第9屆Survey2013-2014中國幕墻網年度大型讀者調查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調查活動首頁】

　　本次調查活動是由中國建筑金屬結構協會主辦，中國幕墻網承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數據收集渠道，通過數據挖掘的方式，體現行業內在的動向和發展熱點。

　　通過本屆評選活動與讀者、網友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業品牌，促進產業鏈上、下游企業伙伴關系的達成，讓參與其中的廣大行業人士，感受到官方媒體的行業引導性，突顯網絡平臺服務型角色的定位。真正的全媒體聯動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。

20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面

　　本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業，132個品牌以網上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。通過本次調查為行業、企業、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業發展新高度。

　　隨著鋁型材產量和消費量迅猛增長，中國也一躍成為世界最大的鋁（詞條“鋁”由行業大百科提供）型材生產基地和消費市場。始末長達近10年的高速增長，中國鋁型材工作步入了新的發展階段并展現出了許多新的發展趨勢。為此，中國幕墻網對入圍本屆調查活動的25家型材品牌進行多方面的分析，為廣大網友還原一個真實的的型材行業發展狀況。

　　入圍本屆調查活動的型材企業總共有25家，分別是：華昌鋁廠、廣東堅美、豪美鋁業、山東華建、廣東偉業、東南鋁業、南華鋁業、鳳鋁鋁業、廣東興發、廣亞鋁業、廣鋁鋁業、振升鋁材、湖南經閣、力爾型材、和平鋁業、東亞鋁業、三星鋁業、標建鋁業、忠旺鋁材、中大型材、成功集團、永昌鋁業、福建南平、江陰裕華、澳美鋁業。

入圍型材品牌的所在區域分布圖，華南第一、華東其次

　　通過入圍品牌的區域分布圖我們可以發現，華南和華東地區的型材企業占比最多，特別是華南地區，占比達到全國的40%，是華東地區的2倍。為何會呈現這樣的發展趨勢呢？首先，我國鋁型材制造企業是從東南沿海地區開始發展起來的，主要集中在廣東、浙江、山東等地。其次，由于地理位置的不同，各個地區對門（詞條“門”由行業大百科提供）窗（詞條“窗”由行業大百科提供）材質的需求也不同。目前國內經濟發達地區以及黃河以南地區，氣候偏熱，大多數使用鋁門窗。所以，我國鋁型材生產企業所在區域才會形成以華東、華南為首一邊倒的趨勢。

　　隨著下游金屬門窗、建筑幕墻（詞條“建筑幕墻”由行業大百科提供）、汽車、集裝箱、電力設備等行業的快速發展，鋁型材行業發展前景看好，不斷有新的企業和跨國公司進入鋁型材行業。目前鋁型材產品面臨的其他替代產品威脅較小，反而是其對不銹鋼型材產品造成較大的威脅，但行業面臨一定的產品升級帶來的替代威脅，主要是高端產品對低端產品的替代。目前國內主要鋁型材生產企業均加大了在高端產品領域的研發與投資，未來低端鋁型材產品面臨較大的替代風險。

　　縱觀鋁型材行業近幾年來的調整發展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業既要有拳頭產品，還要有叫得響的品牌。隨著行業的不斷發展，特別是在鋁型材產品領域，品牌就是企業生命力的內生源泉，品牌就是優質服務的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業品牌的競爭，關乎著企業明天的生死存亡。因而從調查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業重視品牌建設，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調查經過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由山東華建鋁業集團有限公司、廣東堅美鋁型材廠有限公司以及廣東偉業鋁廠有限公司獲得。(見圖1)

圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業

　　企業要生存，就需要占領市場，建立穩步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調查的“最佳市場表現”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產品的市場流通情況，通過對這些數據的統計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現” 獎，分別由廣東堅美鋁型材廠有限公司、廣東金剛華昌鋁廠有限公司以及廣東豪美鋁業股份有限公司摘得前三名。(見圖2)

圖２：“最佳市場表現”獎前三名獲獎企業

　　有勢力的企業和優秀的品牌還很多，比如廣亞鋁業、忠旺集團、力爾鋁業、成功集團、和平鋁業等企業都在調查中得到了讀者廣泛關注和積極支持。更多企業排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“型材行業”——我最喜愛品牌讀者調查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現)排名”

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-3-1/36394-1.htm

　　在為以上獲獎企業送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業在品牌戰略和技術創新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業的近五年排名情況。

圖3：2009-2013年廣東堅美鋁型材廠（集團）有限公司讀者調查排名走勢圖

圖４：2009-2013年山東華建鋁業集團有限公司讀者調查排名走勢圖

圖５：2009-2013年廣東華昌鋁廠有限公司讀者調查排名走勢圖

圖６：2009-2013年廣東豪美鋁業股份有限公司讀者調查排名走勢圖

圖7：2009-2013年廣東偉業鋁廠有限公司讀者調查排名走勢圖

圖8：2009-2013年中國忠旺控股有限公司讀者調查排名走勢圖

圖9：2009-2013年湖南經閣鋁業科技股份有限公司讀者調查排名走勢圖

　　從最近五年的調查活動來看（圖3-圖9），在廣東堅美、山東華建、華昌鋁廠、豪美鋁業、廣東偉業、忠旺集團、經閣鋁業七家型材企業中，廣東堅美的排名較為穩定，品牌認可度和市場占有率均在前五名，這充分說明廣東堅美在整個行業中的支持率相對其他企業來說都是比較高的。由此可見，企業在注重產品質量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬（詞條“金屬”由行業大百科提供）結構協會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業年會上的講話提到：“在市場經濟環境下，具有良好品牌的產品和服務一定能得市場的特別青睞，其生存和發展具有明顯的優勢。我們要引導企業注重品牌規 劃和發展戰略，鼓勵企業爭創品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業自己的品牌優勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值�！庇纱丝梢�，品牌對于企業的發展起到至關重要的作用。

