全行業(yè)的《分析報告》完整版，請?jiān)L問： 《2024-2025中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場分析年度報告》
2024-2025中國門窗（詞條“門窗”由行業(yè)大百科提供）幕墻行業(yè)研究與發(fā)展分析報告
百年未有之大變局，舊秩序開始瓦解，逆全球化、民粹主義、地緣沖突、國際秩序調(diào)整等現(xiàn)象涌現(xiàn)。新秩序正在重建，站在新周期的起點(diǎn)上，全球經(jīng)濟(jì)社會的低谷往往醞釀科技創(chuàng)新、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)制度和產(chǎn)業(yè)浪潮的新一輪革命。以人工智能和新能源為代表的第四次科技革命如火如荼，企業(yè)千帆競發(fā)出海全球，中國拉開了大規(guī)模刺激經(jīng)濟(jì)的序幕。
第一部分 調(diào)查背景
過去的一年是“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，是黨和國家事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中十分重要的一年，是外循環(huán)修復(fù)，內(nèi)循環(huán)在“立”與“破”之間尋求再平衡的一年。隨著出口、地產(chǎn)等拖累有望緩解，服務(wù)業(yè)消費(fèi)與投資接棒將成為新的增長引擎。雖然我們面臨著地產(chǎn)收縮（詞條“收縮”由行業(yè)大百科提供）、基建放緩的經(jīng)濟(jì)市場大背景，但在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的經(jīng)濟(jì)政策支持下，門窗（詞條“窗”由行業(yè)大百科提供）幕墻行業(yè)保持了穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，新質(zhì)生產(chǎn)力與創(chuàng)新驅(qū)動成為了新時期行業(yè)的內(nèi)生動力引擎。
目前，中國經(jīng)濟(jì)正在受到多種因素的影響，經(jīng)歷著下滑、扭轉(zhuǎn)、恢復(fù)、回穩(wěn)的四重曲。在這期間房地產(chǎn)、建筑業(yè)及門窗幕墻行業(yè)經(jīng)歷著困難時期，市場的兩端均進(jìn)入了充滿未知的低迷周期。追求利潤在行業(yè)不景氣的大背景下無從談起，甚至部分企業(yè)入不敷出，一部分企業(yè)已經(jīng)處在生存與死亡的邊緣，危機(jī)步步逼近，契機(jī)何時來臨是“最關(guān)心”的社會問題。
對于行業(yè)、企業(yè)和個人來說，穩(wěn)定發(fā)展壓倒一切，同時房地產(chǎn)、建筑業(yè)仍然是國民經(jīng)濟(jì)的“兩大支柱”產(chǎn)業(yè)，是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”，正所謂：保百業(yè)，治百病!要想經(jīng)濟(jì)好，市場面好，房地產(chǎn)和建筑業(yè)必須好，通過帶動與之配套的門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，方能充當(dāng)“穩(wěn)定器”的作用。
隨著“保交樓、穩(wěn)樓市”，以及“好房子”發(fā)展傾向的調(diào)整，門窗幕墻行業(yè)“新”的行業(yè)特性與“新”的發(fā)展思路已經(jīng)逐漸清晰，從新從變、奮發(fā)自強(qiáng)成為了企業(yè)自立、自強(qiáng)的核心精神力量，從城市建設(shè)到交通發(fā)展，數(shù)字化平臺建立等，建筑業(yè)的參與者、主導(dǎo)者在“穩(wěn)”定中，悄然發(fā)生著變化。
各種大會精神表明：房地產(chǎn)、建筑業(yè)上去了，經(jīng)濟(jì)就會好起來!中國經(jīng)濟(jì)能否重新引領(lǐng)全球，關(guān)鍵是科技強(qiáng)國、新基建、新能源、新國防，以及讓民營經(jīng)濟(jì)重獲信心。唯有創(chuàng)新，以新代舊，推動行業(yè)內(nèi)的新質(zhì)生產(chǎn)力，不論是新產(chǎn)品、新技術(shù)，還是新材料，從方方面面實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面“新”發(fā)展!
