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　　第9屆Survey2013-2014中國幕墻網年度大型讀者調查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調查活動首頁】

　　本次調查活動是由中國建筑金屬結構協會主辦，中國幕墻網承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數據收集渠道，通過數據挖掘的方式，體現行業內在的動向和發展熱點。

　　通過本屆評選活動與讀者、網友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業品牌，促進產業鏈上、下游企業伙伴關系的達成，讓參與其中的廣大行業人士，感受到官方媒體的行業引導性，突顯網絡平臺服務型角色的定位。真正的全媒體聯動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。

20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面

　　本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業，132個品牌以網上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。通過本次調查為行業、企業、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業發展新高度。

　　作為門窗幕墻產品的“創造者”，門窗幕墻加工設備是必不可少的生產工具，根據產品材質的不同，所采用的設備也不同。比如生產玻璃，就需要用到玻璃加工設備；生產門窗，就主要用到切割設備、銑削（詞條“銑削”由行業大百科提供）設備；生產密封膠，就需要用都攪拌機。為此，中國幕墻網對入圍本屆調查活動的17家加工設備品牌進行多方面的分析，為廣大網友還原一個真實的的加工設備行業發展狀況。

　　入圍本屆調查活動的加工設備企業總共有17家，分別是：金工機械、平和機器、濟南天辰、錦興機械、安美百事達、金皇宇、金銀河、鼎天機械、山東派克、濟南德高、信元機械、濟南德佳、威格瑪、四通機械、飛幕機械、濟南華亞、意美吉。

入圍加工設備品牌的所在區域分布圖，華東第一、華南其次（*海外品牌以企業總部所在地為區域統計標準）

　　通過入圍品牌的區域分布圖我們可以發現，華東和華南地區的加工設備企業占比最多，兩個地區加起來占到全國范圍的64.7%，而山東濟南更是由權威部門認證的唯一“中國門窗幕墻加工設備生產基地”。濟南在門窗加工設備方面確實有優勢，相關生產企業不少，也有像天辰這樣的全球知名企業，但更多是小規模企業，真正主營業務收入過億的只有三四家。

　　就拿玻璃加工設備來說，隨著我國玻璃產能嚴重過剩現象突出，平板玻璃行業利潤走低，如何在新形勢下進一步控制成本、提供優質產品，成了全體玻璃生產企業苦于思索的問題。為了迎合中國玻璃市場的這一變化，人們發現，國際品牌的玻璃設備企業也開始謀劃中低端產品路線，不再蒙著高端“面紗”的國際品牌未來將如何通過不同層次產品搶占市場，也引起了行業的關注。

　　縱觀門窗幕墻加工設備行業近幾年來的調整發展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業既要有拳頭產品，還要有叫得響的品牌。隨著行業的不斷發展，特別是在加工設備領域，品牌就是企業生命力的內生源泉，品牌就是優質服務的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業品牌的競爭，關乎著企業明天的生死存亡。因而從調查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業重視品牌建設，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調查經過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由安美百事達（蘇州）機械設備有限公司、山東派克諾爾機器有限公司以及北京市平和機器制造公司獲得。(見圖1)

圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業

　　企業要生存，就需要占領市場，建立穩步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調查的“最佳市場表現”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產品的市場流通情況，通過對這些數據的統計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現” 獎，分別由北京市平和機器制造公司、佛山市順德區金工鋁門窗機械實業有限公司以及濟南天辰鋁機制造有限公司摘得前三名。(見圖2)

圖２：“最佳市場表現”獎前三名獲獎企業

　　有勢力的企業和優秀的品牌還很多，比如意美吉、飛幕、信元機械、濟南德佳、濟南華亞等企業都在調查中得到了讀者廣泛關注和積極支持。更多企業排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“加工設備行業”——我最喜愛品牌讀者調查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現)排名”

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-3-1/36395-1.htm

　　在為以上獲獎企業送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業在品牌戰略和技術創新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前三名企業的近五年排名情況。

圖3：2009-2013年濟南天辰鋁機制造有限公司讀者調查排名走勢圖

圖４：2009-2013年北京市平和機器制造公司讀者調查排名走勢圖

圖５：2009-2013年山東派克諾爾機器有限公司讀者調查排名走勢圖

圖６：2009-2013年佛山市順德區金工鋁門窗機械實業有限公司讀者調查排名走勢圖

圖7：2009-2013年安美百事達（蘇州）機械設備有限公司讀者調查排名走勢圖

圖8：2009-2013年意美吉鋁型材設備（蘇州）有限公司讀者調查排名走勢圖

圖9：2009-2013年飛幕機械制造（上海）有限公司讀者調查排名走勢圖

　　從最近五年的調查活動來看（圖3-圖9），在濟南天辰、北京平和、山東派克、順德金工、安美百事達、意美吉、飛幕機械七家加工設備企業中，順德金工的排名較為穩定，品牌認可度和市場占有率均在前五名，這充分說明順德金工在整個行業中的支持率相對其他企業來說都是比較高的。由此可見，企業在注重產品質量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬結構協會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業年會上的講話提到：“在市場經濟環境下，具有良好品牌的產品和服務一定能得市場的特別青睞，其生存和發展具有明顯的優勢。我們要引導企業注重品牌規 劃和發展戰略，鼓勵企業爭創品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業自己的品牌優勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，品牌對于企業的發展起到至關重要的作用。

