本篇文章內(nèi)容由[中國(guó)幕墻網(wǎng)]編輯部整理發(fā)布：

　　第9屆Survey2013-2014中國(guó)幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動(dòng)暨“我最喜愛(ài)品牌”評(píng)選活動(dòng)于2014年3月1日?qǐng)A滿落下帷幕!【點(diǎn)擊進(jìn)入調(diào)查活動(dòng)首頁(yè)】

　　本次調(diào)查活動(dòng)是由中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)幕墻網(wǎng)承辦，通過(guò)與二十多家合作媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻(xiàn)出的一場(chǎng)饕餮盛宴。在公平、公正、公開(kāi)的活動(dòng)宗旨指導(dǎo)下，利用多年來(lái)積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動(dòng)向和發(fā)展熱點(diǎn)。

　　通過(guò)本屆評(píng)選活動(dòng)與讀者、網(wǎng)友間進(jìn)行良性互動(dòng)，讓普通消費(fèi)者深入了解行業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關(guān)系的達(dá)成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導(dǎo)性，突顯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動(dòng)和覆蓋，讓信息和資訊無(wú)限傳播，達(dá)到影響力和傳播力最大化。

20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動(dòng)影響面

　　本屆活動(dòng)通過(guò)對(duì)入圍的門(mén)窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個(gè)品牌以網(wǎng)上實(shí)名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進(jìn)行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認(rèn)同度和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率方面，評(píng)選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)”。通過(guò)本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費(fèi)者等提供最新最有價(jià)值的資訊，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展新高度。

　　門(mén)窗作為建筑的外圍護(hù)結(jié)構(gòu)（詞條“圍護(hù)結(jié)構(gòu)”由行業(yè)大百科提供），其節(jié)能性能的優(yōu)劣直接影響建筑節(jié)能，而門(mén)窗五金作為門(mén)窗中的附件，在為門(mén)窗提供配套時(shí)，它的優(yōu)劣又直接影響著門(mén)窗的節(jié)能效果，因此，優(yōu)質(zhì)的門(mén)窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。

　　大多數(shù)人認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的門(mén)窗，注重門(mén)窗明顯部位如鋁材、玻璃、配件等的質(zhì)量就可以了，而對(duì)門(mén)窗的一些專業(yè)性能要求根本不了解，更加關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等因素，初始消費(fèi)意識(shí)形態(tài)中就認(rèn)為高質(zhì)量門(mén)窗就等于高性能的門(mén)窗。

　　高質(zhì)量的門(mén)窗=高質(zhì)量的型材+玻璃+配件膠條+加工工藝+安裝工藝+…

　　高性能的門(mén)窗=高性能的型材×玻璃×配件膠條×加工工藝×安裝工藝×…

　　所以：高質(zhì)量的門(mén)窗≠高性能的門(mén)窗。

　　為此，中國(guó)幕墻網(wǎng)篩選出23家門(mén)窗五金配件（配套件）企業(yè)入圍本屆調(diào)查活動(dòng)，他們分別是：廣東堅(jiān)朗、廣東合和、普利威、春光五金、立興楊氏、堅(jiān)銘五金、興三星五金、堅(jiān)威五金、堅(jiān)宜家五金、廣東祥盛、澳利堅(jiān)、廣東偉源、華龍五金、北京吉斯、諾托五金、絲吉利婭、威必馳、國(guó)強(qiáng)五金、新鄉(xiāng)三力、太倉(cāng)慧魚(yú)、田邊門(mén)窗、高要偉盛、金鋼狼。

入圍門(mén)窗五金配件品牌的所在區(qū)域分布圖，華南第一、華東其次（注：華北、東北、西部、港澳臺(tái)地區(qū)沒(méi)有入圍企業(yè)，故圖標(biāo)中沒(méi)有顯示）

　　通過(guò)入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華南和華東地區(qū)的門(mén)窗五金配件企業(yè)占比最多，特別是華南地區(qū)，占比達(dá)到全國(guó)的50%，是華東地區(qū)的2倍多。為何會(huì)呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？

　　首先，國(guó)內(nèi)門(mén)窗五金制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的，只要集中在廣東、浙江、山東等地。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，廣東、浙江、山東等地企業(yè)仍然保持著市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，在企業(yè)數(shù)量、企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力與規(guī)模等方面，東南沿海地區(qū)與西部地區(qū)有明顯的差異，市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市。

　　其次，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及氣候條件的影響，各區(qū)域?qū)﹂T(mén)窗需求存在較大差異。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)及黃河以南地區(qū)，氣候偏熱，大多數(shù)使用鋁合金門(mén)窗（詞條“鋁合金門(mén)窗”由行業(yè)大百科提供）。并且國(guó)家倡導(dǎo)節(jié)能減排，所以一些中高檔的樓上都使用隔熱斷橋鋁門(mén)窗，以便于實(shí)現(xiàn)節(jié)能的目的。而在西北、東北等嚴(yán)寒的地區(qū)，使用塑料門(mén)窗比較多。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的部分地區(qū)，則使用實(shí)木復(fù)合、鋁門(mén)復(fù)合門(mén)窗。所以，我國(guó)門(mén)窗五金配件生產(chǎn)企業(yè)所在區(qū)域才會(huì)形成以華東、華南為首一邊倒的趨勢(shì)。