目前，“雙碳目標(biāo)”成為門窗幕墻轉(zhuǎn)型升級設(shè)立主基調(diào)——綠色、低碳、環(huán)保、可再生等成為眾多配套材料品牌，未來發(fā)展的“必由之路”。我們需要關(guān)注其中的重點(diǎn)問題，高質(zhì)量發(fā)展加之經(jīng)濟(jì)整體預(yù)期下行背景下，門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中趨勢進(jìn)一步凸顯，且馬太效應(yīng)日益明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)、兩極分化，最終導(dǎo)向是產(chǎn)業(yè)鏈集中度的不斷加深;行業(yè)TOP企業(yè)，以“專精特新”為代表的細(xì)分領(lǐng)域“隱形冠軍”品牌，成為了企業(yè)發(fā)展中更高的追求。敢于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)投入、服務(wù)能力增強(qiáng)，企業(yè)生態(tài)圈層與品牌段位的差距不斷拉開。
市場上的現(xiàn)狀，中小企業(yè)的數(shù)量仍然占據(jù)絕對數(shù)量優(yōu)勢，但大部分企業(yè)的規(guī)模較小，創(chuàng)新能力不足，面對曾經(jīng)快速發(fā)展的市場，過去野蠻生長的企業(yè)較多，如今市場狀態(tài)發(fā)生改變，企業(yè)之間競爭加劇，“內(nèi)卷”成為了一場自上而下的大風(fēng)暴，誰也躲不開，2024年門窗幕墻行業(yè)內(nèi)的“內(nèi)卷”是當(dāng)前行業(yè)最大的麻煩，市場萎縮帶來的價格戰(zhàn)，均等的傷害著每一個企業(yè)和從業(yè)者，要擺脫困局，走出新的道路，新產(chǎn)品應(yīng)用、新技術(shù)創(chuàng)造成為了一種共識，綠色低碳更是明確的建筑未來方向。
TOP企業(yè)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品更新迭代速度快，品牌附加值逐步上升，數(shù)字化及智能化技術(shù)應(yīng)用更加普及，頭部企業(yè)的規(guī)模穩(wěn)步提升。
拒絕內(nèi)卷—— “小而美”不會成為主體，只有“精而強(qiáng)”才是王道!
為了幫助門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是廣大的會員單位，更好的認(rèn)清行業(yè)地位和市場現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會鋁門窗幕墻分會在2024年9月啟動“第20次行業(yè)數(shù)據(jù)申報工作”，通過歷時三個月的表格提交，采集到大量真實(shí)有效的企業(yè)運(yùn)行狀況報表。隨后，授權(quán)中國幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com以門戶平臺的身份，對門窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，申報的數(shù)據(jù)展開測評研究，并建立行業(yè)大數(shù)據(jù)模型，推出《2024-2025中國門窗幕墻行業(yè)研究與發(fā)展分析報告》力求通過科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評價指標(biāo)、研究體系和評判方法，呈現(xiàn)出在建筑業(yè)、房地產(chǎn)新形勢下，門窗幕墻行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)和方向。
注：調(diào)查誤差——由于參與企業(yè)占總體企業(yè)的數(shù)量比值、調(diào)查表提交時間的差異化等問題，統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析的結(jié)果與行業(yè)市場內(nèi)的實(shí)際表現(xiàn)結(jié)果，數(shù)字方面可能存在一定誤差， 根據(jù)統(tǒng)計(jì)推論分析原理，該誤差率在1%-4%之間，整體誤差在2%左右。
第二部分 鋁門窗幕墻行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析
當(dāng)前的這個時代，任何事物不僅是變化，甚至堪稱巨變!中國經(jīng)濟(jì)背后的房地產(chǎn)、建筑業(yè)也正在發(fā)生著翻天覆地的改變!