　　受經濟形勢、房地產政策以及行業產能過剩形勢的影響，門窗幕墻加工設備行業的影響非常直觀，為了生存，企業之間的壓價情況比較嚴重，而中小機械設備企業也普遍感到很難賺到利潤。這其中的原因與中小企業的發展方式是分不開的。很多設備企業還是在走低端競爭的路線，惡性壓價情況在去年尤其嚴重。

　　山東、廣東等地聚集的大多數小型門窗幕墻加工設備企業目前還處于通過模仿歐洲先進技術進行一定程度的小改良的階段，一下子難以形成企業自主創新、進而改變低端重復競爭的行業氛圍。而行業中有自主創新意識的所謂的大型設備企業，規模也比較小，保證持續自主創新能力所需要的資金投入對這些企業來說也是比較困難，短期內還難以形成大的改變。同時整個市場消化能力是有限的，因此，過去的一年中很多企業感到能夠維持現狀就已經不錯了。

圖10：濟南德佳玻璃機器有限公司品牌認可度區域分布圖

圖11：飛幕機械制造（上海）有限公司市場占有率區域分布圖

　　圖10、圖11分別是濟南德佳和飛幕機械在本屆調查活動中的品牌認可度區域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業在各個地區的占比都比較平均。

圖12：中山市信元鋁門窗機械制造有限公司品牌認可度區域分布圖

圖13：意美吉鋁型材設備（蘇州）有限公司市場占有率區域分布圖

　　圖12、13是中山信元和意美吉在本屆調查活動中的市場占有率區域分布圖。我們可以很直觀的看到中山信元在華南地區的市場占有率占到整個市場的40%以上，高達43.6%，其次是華北和華東地區，分別是26.7%和21.8%，其余地區的綜合不到10%；意美吉在華東地區的市場占有率占到整個市場的42.9%，其次是華南地區23.8%，西部地區14.3%，華中、華北、港澳臺三個地區比較平均，東北地區為0%。

　　從圖10、11、12、13的對比中我們可以看出，濟南德佳和飛幕機械他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。中山信元和意美吉的市場分布就很極端化，高的地區很高，低的地區很低，這就容易讓企業一直在市場發展較好的地區滯留，不去開發潛在地區的市場。最后的結果就是，市場占有高的地區達到飽和以后就難以繼續發展，從而給企業帶來危機。

　　2013-2014年度，“加工設備行業“前十名用戶群體區域分布情況

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-4-14/36704-1.htm

　　近年來，國內快速增長的建筑及房地產業是最大的鋁型材加工消費領域，約占國內鋁型材加工消費總量68%。在建筑鋁型材加工的分品種消費領域中，鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分，鋁型材加工設備企業也隨之發展起來。行業一線品牌濟南天辰鋁機制造有限公司、北京市平和機器制造公司、佛山市順德區金工鋁門窗機械實業有限公司等企業利用他們產品的優勢，采用線上線下的推廣方式，他們的品牌已在消費者之中廣為流傳。就像提到國內哪家企業生產的密封膠更好，消費者就會想到白云和之江，提到哪家企業生產的門窗密封條更好，消費者就會想到泰諾風。一些中小型設備企業由于缺乏網絡推廣，品牌在行業中得不到流傳，產品與同類一線品牌產品相比有一定的差距，這就制約了他們的市場競爭力，讓不少消費者望而卻步。

　　隨著市場經濟的發展，使得競爭日益激烈。競爭者逐漸增多，競爭手段更加先進。當市場經歷單一的產品競爭、質 量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后，發現品牌競爭勢在必行，市場、企業、消費者對品牌的需求趨于旺盛，品牌競爭力逐漸成為企業的核心競爭力。品牌競爭力 是某品牌具有較同類產品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。是企業的品牌擁有區別和領先于其它競爭對手的獨特能力，能夠在市場競 爭中顯示品牌內在的品質、技術、性能和完善服務，并引起消費者的品牌聯想進而促進其購買行為。如果你的企業的產品比其它企業的同類產品賣得好，賣得快，賣得貴，賣得久，就說明你的品牌競爭力強，反之，就說明你的品牌競爭力弱。對于消費者來說，企業的核心競爭力是可感知的實實在在的利益，而品牌競爭力又是這 種利益的最佳表現形式。品牌競爭力與強勢企業的核心競爭力的特征具有高度的同一性。

　　綜上所述，未來中國乃至全球的門窗幕墻加工設備市場有很大發展潛力，中國每年的房屋建筑工程，相當于歐洲和美國的總和。按通常建筑面積中門窗面積約占25%~30%推算，中國每年的門窗工程量，是整個歐洲每年門窗建設面積的4倍以上。在各類材質的門窗中，鋁合金門窗（詞條“鋁合金門窗”由行業大百科提供）約占55%，塑料門窗約占35%，鋼門窗約占6%，其它門窗約占4%。因此尤其是對鋁、塑加工設備方面需求巨大，全球70%—80%的幕墻都由中國企業承建，全球排名前兩位的門窗幕墻企業也都來自中國，如此有利的先天優勢，配合行業協會與地方政府的特色產業扶持政策，勢必對濟南和全國的加工設備企業發展帶來持續穩定地增長空間。