　　縱觀門(mén)窗五金配件行業(yè)近幾年來(lái)的調(diào)整發(fā)展，從一家獨(dú)大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在門(mén)窗五金配件產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提保障，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動(dòng)伊始，每一屆的用戶首選品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，都是關(guān)注度最高的版塊之一，隨著近年來(lái)，更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，該獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)。本屆調(diào)查經(jīng)過(guò)激烈角逐，“用戶首選品牌”獎(jiǎng)前三甲分別由廣東堅(jiān)朗五金制品股份有限公司、青島立興楊氏門(mén)窗配件有限公司以及廣東合和建筑五金制品有限公司獲得。(見(jiàn)圖1)

圖１：“用戶首選品牌”獎(jiǎng)前三名獲獎(jiǎng)企業(yè)

　　企業(yè)要生存，就需要占領(lǐng)市場(chǎng)，建立穩(wěn)步增長(zhǎng)的用戶群體。通過(guò)來(lái)自全國(guó)各地讀者（用戶）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)”獎(jiǎng)，反映出眾多品牌，在當(dāng)年度里，產(chǎn)品的市場(chǎng)流通情況，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們羅列出每一個(gè)入圍品牌的市場(chǎng)占有率排名。本屆“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)” 獎(jiǎng)，分別由廣東堅(jiān)朗五金制品股份有限公司、浙江興三星五金有限公司以及春光五金有限公司摘得前三名。(見(jiàn)圖2)

圖２：“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)”獎(jiǎng)前三名獲獎(jiǎng)企業(yè)

　　有勢(shì)力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如普利威、堅(jiān)銘五金、堅(jiān)威五金、諾托、絲吉利婭等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關(guān)注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) “2013-2014年度，“門(mén)窗五金配件行業(yè)”——我最喜愛(ài)品牌讀者調(diào)查活動(dòng)(用戶首選品牌/最佳市場(chǎng)表現(xiàn))排名”

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-3-1/36397-1.htm

　　在為以上獲獎(jiǎng)企業(yè)送上祝福和掌聲的同時(shí)，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績(jī)，離不開(kāi)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過(guò)下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業(yè)的近五年排名情況。

圖3：2009-2013年廣東堅(jiān)朗五金制品股份有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖4：2009-2013年廣東合和建筑五金制品有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖5：2009-2013年青島立興楊氏門(mén)窗配件有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖6：2009-2013年廣東澳利堅(jiān)建筑五金有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖7：2009-2013年浙江興三星五金有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖8：2009-2013年春光五金有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

　　從最近五年的調(diào)查活動(dòng)來(lái)看（圖3-圖8），在廣東堅(jiān)朗、廣東合和、立興楊氏、澳利堅(jiān)、浙江興三星、春光五金六家門(mén)窗五金配件企業(yè)中，廣東堅(jiān)朗的排名較為穩(wěn)定，品牌認(rèn)可度和市場(chǎng)占有率均在前三名，這充分說(shuō)明廣東堅(jiān)朗在整個(gè)行業(yè)中的支持率相對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)都是比較高的。由此可見(jiàn)，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也注重品牌的宣傳。中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚兵先生在2014年全國(guó)鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)年會(huì)上的講話提到：“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務(wù)一定能得市場(chǎng)的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢(shì)。我們要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護(hù)品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上賺取品牌帶來(lái)的豐厚價(jià)值。”由此可見(jiàn)，品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

　　目前，國(guó)內(nèi)中高端門(mén)窗五金市場(chǎng)大約占總體市場(chǎng)份額的10%-15%，其中5%由國(guó)外品牌占據(jù)，剩下的5%-10%的門(mén)窗五金配件中高檔市場(chǎng)則由國(guó)內(nèi)的知名門(mén)窗五金企業(yè)占據(jù)。而低端市場(chǎng)則呈現(xiàn)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，中高端市場(chǎng)占據(jù)的比例逐年在增加。

　　在中高端門(mén)窗市場(chǎng)，歐式門(mén)窗在中國(guó)市場(chǎng)上還是占據(jù)大多數(shù)，國(guó)外門(mén)窗五金配件品牌有著先期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是由于中國(guó)幅員遼闊，地區(qū)經(jīng)濟(jì)和氣候條件的不同，歐洲門(mén)窗五金知名品牌并非都適合中國(guó)市場(chǎng)的需求，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和較為發(fā)達(dá)地區(qū)一些高檔建筑工程才會(huì)使用進(jìn)口門(mén)窗五金配件。國(guó)內(nèi)門(mén)窗五金企業(yè)憑借對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、齊全的產(chǎn)品線、全局性的市場(chǎng)策略以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等方面，在中國(guó)市場(chǎng)上也占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。