在鋁門窗幕墻行業(yè)內(nèi)，市場面的改變也是巨大的，內(nèi)卷帶來的傷害，最低價中標(biāo)的刺痛，多重債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，我們必須看到變化，順勢而為，重新出發(fā)。
新秩序正在重建，站在新周期的起點(diǎn)上，全球經(jīng)濟(jì)社會的低谷往往醞釀科技創(chuàng)新、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)制度和產(chǎn)業(yè)浪潮的新一輪革命。當(dāng)前時期內(nèi)門窗幕墻行業(yè)內(nèi)企業(yè)最關(guān)鍵的問題包括了：渠道失控、銷售下滑、利潤縮水，產(chǎn)品推廣失敗，內(nèi)部管理失序……等，很多企業(yè)正在“熬”著，期待著2025年可以盡展所能。
歸根結(jié)底一切的因素都是兩個字：“缺錢”，要讓行業(yè)能夠更好的運(yùn)行，產(chǎn)生良性競爭，必須尋找到如何產(chǎn)生更高的產(chǎn)值與利潤。房地產(chǎn)沒錢，建筑業(yè)沒錢，中小企業(yè)沒錢，除了寡頭壟斷的企業(yè)、大型國企、央企，似乎“錢”不見了。
“錢”去了哪里呢?2024年的M2為313.53萬億元，新增了21萬億，但是貸款的新增卻明顯的減少，而存款卻越來越多。不消費(fèi)，缺信心，與建筑、地產(chǎn)相關(guān)版塊的市場經(jīng)濟(jì)活躍度極低，從需求端傳導(dǎo)到各類門窗幕墻項(xiàng)目、技術(shù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù)端，各個環(huán)節(jié)的這些“錢”不再循環(huán)、停止流動，從而引發(fā)了一系列的發(fā)展問題。
1、建筑業(yè)年度市場背景匯總
“亟待轉(zhuǎn)型”的建筑業(yè)!2024年的建筑業(yè)市場下滑明顯，行業(yè)內(nèi)的構(gòu)成也悄然發(fā)生著改變，目前國有企業(yè)較多的占據(jù)了市場的大半壁江山，民營企業(yè)的出路并不多。
建筑業(yè)仍然還是我國的支柱產(chǎn)業(yè)，過去存在的發(fā)展粗放、勞動生產(chǎn)率低、建筑品質(zhì)不高、工程耐久性不足、能源與資源消耗大、勞動力日益短缺、科技水平不高等問題，已經(jīng)成為了阻礙行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的巨大障礙。
促進(jìn)建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級、綠色發(fā)展、智能化建造是必然要求，它們不僅是工程建造技術(shù)的創(chuàng)新，還將從經(jīng)營理念、市場形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、建造方式以及行業(yè)管理等方面重塑建筑業(yè)，突破發(fā)展瓶頸、增強(qiáng)核心競爭力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
建筑業(yè)的新路在于靈活、創(chuàng)新、智能化、數(shù)字化等方面，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2024年度全國建筑業(yè)總產(chǎn)值為326501億元，同比增長5.0%!其中，增長量主要來源于城市更新和交通、倉儲的大型基礎(chǔ)項(xiàng)目覆蓋，新能源基地建設(shè)等。
開發(fā)“好房子”，交付“好房子”是建筑業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵體現(xiàn)和主要目標(biāo)!為交付更多、更好的“房子”，建企需要積極打造和采用數(shù)字化、工業(yè)化和綠色化有機(jī)融合的新質(zhì)生產(chǎn)力，從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，從而推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