　　從產能分布來看，全球可生產鋁型材的國家和地區約100多個，生產企業約3000余家，其中中國的產能占世界總產能的比重超過50%，位列第一。

　　隨著全球經濟增長及鋁型材用途不斷擴展，全球鋁型材的消耗量由2001年約869萬噸增長至2009年約1550萬噸，年復合增長率約為7.5%。預計2015年，全球鋁型材消費量將達約1800萬噸。

　　從地區來看，2001~2013年全球主要地區消費量呈現出不同走勢，中國消費量比例迅速上升，而歐洲和北美洲呈現出下降趨勢。截至2013年，中國消費量占全球消費量比達到50%以上，而歐洲、北美洲和日本分別僅占很少的一部分，中國已經發展為鋁型材的消費大國。

　　從應用領域來看，建筑行業仍然是鋁型材應用的主要領域，遠遠超過其他領域消費量，消費量逐年上漲，截至2013年占總消費量的70%以上。分地區看，北美、歐洲等發達地區2013年鋁型材在工業領域的消費平均比重已經超過50%，而中國鋁型材在工業領域的消費量僅35%左右，工業領域的消費比例相對較低。

圖10：山東華建鋁業集團有限公司品牌認可度區域分布圖

圖11：廣東豪美鋁業股份有限公司市場占有率區域分布圖

　　圖10、圖11分別是山東華建和豪美鋁業在本屆調查活動中的品牌認可度及市場占有率區域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業在華東、華南、華中、華北、西部地區的占比都比較平均，東北和港澳臺地區相對較少。

圖12：北京和平鋁業有限公司品牌認可度區域分布圖

圖13：力爾鋁業股份有限公司市場占有率區域分布圖

　　圖12、13是和平鋁業和力爾鋁業在本屆調查活動中的品牌認可度及市場占有率區域分布圖。我們可以很直觀的看到和平鋁業在華北地區的品牌認可度占到整個市場的50%以上，高達51.2%，華東、華南在15%左右，華中、西部在9%，港澳臺地區為0%；力爾鋁業在西部地區的市場占有率占到整個市場的36.4%，其次是華東地區21.2%，華南地區18.2%，華中、華北、東北三個地區比較平均，港澳臺地區為0%。

　　從圖10、11、12、13的對比中我們可以看出，山東華建和豪美鋁業他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。和平鋁業和力爾鋁業的市場分布就很極端化，高的地區很高，低的地區很低，這就容易讓企業一直在市場發展較好的地區滯留，不去開發潛在地區的市場。最后的結果就是，市場占有高的地區達到飽和以后就難以繼續發展，從而給企業帶來危機。

　　2013-2014年度，“型材行業“前十名用戶群體區域分布情況

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-4-1/36638-1.htm

　　國內快速增長的建筑及房地產業是最大的鋁型材消費領域，約占國內鋁型材消費總量70%以上。在建筑鋁型材的分品種消費領域中，鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分。隨著新農村和小城鎮的大規模建設，建筑鋁型材產業的規模效應顯現，使得建筑鋁型材價格逐漸降低，良好的性價比使得建筑鋁型材在我國農村廣泛應用。預計到2015年，新農村和小城鎮新增建筑面積的比重將與城市新增建筑面積相當，達約35億平方米，至少可為建筑鋁型材帶來約100萬噸的新增市場空間。

　　近年，中國鋁型材產量為30,733,053噸，同比增長15.87%。山東、河南和廣東成為國內主要鋁型材產區。其中，山東占全國產量的21%，河南占20%，廣東占12%，多數主要鋁型材廠商也聚集于上述地區。

　　作為發展中國家，中國正處于工業化發展中期。在未來的20-30年內，中國將步入中等發達國家行列，這是中國實現第三步發展戰略的關鍵時期，鋁型材在工業發展中具有很大的應用空間，目前，國內124個工業部門中，有113個部門涉及鋁制品（詞條“鋁制品”由行業大百科提供），占總數的91%。

　　國家有關部門已提出了對鋁型材消費結構的指導建議。國家發展和改革委員會，國家財政部和其他九部委聯合發表關于加快鋁工業結構調整指導意見，指出此次鋁工業結構調整的主要目標在于提高高附加值加工產品的比例，使工業型材與建筑型材的比例達到7:3。與此同時，隨著交通行業輕量化和電子、電力工業及機械工業的發展，鋁型材行業在中國的應用領域不斷擴大，中、高強度鋁合金板帶箔，管材（詞條“管材”由行業大百科提供）和棒材的需求正在迅速增長。未來幾年，工業鋁型材消費量占鋁型材總消費量的比重將逐年增長，截至2015年，比重將由目前的30%增加到45%-50%，逐步占據市場主導地位。