　　由于國(guó)內(nèi)門(mén)窗五金企業(yè)眾多，在低端市場(chǎng)領(lǐng)域中，部分門(mén)窗五金企業(yè)憑借地域優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等因素也搶占了部分市場(chǎng)份額，這一類企業(yè)大致分布在廣東、浙江、山東等地。雖然中國(guó)門(mén)窗五金配件低端市場(chǎng)占據(jù)總市場(chǎng)份額比較大，但低端市場(chǎng)一直以來(lái)都處于低水平競(jìng)爭(zhēng)，門(mén)窗五金企業(yè)在這種惡性競(jìng)爭(zhēng)中起起伏伏，并且隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控和節(jié)能要求的提高，低檔次的樓盤(pán)項(xiàng)目增幅變緩，低檔門(mén)窗和門(mén)窗五金市場(chǎng)增幅也在逐漸下降。隨著行業(yè)進(jìn)一步的整合，小的門(mén)窗五金企業(yè)將逐漸萎縮，大型的門(mén)窗五金企業(yè)在爭(zhēng)奪市場(chǎng)上則向著中高端市場(chǎng)發(fā)展。

圖9：廣東合和建筑五金制品有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

圖10：青島立興楊氏門(mén)窗配件有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

　　圖9、圖10分別是廣東合和以及立興楊氏在本屆調(diào)查活動(dòng)中的品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在華東、華南、華中、華北、西部地區(qū)的占比都比較平均，東北和港澳臺(tái)地區(qū)相對(duì)較少。

圖11：諾托•弗朗克建筑五金（北京）有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

圖12：絲吉利婭-奧彼窗門(mén)五金有限公司市場(chǎng)占有率區(qū)域分布圖

　　圖11、12是諾托和絲吉利婭在本屆調(diào)查活動(dòng)中的品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到這兩家企業(yè)在華北地區(qū)的品牌認(rèn)可度占有率最高，分別占到整個(gè)區(qū)域的59.3%和43.5%，華東、華南、華中、東北、西部、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌認(rèn)可度占有率都較為平均。

　　從圖9-12的對(duì)比中我們可以看出，廣東合和、立興楊氏他們對(duì)市場(chǎng)的掌控力較好，讓整個(gè)市場(chǎng)份額都很平均化。諾托、絲吉利婭的市場(chǎng)分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場(chǎng)發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開(kāi)發(fā)潛在地區(qū)的市場(chǎng)。最后的結(jié)果就是，市場(chǎng)占有高的地區(qū)達(dá)到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來(lái)危機(jī)。

　　2013-2014年度，“門(mén)窗五金行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況

　　http://www.www.gdjiasi.com/info/2014-4-15/36707-1.htm

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，建筑門(mén)窗面積與建筑面積的比例因不同建筑形式而有所不同，按一般建筑物估算，門(mén)窗面積約為建筑面積的30%。按約1.5平方米門(mén)窗用一套五金產(chǎn)品來(lái)測(cè)算，2012年我國(guó)竣工建筑所需門(mén)窗五金6.92億套左右。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)房屋建筑竣工面積為34.59億平方米，可估算出市場(chǎng)配套門(mén)窗10.38億平方米左右。

　　2008-2012年，我國(guó)建筑房屋竣工面積的平均增長(zhǎng)率為11.52%，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)建筑房屋竣工面積仍將保持11%左右的平均增速。此外，中高端門(mén)窗五金配件的市場(chǎng)占比將不斷提升；隨著物價(jià)上漲，門(mén)窗五金配件的價(jià)格也有所上漲。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2017年，我國(guó)門(mén)窗五金行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到457.55億元左右。

　　隨著人們的環(huán)保意識(shí)不斷加深，節(jié)能減排、建設(shè)低碳社會(huì)已成為世界各國(guó)的共識(shí)。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面迅速發(fā)展，建筑能耗在全社會(huì)總能耗中的比重越來(lái)越大，建筑節(jié)能越來(lái)越引起社會(huì)的關(guān)注。很多門(mén)窗、五金、型材等企業(yè)，紛紛投入資金和精力開(kāi)始研制系統(tǒng)門(mén)窗。據(jù)了解，在發(fā)達(dá)國(guó)家中，使用系統(tǒng)門(mén)窗的比例已經(jīng)達(dá)到了門(mén)窗總量的70%，而在我國(guó)，系統(tǒng)門(mén)窗大約只占門(mén)窗總量的0.5%，絕大多數(shù)還是高能耗的塑鋼（詞條“塑鋼”由行業(yè)大百科提供）和普通鋁合金門(mén)窗。社會(huì)的重視以及低的普及率意味著巨大的市場(chǎng)潛力，這個(gè)明朗的前景給了門(mén)窗商家們帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，系統(tǒng)門(mén)窗雨后春筍般地拔地而起，也給消費(fèi)者帶來(lái)了新的體驗(yàn)。