具體分析數(shù)據(jù)可以看到：頭部建筑央企的市場份額大幅度增長，“國家隊(duì)”的集中度越發(fā)明顯，持續(xù)擠壓地方國企和民營企業(yè)的市場空間。因此，地方財政的短期困難帶來了投資平臺資金的緊張，也讓多數(shù)地區(qū)的建筑民企業(yè)務(wù)收縮，同時計(jì)提大額壞賬，已經(jīng)失去了擴(kuò)張的彈性。
“穩(wěn)中求活與穩(wěn)中求進(jìn)”正在建筑業(yè)同時上演，這里沒有觀眾，只有親歷者!當(dāng)下，在全球經(jīng)濟(jì)動蕩與變革的大背景下，建筑業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
從城市分化與區(qū)域潛力來看，建筑市場的復(fù)蘇并非均勻分布，一線城市依然具備充分的開發(fā)空間;同時，二線城市也展現(xiàn)出明顯的回暖跡象。從有利的方面來看，結(jié)合國際范圍內(nèi)的發(fā)展情況來看，日本、美國等發(fā)達(dá)國家都曾經(jīng)歷過這樣的周期，在我們國內(nèi)傳統(tǒng)住宅類建筑及城市建設(shè)的大基建進(jìn)入了新周期后，新興文化體育建筑，以及高科技總部、工業(yè)上樓等帶來的智能化建筑、物流倉儲中心都會成為了全新的風(fēng)口。
目前市場內(nèi)最直觀的表現(xiàn)是，非住宅、非商辦的建筑類型，如：物流倉儲、醫(yī)療健康、教育研發(fā)等均出現(xiàn)了不同比率的上升。未來，提高建筑行業(yè)的技藝與管理水平，迎合新的發(fā)展周期特點(diǎn)，在穩(wěn)定中求得全新的發(fā)展空間。
在新基建的大背景下，建筑業(yè)正站在一個巨大的轉(zhuǎn)型路口，BIM技術(shù)、圖像識別、人形機(jī)器人，以及基于AI的科研超級應(yīng)用呼之欲出，為建筑業(yè)創(chuàng)新發(fā)展如虎添翼，大大提升了設(shè)計(jì)和施工的協(xié)同效率，減少了返工，降低了成本，這就像給建造師配備了“透視眼”，為業(yè)主方帶來了省錢、省時的“大秘籍”!
在快速變革的建筑業(yè)中，2025年正逐漸成為一個重要的時間節(jié)點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛制定新的策略，以應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境。當(dāng)前，化債政策成為了行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。同時，新基建、城市更新、舊城改造，以及低空經(jīng)濟(jì)等主題也逐漸浮出水面。
2、房地產(chǎn)業(yè)年度市場背景匯總
“緩步下坡”的房地產(chǎn)業(yè)!2024年是中國房地產(chǎn)市場步入下行周期的第三年，銷售和投資增速均出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，“購房”成為了內(nèi)需不足的最大掣肘。中央穩(wěn)地產(chǎn)政策不斷升級，從4月中央政治局會議提出“消化存量、優(yōu)化增量”，到9月“促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”，再到12月“穩(wěn)住樓市”，從供需兩端發(fā)力穩(wěn)定房地產(chǎn)市場。
三季度以來居民購房需求有所回暖，樓市出現(xiàn)階段性企穩(wěn)向好跡象，新房銷售和二手房成交量上升、一線城市房價與地價止跌、商品房庫存去化周期縮短……但是仍面臨一系列問題，包括房地產(chǎn)投資仍持續(xù)低迷、多數(shù)城市房價仍在下跌、土地出讓收入下滑沖擊地方財政、房地產(chǎn)企業(yè)債務(wù)風(fēng)險仍需進(jìn)一步化解。
2024年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資100280億元，比上年下降10.6%;其中，住宅投資76040億元，下降10.5%。
房地產(chǎn)整體發(fā)展進(jìn)入低谷，隨著“保交樓、穩(wěn)樓市”，以及“好房子”發(fā)展傾向的調(diào)整，“新”的行業(yè)特性與“新”的發(fā)展思路已經(jīng)逐漸清晰，從新從變、奮發(fā)自強(qiáng)成為“新”時代的堅(jiān)定精神力量。
