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　　第9屆Survey2013-2014中國幕墻網年度大型讀者調查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調查活動首頁】

　　本次調查活動是由中國建筑金屬結構協會（詞條“中國建筑金屬結構協會”由行業大百科提供）主辦，中國幕墻網承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數據收集渠道，通過數據挖掘的方式，體現行業內在的動向和發展熱點。

　　通過本屆評選活動與讀者、網友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業品牌，促進產業鏈上、下游企業伙伴關系的達成，讓參與其中的廣大行業人士，感受到官方媒體的行業引導性，突顯網絡平臺服務型角色的定位。真正的全媒體聯動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。

20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面

　　本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業，132個品牌以網上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。通過本次調查為行業、企業、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業發展新高度。

　　作為隔熱鋁合金門窗及幕墻的關鍵組件——隔熱材料（隔熱條），在上世紀六十年代初誕生于德國，經過十多年的研究探索，PA66GF25被公認為最佳的隔熱材料基質，綜合性能遠優于其他基質，且近二十來年均無變化。在歐洲，隔熱材料的生產已有近四十年的歷史，技術工藝成熟，市場均為優質產品。而隔熱材料在我國的出現要晚很多，大約在2000年開始應用，與歐洲市場相比，我國隔熱材料市場不太規范，良莠不齊現象充斥市場。

　　隨著隔熱鋁合金門（詞條“門”由行業大百科提供）窗應用及幕墻節能新標準的推廣，隔熱材料日漸形成一塊全新的產品領域。簡單地說，隔熱鋁合金（詞條“鋁合金”由行業大百科提供）就是在傳統的鋁合金基礎上把原來的一體性隔熱材料一分為二，然后由兩支隔熱材料通過機械復合的手段再將分開的兩部分連接在一起。隔熱材料的這種使用性質決定了其必須同時具備很高的強度及低傳導性能，否則要么造成隔熱鋁合金門窗、幕墻存在重大質量隱患（強度不足會造成隔熱鋁隔熱材料從隔熱材料連接處斷裂），要么失去隔熱意義（傳導率高則隔熱效果無法保證），所以隔熱材料的材質選擇及制造工藝就顯得非常關鍵。

　　針對隔熱材料的這一重要性，中國幕墻網篩選出12家隔熱材料（隔熱條）企業入圍本屆調查活動，他們分別是：泰諾風、上海亞松、威帕斯特、蕪湖精塑、南海易樂、新中瑾泰、航宇橡塑、力佳隆、江陰海達、新安東、金科利、上海優泰。

入圍隔熱材料品牌的所在區域分布圖，華東第一、華南其次（華中、西南、東北三個地區沒有入圍企業，故為0%，圖中未顯示）

　　通過入圍品牌的區域分布圖我們可以發現，華東和華南地區的隔熱材料企業占比最多，特別是華東地區，占比達到全國的50%，是華南地區的2倍。

　　隨著觀念與材料工業的發展，建筑門窗從早期的單玻木門窗開始，到單玻實腹鋼窗、空腹鋼窗、鋁合金門窗、塑鋼窗，最后演進至目前的斷橋鋁合金門窗、雙玻節能木窗、雙玻鋁木門窗等多種節能門窗并存的局面。

　　木門窗與鋁門窗具有良好的隔熱節能效果，但因木材成本高昂，主要應用于高端市場。而鋁合金門窗具有重量輕、強度高、剛性好、耐腐無毒、防火（詞條“防火”由行業大百科提供）性能優異、采光面積大、裝飾效果好、使用壽命長等特點，因此廣泛為社會所接受。但缺點是導熱系數比較大，保溫隔熱性能差。隨著國內外鋁型材（詞條“鋁型材”由行業大百科提供）廠家采用“斷橋隔熱鋁材”彌補了鋁合金的固有缺點，新型斷橋隔熱鋁合金門窗逐漸被人們認可，每年均以10% 左右的速度增長。

　　縱觀隔熱材料行業近幾年來的調整發展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業既要有拳頭產品，還要有叫得響的品牌。隨著行業的不斷發展，特別是在隔熱材料產品領域，品牌就是企業生命力的內生源泉，品牌就是優質服務的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業品牌的競爭，關乎著企業明天的生死存亡。因而從調查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業重視品牌建設，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調查經過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司、佛山南海易樂工程塑料有限公司以及蕪湖精塑實業有限公司獲得。(見圖1)

圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業

　　企業要生存，就需要占領市場，建立穩步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調查的“最佳市場表現”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產品的市場流通情況，通過對這些數據的統計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現” 獎，分別由佛山南海易樂工程塑料有限公司、泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司以及亞松聚氨酯（上海）有限公司摘得前三名。(見圖2)

圖２：“最佳市場表現”獎前三名獲獎企業

　　有勢力的企業和優秀的品牌還很多，比如江陰海達、寧波新安東、威帕斯特、佛山金科利等企業都在調查中得到了讀者廣泛關注和積極支持。更多企業排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“隔熱材料行業”——我最喜愛品牌讀者調查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現)排名”

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-3-1/36396-1.htm

　　在為以上獲獎企業送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業在品牌戰略和技術創新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業的近四年排名情況。