過去幾十年，房地產(chǎn)高速增長，對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和住房改善做出了巨大貢獻(xiàn)，但是也帶來高房價、高債務(wù)等一系列問題。最近幾年，在長周期拐點(diǎn)和政策調(diào)控疊加下，房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了劇烈調(diào)整，調(diào)整幅度之大、持續(xù)時間之長，為過去20多年之最。當(dāng)前有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國房地產(chǎn)可能會重演日本“失去的三十年”。
確實(shí)，我們現(xiàn)在面臨20世紀(jì)90年代日本類似的挑戰(zhàn)，比如，人口老齡化、少子化，美國貿(mào)易摩擦。但是，日本20世紀(jì)90年代人均GDP超過三萬美元，2023年中國人均GDP剛剛邁過12000美元，未來中國經(jīng)濟(jì)還有很大發(fā)展空間。從城鎮(zhèn)化發(fā)展空間看，日本在1990年城鎮(zhèn)化率超過77%，城鎮(zhèn)化已經(jīng)基本結(jié)束了，沒有空間消化當(dāng)時巨大的房地產(chǎn)泡沫。而中國2023年城鎮(zhèn)化率66.2%，還有十幾個百分點(diǎn)的城鎮(zhèn)化空間，完全有能力消化。而且過去三四年房價泡沫得到了一定消化，特別是在國家各項(xiàng)有力政策的實(shí)施下，基本實(shí)現(xiàn)了年度內(nèi)的市場穩(wěn)定。
所以，未來如果政策得當(dāng)，中國房地產(chǎn)有條件實(shí)現(xiàn)軟著陸!因此，未來最好的投資機(jī)會也在中國。我國有14億人口，全球最大的統(tǒng)一市場，人民對美好生活的向往還有很大潛力，產(chǎn)業(yè)鏈完善，人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)變。
展望2025年，政策有力有望帶動預(yù)期修復(fù)，放低竄市場恢復(fù)面臨諸多挑戰(zhàn)，整體或仍處于筑底階段，中性情況下，明年商品房銷售面積仍將下降，但下降幅度會大幅降低，有賴于已出臺的政策的推進(jìn)與落實(shí)，尤其是貨幣化安置100萬套城中村改造、收儲存量房等。同時，土地縮量、貨幣放寬、房企資金承壓降低、去庫存穩(wěn)步推進(jìn)，雖上半年仍然可能“行業(yè)開工行態(tài)困難”，但在下半年進(jìn)入新的循環(huán)、穩(wěn)定投資的機(jī)率較大。
綜上，縱觀2024年的建筑業(yè)和房地產(chǎn)而言，似乎從古老的智慧中能夠發(fā)現(xiàn)規(guī)律，《易經(jīng)》講：“窮則變，變則通，通則久”，達(dá)爾文在《進(jìn)化論》中說：“最終活下來的，不是最強(qiáng)大的，也不是最聰明的，而是最快適應(yīng)環(huán)境的”。
2024年，房地產(chǎn)與建筑業(yè)的下滑已經(jīng)讓市場的改變進(jìn)入了全新的局面，中國“泛建筑”經(jīng)濟(jì)將在政策支持、市場調(diào)整和國際環(huán)境的多重影響下，或許轉(zhuǎn)型改變后能迎來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
穿越周期，剩者為王!后房地產(chǎn)時代，行業(yè)發(fā)展模式從“高負(fù)債、高杠桿、高周轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)型“高質(zhì)量、高科技、高能級”，抓住貨幣改造、改善型需求、養(yǎng)老地產(chǎn)的新機(jī)遇。
以下為“鋁門窗”細(xì)分類別的分析內(nèi)容，若要獲取涉及全行業(yè)的《分析報告》完整版，請?jiān)L問： 《2024-2025中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場分析年度報告》
第三部分 鋁門窗(品牌)與市場分析
2024年的鋁門窗類產(chǎn)值接近1100億左右，2024年綜合全年情況來看，在門窗的工程項(xiàng)目總面積上出現(xiàn)了較大的下滑，但部分區(qū)域的小部分企業(yè)的市場數(shù)據(jù)顯示增長，其中增長率為20%-50%;這是因?yàn)榈貐^(qū)的部分中大型企業(yè)獲得了以中建集團(tuán)、中海地產(chǎn)……這些“國家隊(duì)”的支持，在拿地量和開發(fā)量上保持了大幅度增長，它們的出現(xiàn)，保住了門窗市場的底線，而原來的民營為主的“基本盤”都在面臨減產(chǎn)、停工，還有降薪、裁員的風(fēng)波;未來的門窗市場仍然將在一段時間來缺乏更多的需求刺激，在成長性方面存在較大的困局……
其中，部分工程企業(yè)的產(chǎn)值增長，與市場內(nèi)的實(shí)際情況有著較大差距，這一小部分是上市企業(yè)或大型國企相關(guān)的頭部企業(yè)，市場內(nèi)占比最大的中小門窗企業(yè)，以及家裝門窗公司均面臨著不同程度的經(jīng)營困難，市場總體量下降非常明顯。
在需求端，老百姓對門窗的品牌認(rèn)可度日益上升，通過流量導(dǎo)引，各類門窗產(chǎn)品的知識普及到大部分人，新一代“買房人”或“換窗人”，對產(chǎn)品的價格和品牌會勾上等號，品牌為王時代拉開大幕。
當(dāng)前，鋁門窗的工程項(xiàng)目以國內(nèi)為主，但海外及港澳臺地區(qū)的占比有所下降，整體接近4%。
鋁門窗的項(xiàng)目區(qū)域，國內(nèi)各片區(qū)華東(23.7%)、華南(20.1%)和華北(21.4%)的占據(jù)絕對市場主力，新建住宅面積大量減少讓工程門窗的產(chǎn)值也有所下降。
SCHUECO、YKK AP、ALUK、貝克洛、森鷹、墅標(biāo)等重視產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新的國內(nèi)外門窗企業(yè)，越來越多的出現(xiàn)在門窗幕墻界、房地產(chǎn)業(yè)的品牌榜單中;而安徽欣葉安康、浙江瑞明、遼寧雨虹、格魯斯GRUUS、四川華廈建輝等在華東、東北、華南和西南等市場，首先專注于地域市場內(nèi)高品質(zhì)門窗產(chǎn)品的研發(fā)與品質(zhì)管控，通過不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，與頭部房企展開戰(zhàn)略合作，打開了國內(nèi)市場的渠道;飛宇、皇派等作為家居定制門窗領(lǐng)域的杰出代表，成功從眾多家裝品牌中突圍而出，成為了改善居住體驗(yàn)的消費(fèi)新元素。
時局與消費(fèi)者信心間的此消彼長，由于上游產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)，工程企業(yè)普遍較為悲觀，需要積極尋找外界及上游帶來的強(qiáng)心劑。同時，鋁門窗工程企業(yè)“讓成本下來，能力上去”，成為了新時代生存的基本法則!在發(fā)力方向上，正在從新建住宅向存量更新方向轉(zhuǎn)變;而在經(jīng)營思路上，也下大著力實(shí)現(xiàn)品質(zhì)從低向高的轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)企業(yè)當(dāng)下的狀態(tài)呈現(xiàn)明顯兩極分化之勢。
在本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，工裝門窗與家裝門窗數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)占比如上，這只是部分企業(yè)的產(chǎn)值及市場分布數(shù)據(jù)，結(jié)合工程市場和家裝市場的整體形式來看，其比值會更為接近。
在大環(huán)境的抑制下，對于許多工程門窗企業(yè)來說，當(dāng)下正處于企業(yè)周期的低谷，但是之于整個建筑門窗乃至家裝市場來說，則更像一個蓄力的新起點(diǎn)，當(dāng)前國家對建筑節(jié)能環(huán)保的重視程度不斷提高，成為了未來高端門窗產(chǎn)品市場突破的重要方向。
讓新質(zhì)生產(chǎn)力的培育從此刻開始，是工程門窗企業(yè)對未來發(fā)展的努力，充分結(jié)合“好”房子、“好”住宅的發(fā)展，以核心城市圈為市場中心，將市場的面進(jìn)行全面拓展，解放思想，才能解放雙手，做到真正的破局，在“內(nèi)卷”中釋放壓力，取得突破與成長。
2024年工程門窗市場的最大難點(diǎn)在于“破局”，如何在房地產(chǎn)與建筑業(yè)極端嚴(yán)酷的大環(huán)境下，超越周期、走出低谷，對企業(yè)的產(chǎn)能與管理進(jìn)行全面的提升，實(shí)現(xiàn)新時代的工程門窗企業(yè)，將低谷視為蓄力的起點(diǎn)。