圖3：2010-2013年泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司讀者調查排名走勢圖

圖４：2010-2013年佛山南海易樂工程塑料有限公司讀者調查排名走勢圖

圖５：2010-2013年亞松聚氨酯（上海）有限公司讀者調查排名走勢圖

圖６：2010-2013年蕪湖精塑實業有限公司讀者調查排名走勢圖

圖7：2010-2013年威帕斯特隔熱材料（上海）有限公司讀者調查排名走勢圖

圖8：2010-2013年江陰海達橡塑股份有限公讀者調查排名走勢圖

　　從最近四年的調查活動來看（圖3-圖8），在泰諾風保泰、南海易樂、上海亞松、蕪湖精塑、威帕斯特、江陰海達六家隔熱材料企業中，泰諾風保泰的排名一直名列前茅，品牌認可度和市場占有率均在前三名，這充分說明泰諾風保泰在整個行業中的支持率相對其他企業來說都是比較高的。而白云易樂，通過近年來的技術研發和大膽創新，依靠國產化在價格方面的優勢，慢慢在市場中占有了更大的份額。由此可見，企業在注重產品質量的同時，還需要加強品牌的推廣宣傳。中國建筑金屬結構協會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業年會上的講話提到：“在市場經濟環境下，具有良好品牌的產品和服務一定能得市場的特別青睞，其生存和發展具有明顯的優勢。我們要引導企業注重品牌規 劃和發展戰略，鼓勵企業爭創品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業自己的品牌優勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，競爭白熱化的今天，品牌對于企業的發展起到至關重要的作用。

圖9：泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司市場占有率區域分布圖

圖10：佛山市南海金科利新型材料有限公司市場占有率區域分布圖

　　圖9、圖10分別是泰諾風保泰和佛山金科利在本屆調查活動中的市場占有率區域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業在各個地區的占比都比較平均，東北地區相對較少。

圖11：上海優泰裝飾材料有限公司市場占有率區域分布圖

圖12：江陰海達橡塑股份有限公司市場占有率區域分布圖

　　圖11、12是和上海優泰和江陰海達在本屆調查活動中的市場占有率區域分布圖。我們可以很直觀的看到上海優泰在華東地區的市場占有率相當高，占到整個市場的56%，華中、東北及港澳臺地區的市場占有率很低，分別是4%，0%和0%；江陰海達在華東地區的市場占有率占到整個市場的42.4%，華南、華中地區較為平均，分別為15.2%和12.1%，華北、西部、港澳臺地區均為9.1%，東北地區僅為3%。

　　從圖9、10、11、12的對比中我們可以看出，泰諾風保泰和佛山金科利他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。上海優泰和江陰海達的市場分布就很極端化，高的地區很高，低的地區很低，這就容易讓企業一直在市場發展較好的地區滯留，不去開發潛在地區的市場。最后的結果就是，市場占有高的地區達到飽和以后就難以繼續發展，從而給企業帶來危機。

　　2013-2014年度，“隔熱材料行業“前十名用戶群體區域分布情況

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-4-14/36706-1.htm

　　在國家不斷加大建筑節能戰略部署的大框架（詞條“框架”由行業大百科提供）下，各地紛紛出臺更為嚴厲的建筑節能規范。隨著建筑節能方針的廣泛執行，建筑節能材料的使用也呈現出了多元開展的趨勢。

　　盡管國產隔熱材料已有數年的歷史，但與進口隔熱材料質量仍存在一定差距，除原料、國內流道工藝、精密擠出技術等基礎技術的差距外，更因為國產隔熱材料生產商在生產設備的投入不足有很大關系。

　　此外，隨著大批一、二線城市的消費者向三線城市轉移，三線城市對于保溫隔熱材料產品的需求也會逐漸增多，三線市場也將逐漸走向成熟。保溫材料商家要把握好三線城市崛起的好機會，在三線市場找到落腳點，扎穩營盤，再圖發展。

　　在此之前，三線城市的保溫材料市場發展相對滯后，隨著三線城市的發展，不少三線城市的保溫隔熱材料商家逐漸步入正軌，進而謀求多元渠道發展。然而，就在很多商家“積極代理”、“創建門面”的過程中，仍然有不少商家的銷售渠道還是很閉塞，停滯在傳統的銷售方式上。比如，現在是網絡時代，網絡營銷逐漸被大型商家采用，可是許多中小商家卻未曾顧及。封閉的渠道致使許多結交新客戶的機會白白喪失。固步自封削弱了這些中小商家的抗市場風險能力，一旦市場環境發生變化，最容易受到沖擊。所以說，拓寬銷售渠道，并將渠道精細化操作是眾多中小保溫隔熱材料商家的當務之急。

　　建筑節能國家戰略給建筑節能產品帶來無窮的發展空間，有數據顯現建筑保溫隔熱材料每年的市場需求量到達2500億元市值。在這個無窮的市場中，各式各樣的建筑保溫隔熱材料如漫山遍野般冒了出來。由于中高檔市場幾乎被外資品牌壟斷，而隔熱材料占門窗造價的比例極小，市場容量有限，具備資金實力與技術人才的大企業不屑也不愿進入。遍布全國的近百家國產隔熱材料生產商大都為缺乏實力的小廠，在激烈的價格戰中根本無暇顧及設備的更新換代。加上國內建筑行業極不規范，隔熱材料質量并非獲得訂單的關鍵，建筑行業的灰色地帶為劣質隔熱材料創造了巨大的生存空間。另外由于隔熱材料生產門檻極低，投資十多萬元即可以小作坊的方式開始生產，因此市場狀態極為混亂。

　　另外，近些年來我國經濟發展很不平衡，消費者的需求層次也不盡相同，一、二線城市消費者的需求層次相對較高，而三線城市消費者的需求層次則相對較低，這種不平衡為出口轉內銷的保溫隔熱材料商家提供了進入市場的切入點。因此，三線市場的崛起對那些出口轉內銷的保溫隔熱材料企業來說，是一個利好消息。