在年度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，家裝門窗內(nèi)企業(yè)的規(guī)模差距較大，行業(yè)大企業(yè)小的現(xiàn)象依然存在。
為了應(yīng)對嚴(yán)酷的市場競爭，通常企業(yè)都會開展完善的市場布局，將產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多個品牌拓展，展開不同領(lǐng)域與價格的差異化競爭，產(chǎn)生價值最大化。
從其他行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中了解到，2024年家裝門窗市場的規(guī)模預(yù)估超過3500億元，特別是封陽臺門窗的市場規(guī)模已達(dá)千億級，占整個家裝門窗市場的35%～40%，且增長率也是可喜的，但家裝門窗企業(yè)與門店的數(shù)量卻出現(xiàn)了減少。
結(jié)合數(shù)據(jù)來看，更多的是“內(nèi)卷”帶來的價格下降，均衡的傷害到了每一個家裝企業(yè)，未來必須強(qiáng)化產(chǎn)品品牌與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)賽道超車，才能在新的住房存量時代中占據(jù)一席之地，相信家裝仍是一個持續(xù)增長的萬億級子賽道，萬億規(guī)模卻無“巨無霸”，市場急需“TOP”品牌!
第四部分 總結(jié)
門窗幕墻行業(yè)從來不缺少勇氣!唯有“窗”新，才能筑起“墻”者之路……
2025年的門窗幕墻行業(yè)發(fā)展不會是一帆風(fēng)順的，在前文中的房地產(chǎn)和建筑業(yè)分析中，可以看出來中國的門窗幕墻行業(yè)一定會有發(fā)展，而且是大發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力是企業(yè)的根，不卑不亢，堅(jiān)持前行，假如有一天停止進(jìn)步了，別人一定會追上來。
只要不放棄自我突破，堅(jiān)定在行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新，做好產(chǎn)品力和服務(wù)力，積極引入數(shù)字化技術(shù)、智能化技術(shù)，走陽光大道，那么發(fā)展的道路雖道阻且艱，卻必定勢不可擋。
隨著市場在見頂后的大反轉(zhuǎn)，身處職場中的你、我、他豁然感到壓力無處著落;然而如果從現(xiàn)在開始，把時間拉長到十年、二十年后，就如之前發(fā)布的延遲退休政策影響一樣，壓力最大、最痛苦的也就是最初的幾年時間，思想轉(zhuǎn)變過來了，身體適應(yīng)過來了，生活堅(jiān)持下來了，通過市場自身的調(diào)整與政策引導(dǎo)，優(yōu)勝劣汰之后將不會那么痛苦，行業(yè)、企業(yè)不那么艱難，個人也就不那么難過了，也許躺平、也許創(chuàng)新、也許“轉(zhuǎn)行”。
過去的一年，行業(yè)的下行態(tài)勢沒有得到改變，這也讓大多數(shù)的企業(yè)、個人感覺有力無處使。2025年我們必須要發(fā)展、技術(shù)要進(jìn)步、工藝要創(chuàng)新、利潤要增長，那么保持信心、堅(jiān)定信念比什么都重要，調(diào)整心態(tài)，才能“活”得更加自由，要學(xué)會把所有的“力氣”花到最有價值的地方!
接下來，我們進(jìn)入了一個全新的時期，這是“十四五規(guī)劃”的關(guān)鍵一年，也是向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對門窗幕墻行業(yè)來說，巨大的困難擺在面前，產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展與生存機(jī)遇的挑戰(zhàn)存在著博弈，唯有熱愛與堅(jiān)守，方能戰(zhàn)勝一切困難。
在發(fā)展和毀滅并存的年代，死去和新生都是旅程!然而面對困難和低潮，有的人選擇遁走，有的人選擇抗?fàn)帲械娜嗽夭粍印?/STRONG>
2025，您將如何選擇呢?
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以上為“鋁門窗”細(xì)分類別的分析內(nèi)容，若要獲取涉及全行業(yè)的《分析報告》完整版，請?jiān)L問：《2024-2025中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場分析年度報告》
